遊戲已發展成為全球現象，PC 和家用主機遊戲市場預計在 2023 年將創造高達 952 億美元的收益。這個蓬勃發展的產業不僅是娛樂界的重要參與者，也是全球多元玩家社群的關鍵文化接觸點。在這份報告中，我們將深入探討 PC 和家用主機遊戲產業的現況，探索遊戲玩家世代的轉變，並揭示社群、文化和社群媒體在推動遊戲成功方面的力量。我們還將討論這些發現與 web3 世界的相關性。
TikTok & Newzoo：探索 2023 年 PC 和家用主機遊戲市場
PC 和家用主機市場
根據 Newzoo 的數據，PC 和家用主機遊戲市場預計在 2023 年將創造 952 億美元的收益。Newzoo 還估計全球有超過 8.92 億 PC 玩家和 6.29 億家用主機玩家。2022 年，月活躍使用者 (MAU) 排名前 20 的遊戲中，有 7 款是在 2020 年之後發行的。值得注意的是，其中有 5 款是系列遊戲，例如《FIFA》和《決勝時刻》。
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然而，月活躍使用者排名前 20 的遊戲中，有 18 款是在 2022 年之前發行的。《決勝時刻》系列持續稱霸排行榜，前 20 名遊戲中有 6 款來自這個經典系列。《霍格華茲的傳承》是 2023 年唯一一款在今年上半年成功擠進月活躍使用者前 20 名的遊戲。
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有趣的是，Steam 上發行的遊戲數量正在增加，2022 年發行了 12,690 款遊戲。然而，無論是在 PC 還是家用主機上，能夠吸引 5 萬名或更多玩家的遊戲數量卻在減少。
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玩家與參與度
遊戲玩家正在跨越不同世代擴展。Z 世代的玩家預計在 2023 年將增加 10%，而嬰兒潮世代也正加入遊戲社群，預計在 2023 年將增加 3%。然而，X 世代的玩家數量正在減少，預計將減少 4%。
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Z 世代和千禧世代花在玩電子遊戲上的時間（近 20%）與他們花在娛樂平台和社群網路（也包含遊戲相關內容）上的時間相似。
除了單純玩遊戲之外，年輕世代熱情地擁抱了遊戲實況的現象。值得注意的是，70% 的 Alpha 世代會觀看他人玩遊戲，這強調了社群和合作遊玩的重要性。
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值得注意的是，PC 和家用主機遊戲在所有世代的代表中仍然很受歡迎。對於 Z 世代和千禧世代來說，遊戲不僅僅是娛樂；他們透過與朋友和家人討論遊戲、閱讀新聞甚至收聽 Podcast 來參與遊戲。有趣的是，性別比例大約是男性 60% 對女性 40%，跨越所有世代。這種分歧表明遊戲在男性中仍然更受歡迎，但差距正在縮小。
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消費習慣
在遊戲消費方面，嬰兒潮世代、X 世代、千禧世代和 Z 世代都有貢獻，但消費模式各不相同。嬰兒潮世代每月平均在 PC 上花費 9.96 美元，在家用主機上花費 18.28 美元。X 世代玩家每月在 PC 上投入 13.94 美元，在家用主機上投入 20.16 美元。四分之三的千禧世代會進行遊戲內購買，每月平均在 PC 上花費 16.65 美元，在家用主機上花費 20.4 美元。Z 世代最活躍，有 72% 的人會在遊戲中付費，每月在 PC 上花費 17.1 美元，在家用主機上花費 19.16 美元。
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如何在現代市場推廣遊戲
為了在這個競爭激烈的市場中取得成功，遊戲開發商和發行商正在採用各種攻略，包括：
在開發中使用智慧財產 (IP)：例如《霍格華茲的傳承》和《星際大戰 絕地：倖存者》。
開發現有 IP 並在新媒體中推出專案：著名的例子是《惡魔城》動畫和《最後生還者》系列。
創建跨系列合作：《黎明死線》和《真人快打》等遊戲已成功採用此攻略。
重振舊 IP：《洛克人傳奇合輯》、《惡靈古堡 4 重製版》和《最終幻想 7 重製版》等作品為備受喜愛的系列注入了新的活力。
與部落客和內容創作者合作：創作者在行銷方面的力量不容小覷，預計品牌在 2023 年將花費 60 億美元用於創作者行銷。例如《黑街聖徒》、《模擬市民 4》、《死亡之島 2》和《星際大戰 絕地：倖存者》。
與娛樂產業以外的品牌合作：例如 Nintendo & Oreo、Watch Dogs Legion & Stormzy、Xbox & Barbie、英雄聯盟 & Louis Vuitton 以及動物森友會 & ColourPop Cosmetics 都展示了此類合作的潛力。
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關鍵要點
社群參與至關重要：建立強大的社群參與至關重要，因為持續的玩家基礎不斷增長。遊戲已發展成為擁有全球社群的 IP，影響著文化敘事並塑造著現代娛樂。在遊戲內外與玩家建立連結，對於推動發現、參與和轉換至關重要。
遊戲的多樣性：遊戲越來越多樣化，來自不同國家、文化和世代的玩家。發行商需要適應以吸引這個不斷發展的族群的注意力。
遊戲走向主流：遊戲現在與電影和電視競爭消費者的注意力。品牌專注於在玩家花費最多時間的地方與他們建立連結，並利用玩家在遊戲之外的興趣，使合作和創作者行銷成為關鍵攻略。
最終想法
隨著遊戲產業持續蓬勃發展和適應，這些發現對於 web3 遊戲具有特殊意義。區塊鏈技術和去中心化平台的整合有望徹底改變遊戲格局。社群參與、跨系列合作和創作者行銷在 web3 時代仍將至關重要，將玩家與真實沉浸式的遊戲體驗連結起來。在這個不斷發展的遊戲世界中，密切關注市場趨勢並採用創新攻略將是遊戲令人興奮的未來中取得成功的關鍵。
