亞洲的遊戲產業長期以來一直引領著全球的發展。在這裡，創新與規範並存，創意在精心建構的框架內蓬勃發展。根據 Niko Partners 的最新研究，該地區正以高速持續演進。中國的遊戲產業正在尋找新的平衡點，印度龐大的玩家群體正在尋求可持續的變現模式，而中東和北非地區（MENA）的遊戲版圖則以包容性為核心不斷擴展。
Deconstructor of Fun 與 Niko Partners 的研究與洞察總監 Daniel Ahmad 和執行長 Lisa Hanson 進行了對談，探討這些轉變如何重塑 2025 年的全球遊戲生態系統，以及遊戲開發者應關注哪些信號。
亞洲重新定義全球遊戲產業
中國的復甦關乎規範，而非放鬆
經過多年的不確定性，中國的遊戲市場已重回正軌——但它不再是過去那種百無禁忌的狀態。Ahmad 將此描述為「重新校準」而非單純的復甦。2025 年 8 月，監管機構批准了 173 款新遊戲，這是自 2020 年打擊行動以來最大規模的批准浪潮。此舉標誌著從限制性控制轉向引導性規範的明確轉變。
Lisa Hanson 將此稱為「管理樂觀的時代」，政府將遊戲視為就業、文化和出口的引擎——但仍需在監管框架內。微信和抖音等平台已成為小遊戲強大的發行管道，而電子競技則被定位為合法的職業道路。
人工智慧在中國的數位競爭力敘事中扮演著越來越重要的角色，遊戲工作室將其整合到開發流程和遊戲設計中。根據 Niko Partners 的說法，值得關注的關鍵指標是外國 IP 是否開始在新批准的遊戲中佔據更大的份額。持續的增長將預示著中國的大門正緩慢地向國際內容重新開放。
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印度龐大的玩家群體面臨變現挑戰
印度作為遊戲強國的崛起仍在繼續，但其增長故事卻錯綜複雜。該國現在擁有全球最大的遊戲玩家群體，預計到 2029 年將達到超過 7.24 億玩家。然而，正如 Ahmad 指出的，「十億玩家不代表十億付費玩家。」
在全國範圍內禁止真錢遊戲（RMG）之後，印度工作室被迫重新思考他們的方法。開發者正轉向以文化敘事、區域語言和電子競技整合為基礎的中度核心手機遊戲。Hanson 認為，印度下一個爆款遊戲將不會來自賭博或現金遊戲，而是來自植根於當地文化認同的遊戲。
向基於 UPI 的小額交易和網紅驅動的推廣轉變，預示著可持續生態系統的早期階段。挑戰在於將龐大的玩家群體轉化為持續的付費玩家，成功與否取決於即使是微薄的付費玩家轉化率。
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中東的遊戲場景變得更具包容性
中東和北非地區（MENA）的遊戲市場正在快速多元化，尤其是在性別方面。女性現在佔MENA-3 市場玩家的 37%，她們的存在正在重塑遊戲設計和社群參與。
《絕地求生 M》、《原神》和《糖豆人》等遊戲的女性玩家參與度不斷提高，這得益於強調社群、協作和創意表達的行銷活動。Hanson 指出，當當地團隊包含女性社群經理和行銷人員時，包容性會更快、更真實地擴展。
這種轉變既是文化上的，也是商業上的。遊戲越來越被視為一種社交和令人嚮往的活動，而非小眾嗜好。女性加入國家電子競技隊伍或參與主要品牌活動，將標誌著這種變化已從趨勢轉變為制度。
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中東和北非地區擁抱成熟內容，但有其界限
今年《俠盜獵車手 V》在沙烏地阿拉伯和阿拉伯聯合大公國意外獲得批准，成為頭條新聞——這不僅僅是一個政策例外。Ahmad 表示，此舉反映了從審查制度轉向內容策劃的更大轉變。該地區各國政府正在建立系統，允許成熟級別的遊戲在結構化的合規框架下存在，包括經過驗證的年齡系統和當地發行合作夥伴關係。
Hanson 將此解讀為文化自信日益增長的跡象。例如，沙烏地阿拉伯正在大力投資電子競技和全球工作室合作夥伴關係。在這些框架內允許成熟內容，表明願意平衡當地價值觀與全球參與。如果《俠盜獵車手 VI》在 2026 年以最少的修改獲得批准，這將標誌著該地區處理遊戲內容方式的一個轉捩點。
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Steam 在中國的脆弱存在
儘管持續受到限制，Steam 全球版仍是大多數中國 PC 玩家遊玩付費遊戲的首選平台。近 80% 的這些玩家仍然可以存取該平台——通常無需 VPN。然而，其持續可用性卻岌岌可危。
