2023年，行動遊戲產業在用戶獲取方面取得了顯著發展，應用程式開發商在全球吸引新玩家的投入高達290億美元。根據AppsFlyer的最新報告《遊戲應用程式行銷現況報告 - 2024年版》，美國在此項投資中居於領先地位，佔總支出的40%以上。
該報告匯總了15,000款遊戲應用程式的匿名數據，提供了對市場趨勢的寶貴見解，包括平台差異、不斷演變的變現策略以及按廣告支出計算最受歡迎的遊戲類型。在本文中，我們將全面概述行動遊戲市場動態的轉變，引導開發商和行銷人員在未來一年制定更有效的策略。
行動遊戲用戶獲取支出達290億美元
用戶獲取支出與地理趨勢
2023年，全球用戶獲取（UA）活動的預算高達290億美元，對應用程式開發商和行銷人員來說，這是關鍵的一年。美國成為競爭最激烈的市場，投入122億美元用於獲取新用戶，佔全球用戶獲取支出的40%以上。相比之下，日本和韓國分別以30億美元和15億美元緊隨其後，這突顯了美國在用戶獲取投資方面的領導地位。
各地區廣告支出
按用戶獲取支出計算的熱門遊戲類型
遊戲類型的偏好顯著影響了用戶獲取支出模式。益智配對遊戲以86.5億美元的全球支出位居榜首，約佔總用戶獲取支出的30%。其次是策略遊戲（45.7億美元）、RPG（38.4億美元）、賭場遊戲（27.2億美元）和模擬遊戲（20.3億美元）。這些遊戲類型合計佔用戶獲取總支出的四分之一，凸顯了開發商對特定遊戲類別的策略性關注。
按遊戲類型劃分的廣告支出
平台特定見解：iOS vs. Android
AppsFlyer的數據顯示，iOS和Android平台之間的單次安裝成本（CPI）趨於一致。雖然iOS的CPI仍然較高，約為6.80美元，但Android的CPI顯著上漲至2.17美元，縮小了兩個平台之間的歷史差距。這一轉變表明，在廣告投放成本下降的情況下，開發商針對iOS用戶的效率有所提高。
按行動裝置劃分的廣告支出：Android vs iOS
變現策略的演變
該報告還強調了行動遊戲領域不斷演變的變現策略。傳統上區分明顯的超休閒遊戲和中度核心遊戲正日益採用混合模式，結合應用程式內廣告（IAA）和應用程式內購買（IAP）。2023年，43%的遊戲採用了混合模式，高於前一年的36%，反映了收入來源多元化的趨勢日益增長。
應用程式內廣告（IAA） vs 應用程式內購買（IAP） vs 混合模式
早期變現與玩家參與度
AppsFlyer強調了早期變現工作的重要性，指出約有50%的終身付費玩家在遊戲的前三天內完成首次購買。這凸顯了在應用程式使用初期優化玩家參與度和轉換策略的重要性。
iOS vs Android 購買情況
總結
總而言之，2023年行動遊戲用戶獲取的格局展現了一個充滿活力且不斷演變的市場，其特點是大量的投資和不斷變化的策略。全球290億美元的巨額支出，其中美國佔據主導地位，凸顯了該行業的競爭性質。AppsFlyer報告的見解突顯了關鍵趨勢，包括iOS和Android之間CPI差距的縮小、混合變現模式的日益普及以及益智配對遊戲在廣告支出中的突出地位。
隨著行動遊戲領域的不斷適應，這些發現為開發商和行銷人員提供了寶貴的知識，以應對用戶獲取的複雜性並推動未來的成功。若要更深入地了解這些趨勢及其影響，完整的AppsFlyer報告提供了詳細的探討。
