Netflix，作為全球串流娛樂的領導者，正迅速確立其在遊戲產業中的重要地位。根據 Konvoy 在 2023 年的最新數據，Netflix 的遊戲部門已達到驚人的 8100 萬次下載量，佔全球所有手機遊戲下載量的 0.15%。
在本篇文章中，我們將深入探討 Netflix Gaming 如何在 2023 年達成這項 8100 萬次下載的顯著里程碑。我們也將探討為何這是這家串流巨頭進軍遊戲產業的重要一步。請透過 Konvoy Ventures 的報導，了解這項成就背後的細節。
Netflix Gaming 帶動 8100 萬次下載
Netflix：超過 5 億觀眾
Netflix 的觸及範圍遍及 190 個國家，擁有超過 5 億觀眾，僅排除中國、俄羅斯、克里米亞、敘利亞和北韓。儘管擁有如此龐大的用戶群，Netflix 在大多數市場的電視觀看時間佔有率仍不到 10%，其中美國是其最大的營收來源，上季佔據了約 8% 的觀看時間。
美國電視觀看時段佔比 (僅串流) %
在 2024 年第一季，Netflix 報告營收年增 15%，達到 94 億美元，付費會員數增加 16%，總計 2.7 億。該公司還產生了 21 億美元的自由現金流，維持了強勁的 25% 淨利潤率。這些數據突顯了 Netflix 持續穩健的表現和成長軌跡。
共同執行長 Theodore Sarandos 表示：「我們之所以專注於參與度，是因為我們相信這是衡量客戶對我們產品滿意度的最佳指標，也是衡量長期留存率和用戶獲取率的領先指標。因此，滿意的會員觀看更多內容，他們停留的時間更長……這一切都將提升參與度、營收和利潤，這是我們的北極星。」
Netflix 2024 年第一季損益表
遊戲領域的策略性投資
憑藉每年 170 億美元的內容預算，Netflix 利用其廣泛的影響力來引導全球媒體趨勢。該公司已成功圍繞《魷魚遊戲》、《亞森·羅蘋》和《深雪》等熱門影集建立了粉絲群。意識到千禧世代和 Z 世代對互動娛樂偏好的轉變，Netflix 已在其遊戲部門投入超過 10 億美元。
Netflix Gaming 運用 IP
自 2021 年 11 月推出遊戲服務以來，Netflix 已將其遊戲庫從 6 款擴展到 93 款，其中包括適合年輕觀眾的《Cocomelon》和《忍者龜》等遊戲。這項策略性投資似乎已見成效，根據 Sensor Tower 的數據，遊戲下載量較 2022 年增長了 180%，從 2870 萬次增至 8100 萬次。
「Netflix」效應
Netflix 旨在將遊戲整合到其更廣泛的娛樂生態系統中，透過 Netflix 訂閱獨家提供遊戲，且無廣告、額外費用或應用程式內購買。該平台上的大多數遊戲由外部合作夥伴開發，目前開發中的 90 款遊戲中，只有 10 款是內部製作。
Netflix Gaming 在不同平台 (電視、筆記型電腦和手機)
儘管 8100 萬次下載量是一項顯著成就，但僅佔 2023 年 App Store 和 Play Store 總計 556 億次遊戲下載量的一小部分。儘管如此，Netflix 的方法與其吸引年輕觀眾的整體策略一致，他們偏好互動式娛樂而非被動式娛樂。
Netflix 的下一步
展望未來，Netflix 計畫進一步投資遊戲，預計在 2024 年將投入超過 10 億美元用於遊戲內容。到 2025 年，Netflix 的遊戲庫預計將超過 200 款，涵蓋各種類型。
Netflix Gaming 預計將超過 200 款遊戲
與 Roblox 等平台的合作，顯示了 Netflix 致力於觸及年輕族群的決心。在 Roblox 上創建的 Nextworld 數位主題樂園，包含基於《怪奇物語》和《航海王》等熱門 Netflix IP 的遊戲，增強了 Netflix 與其觀眾的互動。
來自 Konvoy Ventures 的產業專家預測，Netflix 可能會在 2025 年前在其遊戲中引入廣告和應用程式內購買，從而可能提高參與度和營收。預測還估計，Netflix 在 2024 年可能實現 2 億次遊戲下載量。
Konvoy 對 Netflix Gaming 的預測
結論
Netflix 向遊戲領域的擴張，標誌著其從純粹的被動娛樂轉向互動式體驗的策略性轉變。憑藉穩固的財務基礎和不斷增長的觀眾群，Netflix 已準備好成為遊戲產業的主要參與者。隨著公司持續創新和投資遊戲，它有望重新定義未來世代的娛樂格局。
