在技術進步、消費者偏好變化和創新開發實踐的推動下，遊戲領域持續快速發展。在遊戲產業的領先者之一 Unity 發布的一份綜合報告中，來自不同平台的見解闡明了 2024 年遊戲不斷演變的格局。
該報告利用來自 Unity Engine、Unity Cloud 和 ironSource 的數據，以及對 7,000 多名受訪者的調查，概述了塑造該產業的五個關鍵趨勢。在本文中，我們將探討 Unity 2024 年遊戲趨勢報告中的最新見解，包括 AI 整合、不斷演變的變現策略、跨平台專案的興起，以及 與 web3 的相關性。
涵蓋的關鍵趨勢
- 開發者正在將 AI 整合到他們的流程中，以加速開發。
- 工作室正在改變他們的變現方式。在應用程式內購買 (IAP) 收入下降的情況下，廣告受到更多關注。
- 各種規模的工作室都在發布更多跨平台專案。
- 儘管開發複雜，開發者仍優先考慮多人遊戲專案。
- 開發者現在正試圖建立強大的遊戲系列，而不僅僅是遊戲。
AI 使用量增加
AI 整合加速開發
報告中強調的一個突出趨勢是將人工智慧 (AI) 整合到遊戲開發流程中的情況越來越多。隨著開發時間的延長，平均開發時間從 2022 年的 218 天增加到 2023 年的 304 天，工作室正在轉向 AI 以加快流程。從改進動畫到生成美術和關卡，AI 在開發的各個階段都有應用，儘管時間限制和技術技能差距等挑戰依然存在。
近年來，遊戲開發的平均持續時間顯著增加，從 2022 年的 218 天增加到 2023 年的 304 天。工作室正在積極探索創新途徑來簡化其流程，儘管他們在此過程中遇到了持續的挑戰。
研究表明，40% 的開發者將大量時間投入到研發 (R&D) 階段。此外，37% 的開發者在整合新興技術方面遇到困難，而 31% 的開發者在採用這些進步的同時難以維持專案時間表和範圍。
AI 在遊戲開發中經常應用的關鍵領域包括增強動畫 (46%)、自動化程式碼編寫任務 (37%)、生成美術和關卡 (36%)、製作敘事元素 (36%)、進行自動化遊戲測試 (36%)、動態調整難度等級 (35%)，以及語音和文字聊天審核 (33%)。
對於絕大多數工作室 (96%) 而言，原型設計耗時不到三個月，其中一個顯著的子集 (42%) 在一個月內完成此階段。此外，68% 的受訪者證實 AI 顯著加速了原型設計過程。這一觀察結果得到了 2022 年數據的證實，該數據顯示 85% 的工作室能夠在三個月內完成原型設計。
在將 AI 整合到其工作流程中的工作室中，56% 將該技術用於世界建構目的。這包括各種流行的應用，例如製作非玩家角色 (NPC)、生成獨特的遊戲時刻、實施語音辨識功能，以及提供情境式 NPC 回應。
AI 在遊戲產業的各個領域中最常被利用，尤其是在 AR/VR 開發者 (29%)、多人遊戲創作者 (28%)、休閒遊戲開發者 (27%)、開放世界專案 (25%) 和 RPG 遊戲 (25%) 中。整合 AI 期間遇到的主要障礙包括時間限制 (43%)、技術專業知識不足 (24%)，以及對 AI 功能缺乏認識 (20%)。
根據開發者調查，大多數工作室擁有的資產基礎相對較小，51% 的工作室擁有的資產少於 1000 個。此外，35% 的工作室管理 1001 到 5000 個資產，而 9% 的工作室管理 5001 到 50,000 個資產，5% 的工作室管理超過 50,000 個資產。值得注意的是，20% 的受訪者表示每週花費超過 4 小時整理其資產庫。AI 有望在解決此挑戰方面提供顯著幫助。
行動市場現況與收入
變現策略的轉變
在應用程式內購買 (IAP) 收入下降的情況下，工作室正在重新評估其變現策略，更加重視廣告。根據報告，注意力正在轉向廣告收入，與 IAP 收入相比，廣告收入實現了顯著增長。這種轉變反映了產業的廣泛趨勢，因為工作室正在適應不斷變化的玩家偏好和市場動態。
根據 Unity 的數據，行動遊戲的DAU（每日活躍使用者）在 2023 年比前一年增加了 4.5%。然而，D1 留存率的平均數據下降了 1%，D7 留存率略微下降了 0.1%。在收入方面，IAP（應用程式內購買）收入顯著下降，IAP ARPDAU（每日活躍使用者平均收入）中位數從 2022 年的 0.018 美元下降到 2023 年的 0.015 美元，下降了 13%。
此外，行動遊戲中付費使用者的百分比持續逐年下降：從 2021 年的 0.7% 下降到 2023 年的 0.5%。然而，付費使用者的行為隨著時間的推移保持一致，每個付費使用者平均進行 1.46 次交易。此外，每筆交易的平均收入從 2022 年的 7.89 美元增加到 2023 年的 8.15 美元。
相比之下，廣告收入顯著增長，飆升了 26.7%。IAA（應用程式內廣告）ARPDAU 從 2022 年的 0.03 美元上升到 2023 年的 0.038 美元。在不同的遊戲類型中，模擬遊戲、休閒專案和益智遊戲的 IAA 收入顯著增長。
