全球3A遊戲的格局競爭日益激烈，西方市場的PC和家用主機玩家數量大致穩定。對於尋求成長的開發商和發行商來說，中國代表著巨大的機會。Alinea Analytics的最新數據顯示，在Steam上許多暢銷的3A遊戲中，無論是國內還是國際發行的作品，中國玩家都佔據了相當大的比例。
中國在3A遊戲領域日益重要的角色
《黑神話：悟空》這類由中國工作室開發並基於中國傳統故事的遊戲，自然擁有大多數中國玩家。然而，中國玩家也佔了《幻獸帕魯》、《艾爾登法環》、《電馭叛客2077》和《柏德之門3》等國際開發遊戲的龐大受眾群。
即使是像《劍星》和《Split Fiction》這樣的新作，也擁有龐大的中國玩家基礎，有時甚至可以與美國的玩家數量相媲美。其他爆紅的遊戲，包括《Clair Obscur Expedition 33》，其成功也很大程度上歸功於中國市場。
中國在3A遊戲領域日益重要的角色
應對中國的遊戲法規
儘管中國市場龐大，但也伴隨著複雜的法規。在中國大陸發行遊戲的開發商必須透過國家新聞出版署（NPPA）取得ISBN許可證。國際發行商通常需要當地合作夥伴來處理此流程，這可能會影響發行時間、本地化，甚至遊戲設計。
儘管自2021年許可證凍結以來，審批流程已變得更加簡化，但時間仍難以預測。開發商必須考慮到即時營運排程和全球發行協調可能出現的延遲。中國政府還實施了嚴格的青少年保護措施，包括實名帳戶系統、未成年人遊戲時間限制和防沉迷工具。
此外，內容會根據中國的文化和政治標準進行審查，涵蓋暴力、色情內容以及對LGBTQI+主題的呈現等領域。歷史上，國際遊戲僅佔官方批准遊戲的一小部分，2024年符合許可要求的不到10%。
中國在3A遊戲領域日益重要的角色
上海試點政策帶來的機會
2025年，上海推出了一項為期三年的試點政策，允許在當地設有開發業務的外國工作室在許可證方面被視為國內工作室。這縮短了審批時間，並減少了對VPN啟用Steam等灰色市場平台的依賴。
在上海設有辦事處的國際工作室，例如EA和2K，可以透過在當地整合開發流程來利用這一優勢。如果成功，這項試點可能會擴展到全國，潛在地為更廣泛的外國遊戲開放官方商店存取權，同時規範灰色市場活動。
西方開發商的市場策略
成功進入中國市場不僅僅需要基本的翻譯。中國玩家期望自然的對話、符合文化背景的慣用語，以及適應當地規範的UI/UX模式。《劍星》提供了一個清晰的範例，其完整的唇形同步配音和本地化定價使其比西方市場更容易接觸。在Bilibili、微博、抖音和微信等本地平台上進行策略性行銷，並配合中國主要節日和促銷活動發行，可以顯著提高遊戲的曝光度。
本地合作夥伴關係也至關重要。與熟悉許可證、行銷管道和區域QA流程的發行商合作，有助於確保合規性並促進發行後的支援。透過雙語管理和青少年保護措施的教育來建立社群信任，可以降低監管風險並提高玩家參與度。
中國在3A遊戲領域日益重要的角色
西方工作室常見的挑戰
西方工作室進入中國市場時常會遇到陷阱。將本地化視為簡單的翻譯工作可能會讓玩家感到沮喪並產生負面評價。在不考慮中國以網紅為主的社群分發模式下應用西方用戶獲取策略，也可能限制觸及範圍。許可證審批仍然不確定，將全球發行日期與不可預測的時間表綁定可能會為協調發行帶來挑戰。儘管存在這些障礙，但經過適當本地化的優質遊戲始終能在中國玩家中找到受眾。
結語
中國是3A遊戲開發商的關鍵市場，提供不斷增長的玩家群，可以顯著影響遊戲的成功。應對當地法規、投入適當的本地化以及建立社群參與是成功的關鍵因素。儘管進入可能很複雜，但能調整策略以適應中國獨特環境的開發商，將能進入全球最大、最活躍的遊戲市場之一。
常見問題 (FAQs)
為什麼中國對3A遊戲很重要？
中國是PC和家用主機遊戲龐大且不斷增長的玩家群。即使是國際遊戲，也常有大量的中國玩家基礎，使其成為收入增長的關鍵市場。
中國主要的監管挑戰是什麼？
在中國發行的遊戲必須獲得NPPA批准，其中包括內容審查、青少年保護合規性以及透過當地合作夥伴獲得許可證。審批時間可能不可預測，影響發行排程。
外國工作室可以在沒有當地合作夥伴的情況下在中國發行遊戲嗎？
過去，外國工作室需要當地合作夥伴才能處理許可證。上海的試點政策現在允許在當地設有業務的工作室被視為國內工作室，從而更容易獲得批准。
哪些策略有助於遊戲在中國取得成功？
超越翻譯的有效本地化、在當地平台進行有針對性的行銷、策略性定價和社群參與至關重要。與當地發行商合作也有助於提高合規性和曝光度。
灰色市場平台仍然重要嗎？
一些中國玩家透過VPN存取Steam的國際版本。儘管灰色市場活動仍然普遍，但監管趨勢和試點政策可能會在未來降低其重要性。
無論來源如何，好遊戲都能在中國取得成功嗎？
是的。經過適當本地化和文化適應的遊戲往往能在中國找到受眾，品質是成功的主要驅動力。
