TON 上的社交遊戲興起

近幾週，TON 生態系迅速崛起，成為 web3 遊戲領域的焦點。諸如 $NOT 代幣在沒有創投支持下公平發行，開盤時完全稀釋後估值 (FDV) 達 10 億美元，以及 Hamster Kombat 在 77 天內創下 1.42 億註冊用戶的驚人里程碑，都凸顯了該生態系的蓬勃發展。

憑藉 Telegram 擁有 9 億月活躍用戶 (MAU) 的龐大用戶基礎，並作為其安全和隱私的重點推廣管道，該平台已準備好推動大規模的 web3 採用。本文將探討 Delphi Digital 最近關於社群遊戲興起的報告，以及為何當前 Telegram 的熱潮不僅僅是炒作。

Telegram Logo

超過 9 億 MAU

Telegram 擁有 9 億月活躍用戶 (MAU)，是 web3 相關用戶的主要推廣管道。Telegram 以其對安全和用戶隱私的重視而聞名，已成為加密領域的主要通訊應用程式。Telegram 上所有非美國用戶在註冊時都會自動獲得一個抽象化的加密錢包，增強了 TON 生態系大規模推動 web3 採用的潛力。

每週都有新的發展和成就，突顯了該生態系的快速成長。本文是我們探討社群遊戲系列文章的第一篇，特別是深入探討 TON 生態系的獨特功能。未來的文章將探討 Telegram 的用戶獲取策略，重點介紹 TON 上五個值得關注的遊戲項目，並評估當前的熱潮。

Crypto vs Internet Adoption Curve

社群平台與遊戲的興起

2010 年代，網際網路成為公共財，促成了線上社群中心的形成。社群平台為了留住並變現用戶，擴展到遊戲、日常服務和電子商務等領域。

隨著用戶基礎在 2000 年代後期增長，社群平台尋找大規模娛樂用戶的方法。遊戲易於推廣且可擴展，提供了深度用戶參與和營收機會，使其成為自然而然的選擇。Facebook、Telegram 和 WeChat 是投資遊戲的知名平台範例。

Telegram Cover Banner on X

大型平台的好處包括：

能夠獲取與核心平台體驗互補的多樣化內容。
具有社群層的遊戲，鼓勵競爭和互動。
休閒、免費遊玩的遊戲，易於獲取、推廣且開發成本低廉。
龐大的用戶基礎提供了比大多數遊戲工作室更優越的推廣能力。
提供顯著用戶參與度和消費潛力的遊戲，增強平台留存率和終身價值 (LTV)。

Comparison of Web2 Social Platforms MAU

社群遊戲：Facebook vs Discord

Facebook 擴展到遊戲領域標誌著社群遊戲時代的開始。Zynga 的社群農場遊戲《Farmville》在推出後兩個月內就達到了 1000 萬月活躍用戶 (MAU)，並在 2010 年達到約 8000 萬 MAU 的峰值。這次成功展示了社群遊戲生態系的規模。

然而，這些遊戲的社群性質傾向於將玩家群體集中在少數幾款熱門遊戲中。網路效應將玩家引導至《Candy Crush》、《Farmville》和《Zynga Poker》等熱門遊戲，使得較不知名的遊戲難以佔據市場份額。

Discord 在 2010 年代後期涉足遊戲領域，但在其遊戲商店和圖書館未能產生顯著吸引力後，又將重心轉回其核心遊戲玩家受眾。2020 年的封鎖導致 Discord 用戶激增，促使短暫轉向更廣泛的消費者市場，但該平台最終還是重新致力於服務遊戲玩家。

Discord MAU Growth Slowing Down

WeChat：中國的超級應用程式

大多數即時通訊應用程式隨著時間的推移都增加了社群功能，但透過遊戲等其他娛樂方式實現用戶參與和變現仍然有限。儘管面臨這些挑戰，中國的超級應用程式 WeChat 在社群遊戲方面卻顯示出顯著的成長。

2017 年，WeChat 推出了小程序，允許小型應用程式在應用程式內原生運行。這導致了WeChat 小遊戲的推出，最初由騰訊開發。到 2018 年，第三方開發者獲得了平台存取權，年底時已有超過 7,000 款註冊的小遊戲。

Top Three WeChat Mini-Games by MAU

WeChat 在 2021 年推出跨騰訊生態系的廣告購買功能，標誌著小遊戲的一個關鍵時刻。像 OHHH Sheep 這樣的病毒式熱門遊戲，一款三消遊戲，在一個月內就達到了 6000 萬日活躍用戶 (DAU)。到 2023 年 6 月，WeChat 上已有超過 30 萬名小遊戲開發者和 4 億 MAU，小遊戲市場在 2023 年的價值為 60 億美元。

儘管遊戲僅佔按 MAU 排名的前 500 個 WeChat 小程式的 10%，但該平台的成功證明了整合遊戲以增強用戶參與度，並透過高度整合、無縫的平台進行變現的潛力。

Top 500 WeChat Mini-Programs

Telegram 的擴張

Telegram 作為一款純聊天應用程式，在遊戲領域取得了顯著進展。自 2016 年整合 Telegram 機器人的 HTML5 相容性並於 2017 年開發 TON 區塊鏈以來，該平台為用戶和開發者都降低了門檻。TON 提供了支付管道、遊戲資產的去中心化儲存以及用於安全、自動化遊戲機制的智能合約，所有這些都可供擁有 9 億 MAU 的社群存取。