另一方面，IAP 收入僅在 RPG 和射擊遊戲中有所增加，而其他類型則有所下降。Unity 的數據還表明，包含獎勵影片和優惠牆的專案往往具有更多的每日會話，平均為 3.12 次，而僅包含獎勵影片 (2.62 次)、僅包含優惠牆 (2.58 次) 或兩者皆無 (2.1 次) 的專案則較少。
Unity 的發現與以下觀察結果一致：缺乏額外變現系統的專案通常表現出較低的留存率。相反，具有全面廣告變現的專案往往在使用者留存方面表現更好。這表明變現策略的複雜性與遊戲中的整體使用者參與度和壽命之間存在相關性。
請注意：考慮數據分析中潛在的偏差很重要。具有更多變現機制專案通常表示有更大的團隊在開發更大的遊戲，這可能會扭曲調查結果。這些專案也可能包含許多旨在增強受眾留存的機制，而不僅僅是變現策略。因此，在解釋數據時，考慮這些因素並考慮遊戲開發和受眾參與策略的更廣泛背景至關重要。
跨平台分析
跨平台專案的興起
另一個值得注意的趨勢是跨平台專案的日益普及。各種規模的工作室都在擁抱跨平台支援，自 2022 年以來，小型工作室的此類專案增加了 71%。從 RPG 到射擊遊戲，跨平台支援已成為一種常見做法，讓開發者能夠接觸更廣泛的受眾並增強玩家體驗。
2023 年，在三個或更多平台上可用的專案比前一年顯著增加了 34%。
在員工少於 50 人的工作室中，主要關注的平台是行動裝置 (66%)、PC (62%) 和遊戲機 (47%)。
關於發布策略，40% 的工作室同時在所有平台上發布其專案，另有 40% 選擇逐步發布，而 20% 缺乏具體策略。
RPG (38%)、射擊遊戲 (33%)、格鬥遊戲 (33%) 和策略遊戲 (30%) 成為跨平台開發中最受歡迎的類型。
值得注意的是，大型工作室更傾向於實施跨平台遊玩功能，擁有 50 名以上員工的工作室中有 95% 採用了這種方法。
多人遊戲
專注於多人遊戲開發
儘管涉及複雜性，開發者仍優先考慮多人遊戲專案，這是因為多人遊戲的參與度更高。由於行動多人遊戲的每月活躍使用者 (MAU) 比單人遊戲高 40.2%，工作室正在投入資源來創造引人入勝的多人遊戲體驗，以滿足不斷變化的玩家期望。
根據調查，68% 的工作室積極參與多人遊戲開發，其中 6% 專注於在單一螢幕上提供合作遊戲的專案。
此外，69% 的跨平台遊戲包含多人遊戲功能，而另外 7% 提供本地合作遊戲。
值得注意的是，62% 的開發者在構思或預製作階段就規劃了多人遊戲功能。有趣的是，有 5% 的開發者在遊戲發布前才決定加入多人遊戲元素。
在管理多人遊戲專案的受眾時遇到的主要挑戰包括預算有限 (53%)、處理大量回饋 (47%)、人員限制 (44%) 和技術限制 (43%)。
開發者承認使用者對多人遊戲有某些功能期望，包括自由溝通 (38%)、最小延遲 (37%)、公平配對 (34%) 和共享進度 (31%)。
此外，多人遊戲的收入持續增長，2022 年達到 240 億美元，2023 年達到 260 億美元，預計 2024 年將達到 280 億美元。
開發者與即時營運
強調建構階段和市場現況
在發布第一個公開版本之前，絕大多數開發者 (83%) 對他們將如何營運遊戲有清晰的理解。
為應對市場挑戰，工作室採取了各種策略，包括以現有專案進入新市場 (53%)、持續產生新內容 (52%)、尋求提高效率的機會 (50%)、多元化遊戲組合 (47%)、優先考慮玩家留存 (35%)，以及投資變現和使用者獲取 (26%)。
關於遊戲支援的持續時間，7% 的遊戲獲得不到六個月的支援，39% 的遊戲獲得六個月到一年的支援，49% 的遊戲獲得一到兩年的支援，5% 的遊戲獲得三到五年的支援。
使用者對遊戲中惡意行為的關注值得注意，46% 的玩家選擇封鎖惡意使用者，而 34% 的玩家則選擇完全離開遊戲。
開發者認為各種機制對於提高留存率是有效的，包括每日任務和獎勵 (67%)、成就和挑戰 (59%)、獎勵廣告和應用程式內購買 (40%)、排行榜 (33%) 和 PvP (31%)。
展望未來，39% 的開發者正在考慮將使用者生成內容添加到他們的遊戲中，而 27% 的開發者已經實施了此類功能。然而，34% 的開發者目前不打算納入玩家生成內容。
隨著遊戲產業不斷發展，工作室面臨著挑戰和機遇。從整合 AI 到重新構想變現策略，以及擁抱跨平台和多人遊戲開發，Unity 2024 年遊戲報告為在動態遊戲領域中航行的開發者提供了寶貴的見解。
與 Web3 遊戲的相關性
這些發現對快速發展的 web3 遊戲領域具有重要意義，其中去中心化技術和區塊鏈整合正在重塑傳統遊戲範式。透過在公開發布前清晰了解營運策略，並專注於玩家留存和變現等市場挑戰，開發者能夠很好地應對 web3 遊戲生態系統的獨特動態。
對使用者生成內容的強調，加上打擊惡意行為和增強玩家參與度的策略，與 web3 固有的去中心化和社群驅動體驗原則無縫契合。此外，向跨平台開發和多人遊戲體驗的轉變，突顯了去中心化遊戲網路中互操作性和包容性的重要性。
隨著 web3 遊戲持續發展，這些見解為尋求利用區塊鏈技術和去中心化架構來創造沉浸式、可持續和包容性遊戲體驗的開發者提供了寶貴的指導。
