在快速發展的 Web3 遊戲世界中，適應是遊戲的關鍵。Tenjin 的 2023 年上半年報告提供了對廣告和廣告變現的行動裝置廣告格局的全面分析，這是繼「2023 年從超連結到混合」分析之後的後續報告。這些趨勢不僅引人入勝，而且對 Web3 遊戲產業具有重大意義。
eCPM 下跌 vs. IAP 飆升：一場平衡的藝術
數據中最引人注目的發現可能是平均 eCPM（每千次展示有效成本）的大幅下跌。在 Android 平台上，與 2022 年下半年相比，eCPM 下跌了 26%。iOS 雖然較為穩定，但 eCPM 也下跌了 12%。這對遊戲意味著什麼？這表明市場競爭日益激烈，開發者必須找到創新的方法來最大化廣告收入。
然而，在 eCPM 動盪不安之際，也有一線希望。應用程式內購買 (IAP) 已成為希望的燈塔。在 2023 年上半年，與 2022 年下半年相比，IAP 在 Android 和 iOS 平台上分別實現了驚人的 23% 和 24% 的增長。這一激增突顯了一個關鍵點：玩家並不猶豫投資於提升他們的遊戲體驗，開發者應該抓住這個機會提供引人入勝的遊戲內內容和購買選項。
Android 遊戲：國家排名和頂級廣告網絡的轉變
仔細觀察 Android 遊戲，全球下載量格局展現了一些有趣的模式。在過去一年中，印度、巴西、美國、印尼和墨西哥在總下載量方面一直名列前茅。這些國家的重要性強調了遊戲的真正全球影響力以及迎合多元化玩家群體的重要性。
在廣告方面，Google Ads、AppLovin、Mintegral、Meta 和 ironSource 已成為 Android 平台安裝量的領導者。這證明了策略性廣告網絡合作夥伴關係在觸及 Android 遊戲生態系統中更廣泛受眾方面發揮的關鍵作用。希望在這個領域蓬勃發展的開發者應該考慮這些關鍵參與者來滿足他們的廣告需求。
iOS 遊戲：排名變動和領先的廣告網絡
與此同時，在 iOS 遊戲領域，我們看到了國家排名的變動。值得注意的是，中國和沙烏地阿拉伯在 2023 年第一季度跌出了頂級排名，為加拿大和德國騰出了空間。美國保持其頂級地位，現在由英國位居第二，日本位居第三。這些變動突顯了 iOS 遊戲市場不斷變化的本質，要求遊戲開發者採取適應性策略。
在 iOS 廣告網絡方面，競爭異常激烈。AppLovin、Mintegral、ironSource、Meta 和 Google Ads 按此順序，已成為 2023 年上半年領先的廣告網絡。與 Android 一樣，選擇正確的廣告網絡合作夥伴對於在 iOS 遊戲領域取得成功至關重要。
結論：對 Web3 遊戲的啟示
從 Tenjin 的 2023 年上半年報告中得出的見解，生動地描繪了行動裝置遊戲產業的轉變。隨著 eCPM 的下降，IAP 成為焦點，這表明玩家願意投資於他們的遊戲體驗。國家排名變動，廣告網絡不斷演變，Web3 遊戲產業必須在這個動態格局中適應並蓬勃發展。
對於 Web3 遊戲領域的開發者和利益相關者來說，及時了解這些趨勢至關重要。擁抱新策略、建立牢固的合作夥伴關係以及提供引人入勝的遊戲體驗，將是我們駕馭不斷變化的 Web3 遊戲世界潮流的關鍵。隨著產業在未來幾個月和幾年中不斷發展和重新定義自身，請繼續關注更多更新。
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