Grand Theft Auto V 於 2013 年 9 月在 Xbox 360 和 PlayStation 3 上推出，迅速成為有史以來商業上最成功的遊戲之一。十多年後，GTA V 和 GTA Online 仍然活躍於多個平台，同時玩家們也對 Grand Theft Auto 6 充滿期待。
在其創紀錄的發布之前，Rockstar Games 執行了一項持續了近兩年的緩慢而謹慎的行銷活動。Rockstar 並未提供持續的更新，而是依靠精心安排的揭露、電影預告片、遊戲展示和病毒式推廣。回顧 GTA V 的行銷時間表，可以看到發行商如何將有限的溝通轉化為遊戲產業持續的關注。
開啟一切的極簡預告
Rockstar 於 2011 年 10 月 25 日正式公布 GTA V，僅透過一則標題為「#GTAV」的推文。該貼文沒有預告片、沒有截圖，也沒有發布日期。當時，Grand Theft Auto IV 已於 2008 年發布，玩家們已經等待多年，期盼下一款主線作品。
一週後，Rockstar 發布了 GTA 5 的首支預告片。該影片介紹了 Los Santos，並由遊戲的三位主角之一 Michael 旁白。影片著重於城市的氛圍、貧富差距和開放世界的規模，而非遊戲機制。預告片結束時並未確認發布日期，Rockstar 隨後保持了數月的沉默。這種早期的克制為後續資訊的發布定下了基調。
2012 年的緩慢資訊釋出
在 2012 年的大部分時間裡，Rockstar 透過少量但有效的更新，讓 GTA V 保持在公眾視野中。7 月，透過 Rockstar Newswire 分享了兩張截圖，展示了開放世界的新樣貌，但沒有透露太多劇情。8 月，又陸續發布了十張截圖，在保持穩定關注度的同時，仍然保留了重要的細節。
第二支預告片原定於 2012 年 11 月 2 日發布，但由於紐約市（Rockstar 總部所在地）遭受颶風桑迪襲擊，導致停電和營運中斷。因此，預告片延遲發布，最終於 11 月 14 日推出。這支預告片擴展了遊戲的氛圍和角色，並使用了 Stevie Wonder 的「Skeletons」作為配樂。
年底時，在網路上出現洩漏並開放預購後，Rockstar 確認了 2013 年春季的發布窗口。Game Informer 也進行了一次重大的封面報導，基於私人演示，首次揭露了 GTA V 的三主角結構和更深入的系統。
2013 年的延遲與角色導向行銷
2013 年初，Rockstar 宣布 GTA V 將不再於春季發布，而是延遲至 2013 年 9 月 17 日。工作室解釋說，需要額外的開發時間來滿足玩家的期望。
4 月，Rockstar 以更具視覺化的方式重新啟動了行銷活動。官方封面藝術被揭露為一幅繪製在紐約市建築物上的壁畫，將現實世界的推廣與數位炒作融合在一起。不久之後，Rockstar 發布了三支獨立的預告片，分別聚焦於 Michael、Franklin 和 Trevor。這些角色影片將 GTA V 定位為不僅僅是一個犯罪沙盒，更是一個圍繞著 Los Santos 內不同個性和生活方式所構建的故事。
這個階段有助於在發布前確立 GTA 5 的身份，展示了玩家將如何在不同角色之間切換，而不是只跟隨一個主角。
遊戲玩法揭露與 GTA Online 初登場
Rockstar 最重大的揭露發生在 2013 年 7 月 9 日，當時發布了一支完整的遊戲玩法總覽預告片。這是大多數玩家第一次看到 GTA V 在主機硬體上長時間運行。影片展示了駕駛、射擊、角色切換、探索以及 Los Santos 豐富的活動。
同期，Rockstar 發起了與虛構的 Epsilon Program 相關的病毒式行銷活動，這是一個曾在 GTA San Andreas 中出現過的邪教諷刺。該活動引導玩家瀏覽虛假網站和社群帳號，最終讓少數粉絲被掃描並直接置入遊戲中。這是 Rockstar 將社群互動融入推廣的早期範例。
8 月，Rockstar 發布了另一支遊戲玩法總覽，這次聚焦於 GTA Online。GTA Online 最初被定位為 GTA V 的多人遊戲伴侶，與其後來發展成的規模相比顯得相當樸實。在接下來的十年裡，它發展成為遊戲界最成功的線上服務平台之一。
Rockstar 在 8 月和 9 月初持續發布部落格文章和截圖，隨著發布日期的臨近，從有限的更新轉變為穩定的資訊流。
最終預告片與主流廣告推動
2013 年 8 月 29 日，Rockstar 發布了 GTA V 發布前的最後一支預告片。這支預告片比之前的影片更短、節奏更快，旨在用於電視和主流廣告，而不僅僅是線上觀眾。在發布前的幾週內，它在有線電視網絡和遊戲頻道上頻繁播放。
至此，Rockstar 已從緩慢醞釀的熱度轉向全面曝光。GTA V 出現在各大遊戲網站、社群平台和傳統廣告中，確保了它能夠觸及長期粉絲和新玩家。
GTA V 的行銷為何至今仍有意義
Rockstar 對 GTA V 的處理方式表明，控制節奏可以產生長期的興趣。該公司沒有用持續的更新淹沒玩家，而是依靠定時的揭露、活動式預告片和創新的現實世界推廣。這項策略幫助 GTA V 不僅僅作為另一款續作推出，而是轉變為一個由 GTA Online 支持的長期平台。
隨著 Rockstar 為 GTA 6 做準備，GTA V 的行銷時間表仍然是發行商平衡保密與壯觀的參考點。始於 2011 年的一則推文，最終成為遊戲界最賺錢且最持久的系列之一的基礎。
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常見問題 (FAQ)
GTA V 是什麼時候首次公布的？
GTA V 於 2011 年 10 月 25 日由 Rockstar Games 發布一則簡單的推文「#GTAV」而公布。
GTA 5 的首支預告片是什麼時候發布的？
Grand Theft Auto V 的首支預告片於 2011 年 11 月 2 日發布，介紹了 Los Santos 和主角 Michael。
GTA V 在 2013 年為何延遲發布？
Rockstar 將 GTA V 從 2013 年春季延遲至 2013 年 9 月 17 日，表示團隊需要更多時間來滿足品質期望。
GTA Online 是什麼時候首次亮相的？
GTA Online 於 2013 年 8 月 15 日在遊戲發布前一個月，透過一支遊戲玩法總覽預告片正式亮相。
是什麼讓 Rockstar 的 GTA V 行銷與眾不同？
Rockstar 使用了更新之間的長間隔、電影預告片、病毒式行銷活動、壁畫和遊戲展示，而非持續的公告。
GTA V 的行銷如何影響其成功？
這種受控的、活動式的推出，幫助 GTA V 以巨大的知名度發布，並支持 GTA Online 在多個平台上的長期發展。
Rockstar 是否對 GTA 6 採用了類似的策略？
雖然細節有限，但 Rockstar 已暗示 GTA 6 的行銷將遵循一個集中的時間表，類似於 GTA V 的推廣方式。