Ahmad 警告說，Steam 在中國的存在是因為它被容忍，而非官方支持。該平台有助於硬體銷售和電子競技參與，但任何與政府數據或文化政策的衝突都可能引發迅速行動。Hanson 建議西方開發者策略性地利用 Steam 進行曝光和社群建立，而不是將其作為長期進入點。諸如不明原因的支付或登入中斷等問題跡象，通常是監管收緊的早期警告。
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串流平台是新的潮流引領者
在中國和整個亞洲，串流平台已成為遊戲成功的新指標。Ahmad 指出，與西方（創作者追隨潮流）不同，中國的實況主有助於定義潮流。像《三角洲特種部隊》這樣的遊戲，僅憑早期的串流熱度，在發布前就人氣飆升。
Hanson 解釋說，這個生態系統融合了娛樂、粉絲文化和商業。開發者現在會追蹤串流時數和打賞速度等指標，以衡量參與潛力。對於進入該地區的西方工作室來說，追蹤串流數據可能比單純依賴應用程式商店排行榜更具預測性。當一款遊戲在發布前就在 Bilibili 或 DouYu 上引起熱潮時，這通常預示著更廣泛的文化共鳴即將發生。
東南亞的變現模式正在脫離應用程式商店
東南亞的遊戲市場正在悄悄改寫手機遊戲變現的規則。該地區超過三分之一的手機遊戲收入現在發生在主要應用程式商店之外，這得益於 ShopeePay、GoPay 和 TrueMoney 等替代支付選項的推動。
Hanson 將這種轉變描述為「平行經濟」的崛起。開發者正在利用網路商店和網紅驅動的活動，與玩家建立直接聯繫，在平台費用之外獲取終身價值。Ahmad 補充說，成功的遊戲工作室現在將「非商店」變現視為長期商業模式的一部分，而非權宜之計。
網路商店獨家活動或促銷的公告，正成為發行商適應這種新商業格局的最有力指標。
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人工智慧的興趣高漲，但採用才剛開始
人工智慧仍然是亞洲玩家和開發者之間最常討論的話題之一，但實際採用情況仍有所不同。Niko Partners 的研究顯示，雖然近三分之二的東南亞玩家對人工智慧功能感興趣，但目前只有一小部分遊戲有效地整合了這些功能。
Ahmad 指出，超過 60% 的中國開發者已將人工智慧工具應用於開發工作流程，而東南亞工作室則正在試驗人工智慧驅動的 NPC、自適應敘事和使用者生成內容系統。
Hanson 表示，關鍵在於文化契合度：「你不能只推出人工智慧——你必須帶來樂趣。」那些將人工智慧功能融入當地幽默、語言和遊玩風格的遊戲工作室，將隨著時間的推移看到更強勁的留存率。
結構和緊迫性驅動的全球轉變
亞洲在遊戲領域的主導地位並非偶然——它是結構性的。政府支持、受保護的市場和長期投資，使該地區的遊戲工作室得以在全球舞台上具備競爭力。來自中國、韓國和土耳其的開發者現在經常在西方發行遊戲，而很少有西方工作室能在亞洲市場取得顯著成功。
Ahmad 和 Hanson 都認為，這種分歧不僅僅反映了市場准入。西方工作室通常面臨高昂的生產成本和較慢的適應週期，而亞洲開發者則在務實和緊迫性中茁壯成長。結果是文化和商業影響力的單向流動。亞洲不再僅僅是參與全球遊戲產業——它正在為其設定議程。
資料來源：Deconstructor of Fun
常見問題 (FAQs)
目前亞洲最大的遊戲趨勢是什麼？ 主要趨勢包括中國的監管重置、印度從真錢遊戲轉型、中東和北非地區日益增長的包容性，以及東南亞新的變現模式。人工智慧的採用和串流媒體驅動的發現也是塑造該地區的主要力量。
2025 年中國遊戲市場將如何變化？ 中國正從嚴格限制轉向結構化監管。遊戲審批正在增加，微信和抖音等新平台正在成為主要的發行中心。
為什麼印度遊戲市場增長如此之快？ 印度擁有全球最大的玩家群體，這得益於行動裝置的普及和負擔得起的網路。開發者正專注於文化相關的遊戲和小額交易，以改善變現。
中東現在對遊戲更開放了嗎？ 是的。中東和北非地區不僅更具包容性，有更多女性玩家加入，而且在明確的監管框架下，對成熟級別的內容也更開放。
人工智慧在亞洲遊戲中扮演什麼角色？ 人工智慧被用於遊戲開發、玩家個人化和 NPC 互動。雖然興趣很高，但採用仍在發展中——尤其是在東南亞。
為什麼東南亞對手機遊戲很重要？ 東南亞正在引領脫離商店變現的轉變，直接支付系統和網紅主導的銷售為開發者創造了新的收入模式。
