游戏已演变为一种全球现象，PC和主机游戏市场在2023年有望创造惊人的952亿美元收入。这个蓬勃发展的行业不仅是娱乐界的重要参与者，也是全球多元化玩家社区的关键文化接触点。在本报告中，我们将深入探讨PC和主机游戏行业的现状，探索游戏玩家群体的代际变化，并揭示社区、文化和社交媒体在推动游戏成功方面的力量。我们还将讨论这些发现与Web3世界的关联。
TikTok与Newzoo：探索2023年PC和主机游戏市场
PC和主机游戏市场
根据Newzoo的数据，PC和主机游戏市场预计在2023年将创造952亿美元的收入。Newzoo还估计全球有超过8.92亿PC玩家和6.29亿主机玩家。2022年，月活跃用户（MAU）排名前20的游戏中有7款是在2020年之后发布的。值得注意的是，其中5款是系列游戏，例如FIFA和使命召唤。
TikTok与Newzoo：探索2023年PC和主机游戏市场
然而，月活跃用户排名前20的游戏中有18款是在2022年之前发布的。《使命召唤》系列继续主导榜单，前20名中有6款游戏来自这个标志性系列。《霍格沃茨之遗》是2023年唯一一款在上半年成功进入月活跃用户前20名的游戏。
TikTok与Newzoo：探索2023年PC和主机游戏市场
有趣的是，Steam上发布的游戏数量正在增加，2022年发布了12,690款游戏。然而，在PC和主机上，能够获得5万或更多玩家的游戏数量正在减少。
TikTok与Newzoo：探索2023年PC和主机游戏市场
玩家群体和参与度
游戏玩家群体正在跨代扩展。预计到2023年，Z世代玩家将增加10%，婴儿潮一代也正在加入游戏社区，预计到2023年将增加3%。然而，X世代正在经历下降，玩家数量减少了4%。
TikTok与Newzoo：探索2023年PC和主机游戏市场
Z世代和千禧一代在玩电子游戏上花费的时间（近20%）与他们在娱乐平台和社交网络（也包含游戏相关内容）上花费的时间相似。
除了玩游戏之外，年轻一代还热情地接受了游戏直播现象。引人注目的是，70%的Alpha世代会观看他人玩游戏，这强调了社区和合作游戏的重要性。
TikTok与Newzoo：探索2023年PC和主机游戏市场
值得注意的是，PC和主机游戏在所有世代的玩家中仍然很受欢迎。对于Z世代和千禧一代来说，游戏不仅仅是娱乐；他们通过与朋友和家人讨论游戏、阅读新闻甚至收听播客来参与游戏。有趣的是，不同世代的性别比例大致为男性60%对女性40%。这种划分表明游戏在男性中仍然更受欢迎，但差距正在缩小。
TikTok与Newzoo：探索2023年PC和主机游戏市场
消费习惯
在游戏消费方面，婴儿潮一代、X世代、千禧一代和Z世代都有贡献，但消费模式各不相同。婴儿潮一代每月在PC上平均花费9.96美元，在主机上花费18.28美元。X世代玩家每月在PC上投入13.94美元，在主机上投入20.16美元。四分之三的千禧一代会进行游戏内购买，每月在PC上平均花费16.65美元，在主机上花费20.4美元。Z世代最为活跃，72%的人会在游戏中氪金，每月在PC上花费17.1美元，在主机上花费19.16美元。
TikTok与Newzoo：探索2023年PC和主机游戏市场
如何在现代市场推广游戏
为了在这个竞争激烈的市场中取得成功，游戏开发者和发行商正在采用各种策略，包括：
在开发中使用知识产权（IP）：例如《霍格沃茨之遗》和《星球大战绝地：幸存者》。
开发现有IP并在新媒体中推出项目：著名的例子有《恶魔城》动画和《最后生还者》系列。
创建跨系列合作：《黎明杀机》和《真人快打》等游戏成功采用了这一策略。
复兴旧IP：《洛克人遗产合集》、《生化危机4重制版》和《最终幻想7重制版》等游戏为备受喜爱的系列注入了新的活力。
与博主和内容创作者合作：创作者在营销中的力量不容小觑，预计2023年品牌将在创作者营销上花费60亿美元。例如《黑道圣徒》、《模拟人生4》、《死亡岛2》和《星球大战绝地：幸存者》。
与娱乐行业之外的品牌合作：例如任天堂与奥利奥、看门狗：军团与Stormzy、Xbox与芭比、英雄联盟与路易威登以及动物森友会与ColourPop Cosmetics，都展示了此类合作的潜力。
TikTok与Newzoo：探索2023年PC和主机游戏市场
主要收获
社区参与至关重要：建立强大的社区参与至关重要，因为持续的玩家基础不断增长。游戏已演变为拥有全球社区的IP，影响着文化叙事并塑造着现代娱乐。在游戏内外与玩家互动对于推动发现、参与和转化至关重要。
游戏的多样性：游戏日益多样化，玩家来自不同的国家、文化和世代。发行商需要适应这种不断变化的玩家群体，以吸引他们的注意力。
游戏走向主流：游戏现在与电影和电视竞争消费者的注意力。品牌正专注于在玩家花费时间最多的地方与他们互动，并利用玩家在游戏之外的兴趣，使合作和创作者营销成为关键策略。
总结
随着游戏行业持续蓬勃发展和适应，这些发现对Web3游戏尤其具有现实意义。区块链技术和去中心化平台的整合有望彻底改变游戏格局。社区参与、跨系列合作和创作者营销在Web3时代仍将至关重要，将玩家与真实沉浸式的游戏体验连接起来。在这个不断发展的游戏世界中，紧跟市场趋势并采纳创新策略将是游戏激动人心的未来中取得成功的关键。
