TON 社交游戏崛起：Web3游戏新纪元

最近几周，TON 生态系统迅速成为 web3 游戏领域的焦点。$NOT 代币在没有风险投资支持的情况下公平发行，开盘时完全稀释估值 (FDV) 达到 10 亿美元，以及 Hamster Kombat 在 77 天内注册用户达到 1.42 亿等重大成就，都凸显了该生态系统的蓬勃发展。

Telegram 拥有 9 亿月活跃用户 (MAU)，作为主要的发行渠道，以其对安全和隐私的关注而闻名，该平台有望推动 web3 的大规模普及。本文将探讨 Delphi Digital 最近发布的一份关于社交游戏崛起的报告，以及当前 Telegram 热潮不仅仅是炒作的原因。

Telegram 标志

超过 9 亿月活跃用户

Telegram 拥有 9 亿月活跃用户 (MAU)，是 web3 相关玩家的主要分发渠道。Telegram 以其对安全和用户隐私的关注而闻名，已成为加密领域的主要通信应用。每位非美国 Telegram 用户在注册时都会自动获得一个抽象的加密钱包，增强了 TON 生态系统大规模推动 web3 普及的潜力。

每周都有新的发展和成就，凸显了生态系统的快速增长。本文是四部分系列文章的第一篇，我们将探讨社交游戏，特别是 TON 生态系统的独特功能。未来的文章将探讨 Telegram 的用户获取策略，重点介绍 TON 上的五个著名游戏项目，并评估当前的热度。

加密货币与互联网普及曲线

社交平台与游戏的崛起

2010 年代，互联网成为公共产品，导致在线社交中心的形成。社交平台为了留住用户并实现盈利，扩展到游戏、日常服务和电子商务等领域。

随着 2000 年代末用户群的增长，社交平台寻求大规模娱乐用户的方式。游戏易于分发且可扩展，提供了深度用户参与和收入机会，使其成为自然的选择。Facebook、Telegram 和微信是投资游戏的平台的显著例子。

Telegram 在 X 上的封面横幅

大型平台的优势包括：

访问与核心平台体验互补的多元内容。
具有社交层面的游戏，鼓励竞争和互动。
休闲、免费游戏，易于访问、分发和开发成本低廉。
庞大的用户群提供了优于大多数游戏工作室的分发能力。
游戏提供显著的用户参与度和消费潜力，增强平台留存率和生命周期价值 (LTV)。

Web2 社交平台月活跃用户对比

社交游戏：Facebook 与 Discord

Facebook 进军游戏领域标志着社交游戏时代的开始。Zynga 的社交农场游戏 Farmville 在发布后的两个月内达到了 1000 万月活跃用户 (MAU)，并在 2010 年达到了约 8000 万月活跃用户的峰值。这一成功展示了社交游戏生态系统的规模。

然而，这些游戏的社交性质往往将玩家群体集中在少数几个大型游戏上。网络效应驱使玩家转向 Candy Crush、Farmville 和 Zynga Poker 等热门游戏，使得知名度较低的游戏难以抢占市场份额。

Discord 在 2010 年代后期进军游戏领域，但在其游戏商店和游戏库未能产生显著吸引力后，又将重点转回其核心玩家受众。2020 年的封锁导致 Discord 用户激增，促使其短暂转向更广泛的消费者市场，但该平台最终重新致力于服务玩家。

Discord 月活跃用户增长放缓

微信：中国的超级应用

大多数即时通讯应用都随着时间的推移增加了社交功能，但通过游戏等替代娱乐方式实现的用户参与度和变现仍然有限。尽管存在这些挑战，中国的超级应用微信在社交游戏方面却取得了显著增长。

2017 年，微信推出了小程序，允许小型应用在应用内原生运行。这导致了微信小游戏的推出，最初由腾讯开发。到 2018 年，第三方开发者获得了平台访问权限，到年底注册的小游戏超过 7000 款。

微信小游戏月活跃用户前三名

微信于 2021 年在腾讯生态系统内引入广告购买功能，这标志着小游戏发展的一个关键时刻。像“羊了个羊”这样病毒式传播的消除类游戏，在一个月内就达到了 6000 万日活跃用户 (DAU)。截至 2023 年 6 月，微信上已有超过 30 万小游戏开发者和 4 亿月活跃用户，2023 年小游戏市场价值达 60 亿美元。

尽管在月活跃用户排名前 500 的微信小程序中，游戏仅占 10%，但该平台的成功表明了整合游戏以增强用户参与度并通过高度集成、无摩擦的平台实现变现的潜力。

微信小程序前 500 名

Telegram 扩展

Telegram 作为一款纯聊天应用，在游戏领域取得了显著进展。自 2016 年为 Telegram 机器人集成 HTML5 兼容性并于 2017 年开发 TON 区块链以来，该平台降低了用户和开发者的摩擦。TON 提供支付通道、游戏内资产的去中心化存储以及用于安全、自动化游戏机制的智能合约，所有这些都可供 9 亿月活跃用户社区访问。