Newzoo，一家領先的遊戲與電競數據分析公司，發布了其深度報告，揭示了不同世代在 2023 年如何與電子遊戲互動。此研究涵蓋了 Alpha、Z、千禧世代、X 世代和嬰兒潮世代。在此深入探討中，我們將提供寶貴的見解，分析遊戲習慣、偏好以及對不斷演進的 web3 遊戲格局的影響。
關鍵發現：世代視角
Newzoo 的研究揭示了跨世代的有趣趨勢。對於 Alpha 世代而言，遊戲是他們最主要的娛樂形式，高達 94% 的年輕人熱衷於遊戲。Z 世代緊隨其後，將遊戲與社群媒體並列為娛樂的同等重要形式。然而，隨著年齡增長，遊戲的吸引力逐漸減弱，每個後續世代投入於遊戲的時間也隨之減少。
值得注意的是，電子遊戲已成功跨越了世代隔閡，超越了年齡界線。高達 43% 的嬰兒潮世代玩家沉浸在遊戲世界中，打破了刻板印象。然而，遊戲的領導者仍然是 Alpha 世代，其中 94% 的人能在像素與冒險的世界中找到慰藉。
除了單純遊玩遊戲，年輕世代也熱情地擁抱了遊戲直播的現象。高達 70% 的 Alpha 世代會觀看他人遊玩，這強調了社群與合作遊玩的重要性。
玩家的年齡與其社交遊戲需求息息相關，這也解釋了像 Minecraft、ROBLOX 和 Fortnite 這類遊戲的興起。這些遊戲滿足了社交互動的需求，在年輕玩家之間培養了社群歸屬感。
此外，千禧世代及更年長的世代中，超過 54% 的男性和 39% 的女性如今自豪地稱自己為玩家。這一轉變表明，遊戲已從次文化地位躍升為主流行業現象，玩家們也完全擁抱了自己的遊戲身份。
消費習慣：平台偏好
跨世代來看，智慧型手機是主要的遊戲裝置。然而，一個有趣的趨勢是，世代越年輕，越傾向於轉向 PC 或遊戲主機。這種轉變表明年輕一代對更豐富、更沉浸式遊戲體驗的日益增長的需求。此外，年齡與使用的遊戲平台數量之間存在直接關聯，年輕玩家會探索更廣泛的平台。
此外，最年輕的世代偏好探索多元的遊戲類型，平均每人接觸六種遊戲類型。相比之下，嬰兒潮世代傾向於堅持平均 2.8 種遊戲類型。顯然，遊戲的演變是為了滿足不同世代的多樣化需求，以及他們不同的偏好。
對於 Alpha 世代而言，社交是遊戲的關鍵面向之一；而對於嬰兒潮世代，達成目標和解開複雜的謎題的機會更能吸引他們的注意力。
付款：貨幣化洞察
在付款方面，行動裝置擁有最高的付費玩家轉換率，達 38%，涵蓋了從 Alpha 到千禧世代的所有世代。Z 世代和千禧世代最有可能進行遊戲內購買，其中 61% 的千禧世代投資於他們的遊戲體驗。
PC 和遊戲主機則比行動裝置擁有更多「鯨魚」玩家，即重度消費玩家。千禧世代和 Z 世代傾向於購買付費遊戲，這反映了他們童年和青少年時期遊戲習慣的影響。儘管有這些偏好，免費遊玩 (F2P) 仍然是所有世代中主要的貨幣化模式。
遊戲內消費突顯了不同世代在遊戲生活中重視的價值。世代消費習慣也有助於開發者和發行商塑造貨幣化策略，以符合其目標受眾的偏好。
雖然每個世代都將大部分支出用於遊戲內貨幣，但年輕世代傾向於在可玩角色上花費更多。這可能是因為年輕玩家希望在遊戲中看到更多自己的影子，這與 X 世代和嬰兒潮世代的消費習慣形成對比。這些群體在裝備和內容包等實用性購買上花費更多。
年輕玩家也受到獨家內容訪問的驅動，而折扣對千禧世代和較年長世代更具吸引力。再一次，年輕玩家重視遊戲中的社交元素。Alpha 世代和千禧世代玩家將與朋友或家人一起遊玩列為他們花費在電子遊戲上的前三大原因。有趣的是，X 世代和嬰兒潮世代則將大量支出用於更快地推進遊戲進度或讓遊戲變得更容易。
與 Web3 遊戲的關聯
展望未來，這些發現對於理解遊戲產業的發展軌跡至關重要，尤其是在 web3 遊戲領域。數據強調了滿足不同世代的需求的必要性，每個世代都有獨特的偏好和期望。強調社交、合作遊玩和沉浸式體驗，可以指導 web3 遊戲的開發，使其能夠與跨世代的玩家產生共鳴。顯然，遊戲已從次文化演變成主流文化現象，而遊戲產業的未來在於擁抱這一轉變。
結語
Newzoo 的報告為遊戲開發者、發行商和利益相關者提供了關鍵資源，深入了解 2023 年及以後不斷演進的遊戲格局。有了這項研究奠定的基礎，產業可以在 web3 遊戲的世界中為一個更具包容性、創新性和活力的未來鋪平道路。
