随着游戏的普及度持续提升，营销人员正日益寻求触达那些以各种形式定期玩游戏、观看游戏和直播游戏的不断壮大的消费者群体。但是，玩家更喜欢哪种类型的游戏内营销？哪些媒体机会能为品牌在玩家中提供最大的曝光度？为了回答这些问题，Tinuiti 在 2023 年 9 月 14 日至 9 月 21 日期间调查了 1,000 名每日和每周玩家。在本文中，我们总结了调查结果，并分享了针对 web3 游戏的见解。
动机
当被问及主要动机时，42% 的玩家表示玩游戏是为了放松或消遣，紧随其后的是 34% 的玩家寻求娱乐而非专注于获胜（11%）。调查还深入探讨了玩家在游戏内外角色之间有趣的差异，揭示了 44% 的玩家认为自己在游戏过程中更具竞争力。对于营销人员而言，理解这些动机上的细微差别对于制定有效的策略至关重要。
设备
在游戏设备方面，报告指出近 80% 的玩家曾在移动设备上玩过游戏，不同世代的设备偏好有所不同。虽然 29% 的 Z 世代玩家偏爱移动设备，但 57% 的婴儿潮一代将其作为主要游戏设备。该分析为营销人员提供了清晰的设备偏好图景，这对于制定有针对性的策略至关重要。
游戏内推广
对游戏内购买的洞察揭示了有趣的趋势，86% 偏爱 PlayStation 或 Xbox 等游戏主机的玩家进行过游戏内购买。相反，作为更休闲群体的移动玩家，其游戏内购买率较低，为 58%。营销人员可以利用这些数据来调整游戏内推广，34% 的玩家表示偏爱品牌赞助的免费游戏附加内容。
直播
直播平台已成为营销人员的关键渠道，超过三分之一的玩家每周在 Twitch 上观看他人玩游戏。年轻一代，尤其是 Z 世代和千禧一代，深受 Twitch 上直播玩家的影响，分别有 45% 和 47% 的人根据推荐进行购买。数据还揭示了设备特定的趋势，例如 Xbox 和 Playstation 用户比移动玩家更有可能定期参与直播。
电子竞技
超过一半的受访者表示他们观看过电子竞技比赛，其中 11% 的人表示每天观看，14% 的人每周观看。电子竞技赞助可以帮助品牌接触到这个目标消费者群体。有趣的是，当被问及过去一年是否购买过在电子竞技赛事期间赞助或宣传的产品时，29% 的受访者表示有。为了使这些活动取得成功，品牌需要提供强大的娱乐价值，并确保目标受众是合适的。
新闻
了解玩家获取信息的来源对于有效的营销至关重要。YouTube 成为游戏新闻的首选平台，54% 的玩家选择它，其次是 Facebook。Discord 已成为 Z 世代玩家获取新闻和讨论的特别受欢迎的来源，34% 的人表示他们使用它来了解游戏新闻和其他相关话题。这仅次于 YouTube 和 Instagram，是年轻一代成年人中最受欢迎的平台。总体而言，52% 的 Z 世代玩家表示他们在过去一个月使用过 Discord，而婴儿潮一代玩家的这一比例仅为 4%。
流媒体平台
随着流媒体平台的日益普及，Netflix 以 70% 的受访者在过去一个月访问过而位居榜首。营销人员可以利用游戏与娱乐的交叉点，尤其是在平台整合游戏主题内容的情况下。 重度游戏似乎并没有妨碍观看大型流媒体平台，每周玩游戏 10 小时或以上的玩家中，有 47% 的人表示他们在过去一个月也观看了四个或更多顶级流媒体平台。而在每周玩游戏 3 小时或更少的休闲玩家中，这一比例仅为 37%。
最终想法
Tinuiti 的这份详尽报告为营销人员提供了对玩家偏好的细致理解，涵盖了动机、设备选择、游戏内推广和内容消费。随着游戏领域进入 web3 时代，去中心化技术发挥着重要作用，这些见解变得更加重要。营销人员可以利用这些发现，策略性地定位自己，量身定制能够与 2024 年及以后多元化和充满活力的游戏社区产生共鸣的营销活动。
