Niko Partners 近期進行的研究顯示，中國 PC 玩家的消費明顯增加。根據《2024 年中國玩家行為與市場洞察報告》，今年有 62% 的 PC 遊戲消費者比 2023 年投入更多資金於他們的遊戲體驗，其中更有 19% 的人花費至少多出 30%。 Niko Partners 的執行長 Lisa Hanson 評論道：
「我們的調查結果顯示，玩家消費的成長前景樂觀，尤其是在 PC 遊戲領域。 透過短影音平台以及持續存取 Steam International，遊戲的發掘管道和非 ISBN 遊戲正以多元化的方式出現。這為遊戲的行銷和營利模式帶來了新的機會，企業需要更深入地了解中國市場的現況，才能實施適當的策略。」
Niko Partners 在 X 上的封面橫幅
關鍵洞察與趨勢
根據 Niko Partners 近期發布的研究，中國 PC 遊戲市場的玩家消費出現了顯著的成長。 《2024 年中國玩家行為與市場洞察報告》顯示，與前一年相比，中國有 62% 的 PC 遊戲消費者增加了支出，其中 19% 的人花費至少多出 30%。
本文將全面剖析該報告，並分析當前的遊戲趨勢。特別關注 PC 遊戲的顯著成長、短影音平台對 遊戲發掘的影響，以及其他正在塑造中國遊戲格局的新興趨勢。
中國遊戲市場報告系列
PC 遊戲支出不斷攀升
PC 遊戲在 2024 年的個人支出增幅最大。報告顯示，與去年相比，62% 的 PC 遊戲消費者增加了支出。此外，這些玩家中有 19% 表示，他們的支出比 2023 年至少多出 30%。
Steam 的主導地位
Steam 仍然是中國頂級的 PC 遊戲發行平台，近 80% 的付費 PC 遊戲玩家使用 Steam。值得注意的是，玩家主要透過國際版 Steam 進行遊戲，且無需使用 VPN。
手機遊戲的成長
手機遊戲中的小遊戲（mini-game）類別呈現顯著成長，約有 6.5 億玩家投入其中。 Niko Partners 的調查顯示，三分之二的 手機遊戲玩家每天或每週數次遊玩小遊戲。
中國熱門手機遊戲：下載量與營收
對 AIGC 技術的認知與興趣
中國超過 78% 的玩家聽過 AIGC（人工智能生成內容）技術，其中 37% 的玩家對其應用於電子遊戲表示興趣。
短影音內容的普及
短影音內容已成為最受歡迎的遊戲發掘方式，45% 的受訪者表示這是他們了解新遊戲的主要管道。此趨勢在 PC 和手機遊戲玩家中尤為強勁。
直播與電競參與度
調查還發現，44% 的玩家會觀看電子遊戲和電競直播，其中 69% 的人使用中國領先的短影音平台抖音（Douyin）。
抖音：中國的 TikTok
青少年遊戲玩家規範的影響
最初旨在限制 18 歲以下玩家遊戲時間的青少年遊戲玩家規範，似乎即使在玩家成年後仍對其遊戲習慣產生影響。與 23 歲以上的玩家相比，在這些規範實施時還是未成年人的 18-22 歲玩家，現在每週的遊戲時間更長。
遊戲審批趨勢
日本在進口遊戲審批方面繼續領先，美國則重新奪回第二大遊戲來源國的地位。韓國已上升至第三位，這與三年前沒有韓國遊戲獲得審批的情況相比，是一個顯著的變化。
中國遊戲市場報告摘要
中國電子遊戲市場在 2023 年創造了 475 億美元的營收，較去年同期增長 6.2%，並從 2022 年的 2.5% 下降中恢復。
- 營利與消費：中國 36% 的玩家在電子遊戲上花費，每月每付費使用者平均收入（ARPPU）為 16.11 美元。
- 預期成長：市場預計在 2024 年增長 4.9%，達到 498 億美元，並預計到 2028 年達到 550 億美元，五年複合年增長率（CAGR）為 3.0%。
中國遊戲市場 2024
總結
Niko Partners 的《2024 年中國玩家行為與市場洞察報告》突顯了中國遊戲市場的重要趨勢和轉變。 PC 遊戲支出的顯著增加、Steam 的主導地位以及短影音內容作為關鍵發掘方法的興起，都強調了這個市場的動態本質。
此外，手機小遊戲參與度的提高、對 AIGC 技術的認知以及青少年遊戲玩家規範不斷演變的影響，描繪了當前格局的全貌。這些洞察為希望在中國快速發展的遊戲產業中導航和抓住機會的公司提供了寶貴資訊。如需更多資訊，請瀏覽 Niko Partners 中國遊戲市場報告。
