上週三，美國地方法院法官 Yvonne Gonzalez Rogers 在 Epic Games 與 Apple 之間的長期訴訟案中做出對 Apple 不利的判決，這對手機軟體產業造成了重大影響。此判決最直接的後果是 Apple 更新了其開發者指南，允許美國的應用程式開發者在其應用程式內連結至外部、基於網頁的數位商店。此變更使開發者能夠繞過 Apple 在應用程式內購買上的標準佣金費用，此舉可能會顯著改變應用程式的營收模式。
Epic vs Apple Ruling to Reshape Mobile App Monetization
Spotify 立即採取行動回應
Spotify 是第一家對新政策採取行動的主要公司。在判決後一天內，這款音樂串流服務提交了其 iOS 應用程式的更新，其中包含允許玩家查看訂閱價格並導向 Spotify 網站以完成購買的功能。該更新於次日獲得 Apple 的批准。Spotify 也表示計劃推出更多功能，以擴展應用程式內直接向消費者購買的選項，這為直接從公司平台購買有聲書等數位內容提供了更廣闊的可能性。
Epic Games 為擴大開發者存取權鋪路
Epic Games，作為對 Apple 提起法律挑戰的公司，也迅速對此判決做出回應。該公司宣布將允許開發者在 Epic Games Store 上創建自己的「網路商店」。這些商店在應用程式每年首 100 萬美元的收入將免收平台費用。根據 Epic 全球公共政策總監 Leo Rees 的說法，此判決的影響不僅限於佣金結構。
Rees 表示，開發者現在擁有更多自由來建立與玩家的關係，提供量身訂製的折扣、組合包和其他以前在 Apple 限制下難以實施的優惠。雖然目前尚不確定這是否會導致 Fortnite 回歸 App Store，但 Epic 已表達了將該遊戲帶回來的意願，並指出該過程仍在進行中，並取決於多個外部因素。
Epic vs Apple Ruling to Reshape Mobile App Monetization
開發者反應凸顯新的營收潛力
這項判決受到手機開發者的歡迎，特別是那些經營數位商業和遊戲開發領域的開發者。Neon 公司 CEO Chris Faught 表示，這項轉變帶來了巨大的機會，Neon 專門為 手機遊戲建立直接面向消費者的網路商店。Faught 指出，雖然一些工作室已經採用了外部購買管道，但他們先前受限於無法直接從應用程式連結。隨著這些限制的解除，開發者現在可以保留更多收入，並透過忠誠度計劃或折扣為玩家提供更好的優惠，這可能會使離線處理的購買比例提高到 50%。
Aghanim 公司聯合創始人 Constantin Andry 將此法院判決描述為遊戲工作室擺脫傳統應用程式商店獨立性的難得機會，Aghanim 提供手機遊戲的整合支付和社群互動工具。他強調，除了支付系統之外，此判決還允許工作室透過建立基於網頁的社群中心與玩家直接互動。這些平台可以為玩家提供獨家內容、獎勵和與遊戲無關的成就，幫助工作室建立長期的玩家參與度，而無需依賴應用程式商店的中介。
Epic vs Apple Ruling to Reshape Mobile App Monetization
法律和立法環境仍不明朗
儘管目前為開發者打開了方便之門，但情況仍然是流動的。Apple 已提起上訴，如果判決被推翻，開發者可能被迫撤銷近期的變更。同時，新的立法可能會擴大或加強此判決的影響。旨在增加手機應用程式平台之間競爭的美國擬議法律《開放應用程式市場法案》(Open App Markets Act) 可能很快會在國會重新提出。參議員 Richard Blumenthal 已表示將與參議員 Marsha Blackburn 一同推動該法案。此外，眾議員 Kat Cammack 最近在眾議院提出了《應用程式商店自由法案》(App Store Freedom Act)，該法案也針對手機應用程式市場的限制。
與此同時，歐洲也出現了類似的法律壓力。歐洲委員會已引用 Apple 和 Meta 違反《數位市場法案》(Digital Markets Act) 的行為。Epic Games 希望這些國際監管發展能夠創造一個更可持續且對開發者友好的商業環境，尤其是在 Epic Games Store 已在現有限制下運營的地區。
手機開發者的未來之路
儘管最近的法院判決已經引發了開發者如何管理交易和玩家互動方式的變化，但長期結果尚未確定。開發者有機會嘗試新模式，但他們也必須為未來可能出現的逆轉做好準備，這取決於 Apple 上訴的結果以及懸而未決的立法的進展。目前，手機生態系統中的公司正在經歷一個過渡時期，靈活性和策略性規劃將是適應最終可能確立的規則的關鍵。
來源：a16z
