英國廣播公司（BBC）最近一項調查揭露，英國大多數最熱門的手機遊戲在廣告中並未揭露內含戰利品箱。這些遊戲內購項目提供隨機獎勵，因其剝削性質和助長成癮行為而飽受批評。儘管廣告標準局（ASA）發布了要求明確揭露的指南，但在 Google Play 商店中，營收最高的 45 款手機遊戲中，只有兩款遵守了這些規定。
兩位玩家正在玩手機遊戲
150 億美元的營收
據報導，戰利品箱每年為遊戲公司帶來約 150 億美元的收入，這反映了其巨大的財務重要性。然而，其設計（有些人認為是「養成習慣」）導致玩家普遍過度消費。GambleAware 的執行長 Zoë Osmond 表示擔憂，讓兒童接觸這類賭博般的活動會使危險行為常態化，可能導致他們日後沉迷賭博。
對戰利品箱的監管疑慮
戰利品箱內含隨機數位物品，遊戲開發商將其比作購買驚喜巧克力蛋中的玩具。然而，批評者認為它們模仿了賭博，並剝削了包括兒童在內的弱勢玩家。挪威消費者委員會 2022 年的一份報告將戰利品箱描述為「掠奪性機制」，助長了成癮並針對易受影響的消費者群體。
英國政府迄今為止一直拒絕監管戰利品箱的呼籲，轉而敦促遊戲產業進行自我監管。2023 年 7 月，產業貿易機構 Ukie 發布了指南，要求在遊戲購買前揭露戰利品箱，並給予公司一年時間遵守。然而，BBC 的調查發現，大多數主要手機遊戲仍然不合規。
通用遊戲圖片
產業與監管回應
負責監督廣告標準的 ASA 承認，它將繼續監測該行業以確保合規。然而，批評者表示，監管機構的努力缺乏執行力。哥本哈根資訊科技大學電玩遊戲監管研究員 Leon Y Xiao 指出，ASA 處理投訴緩慢，且強制公司採取行動的能力有限。
遊戲開發商 Six to Start 的執行長 Adrian Hon 批評遊戲產業不願將玩家福祉放在首位，他表示許多公司「方便地忽略或忘記可能阻礙銷售的規定」。
普遍不合規
在受檢視的 45 款營收最高的遊戲中，有 26 款包含戰利品箱，其中 22 款當時正在積極投放廣告。這些遊戲中只有兩款在其宣傳材料中明確提及戰利品箱。不合規的遊戲包括 Monopoly GO，這是 Google Play 商店上營收最高的遊戲，下載量已超過 5000 萬次，營收超過 30 億美元。
Young Gamers & Gamblers Education Trust (Ygam) 的執行長 Jane Rigbye 博士強調了遊戲透明度的必要性：「在遊戲缺乏健全監管的情況下，遊戲提供清晰透明的功能資訊至關重要，讓家長和玩家都能做出明智的決定。」
熱門手機遊戲
與 Web3 遊戲的相關性
手機遊戲中戰利品箱的問題與新興的 Web3 遊戲領域特別相關，區塊鏈技術和代幣化資產承諾更高的透明度和玩家所有權。區塊鏈遊戲平台通常將去中心化治理和用戶驅動的經濟作為解決剝削行為的方案。
然而，當前戰利品箱揭露的挑戰凸顯了對健全監管和道德標準的更廣泛需求，即使在去中心化生態系統中也是如此。如果沒有積極的措施，Web3 遊戲可能會重蹈或加劇傳統遊戲中出現的相同掠奪性機制，從而損害其創建更公平和以玩家為中心的遊戲環境的潛力。
最終想法
手機遊戲廣告中未能揭露戰利品箱引發了重大的道德和監管問題。隨著遊戲產業繼續從這些機制中獲利，缺乏透明度已引起消費者倡導者、研究人員和監管機構的批評。可能需要更嚴格地執行廣告規則和更健全的監督，以保護弱勢玩家免受潛在傷害。
資料來源：BBC
