《Grand Theft Auto V》于 2013 年 9 月在 Xbox 360 和 PlayStation 3 上发布，迅速成为有史以来商业上最成功的游戏之一。十多年后，《GTA V》和《GTA Online》在多个平台上依然活跃，同时玩家们对《Grand Theft Auto 6》的期待也在不断升温。
在创纪录的发布之前，Rockstar Games 执行了一项持续了近两年的缓慢而有计划的市场推广活动。Rockstar 没有进行频繁的更新，而是依靠精心安排的发布、电影预告片、游戏演示和病毒式推广。回顾《GTA V》的市场推广时间线，可以看到发行商是如何将有限的沟通转化为整个游戏行业持续的关注度的。
一场引发一切的简约发布
Rockstar 于 2011 年 10 月 25 日正式公布了《GTA V》，仅通过一条推文“#GTAV”进行宣传。该推文没有预告片、截图或发布窗口。当时，《Grand Theft Auto IV》已于 2008 年发布，玩家们已经等待多年，期待下一部正统续作。
一周后，Rockstar 发布了《GTA 5》的首个预告片。视频介绍了洛圣都，并由游戏的三位主角之一麦克（Michael）进行旁白。预告片侧重于城市的氛围、贫富差距和开放世界的规模，而非游戏机制。预告片结束时并未确认发布日期，Rockstar 随后保持了数月的沉默。这种早期的克制为后续信息发布定下了基调。
贯穿 2012 年的缓慢信息发布
在 2012 年的大部分时间里，Rockstar 通过少量但有效的更新来保持《GTA V》的曝光度。7 月，Rockstar Newswire 分享了两张截图，展示了开放世界的新景象，但并未透露太多剧情。8 月，又有十张截图在多个帖子中发布，保持了稳定的关注度，同时仍然保留了主要细节。
第二个预告片原计划于 2012 年 11 月 2 日发布，但飓风桑迪袭击了 Rockstar 总部所在的纽约市，导致停电和运营中断。因此，预告片被推迟，最终于 11 月 14 日发布。该预告片扩展了游戏的基调和角色，并使用了史提夫·汪达（Stevie Wonder）的歌曲《Skeletons》作为配乐。
同年晚些时候，在网上泄露消息并开放预订后，Rockstar 确认了 2013 年春季的发布窗口。Game Informer 还刊登了一篇基于私人演示的重大封面故事，首次揭示了《GTA V》的三主角结构和更深入的系统。
2013 年的延迟和以角色为中心的营销
2013 年初，Rockstar 宣布《GTA V》将不再于春季发布，而是推迟到 2013 年 9 月 17 日。工作室解释说，需要额外的开发时间来满足玩家的期望。
4 月，Rockstar 以更具视觉冲击力的方式重启了其市场推广活动。官方封面艺术被揭示为一幅绘制在纽约市一栋建筑上的壁画，将现实世界的推广与数字炒作相结合。不久之后，Rockstar 发布了三部独立的预告片，分别聚焦于麦克（Michael）、富兰克林（Franklin）和崔佛（Trevor）。这些角色视频将《GTA V》定位为一部围绕洛圣都不同个性和生活方式构建的故事，而不仅仅是一个犯罪沙盒。
这一阶段有助于在发布前塑造《GTA 5》的身份，展示了玩家将如何在角色之间切换，而不是遵循单一主角。
游戏玩法揭示和《GTA Online》的首次亮相
Rockstar 最重大的揭示发生在 2013 年 7 月 9 日，发布了一个完整的游戏玩法概览预告片。这是大多数玩家首次看到《GTA V》在主机硬件上长时间运行的画面。视频展示了驾驶、枪战、角色切换、探索以及洛圣都密集的活动。
与此同时，Rockstar 发起了一项与虚构的 Epsilon Program 相关的病毒式推广活动，这是一个曾在《GTA San Andreas》中出现过的邪教模仿。该活动通过虚假网站和社交账号引导玩家，最终让少数粉丝被扫描并直接植入游戏中。这是 Rockstar 将社区互动融入推广的早期范例。
8 月，Rockstar 发布了另一个游戏玩法概览，这次聚焦于《GTA Online》。《GTA Online》最初被定位为《GTA V》的多人游戏伴侣，与它后来发展成为的游戏领域最成功的服务型平台相比，当时看起来规模不大。在接下来的十年里，它发展成为游戏领域最成功的服务型平台之一。
Rockstar 在 8 月和 9 月初继续发布博客文章和截图，随着发布日期的临近，从有限的更新转向了稳定信息流。
最终预告片和主流广告推广
2013 年 8 月 29 日，Rockstar 发布了《GTA V》发布前的最终预告片。与之前的视频相比，它更短、节奏更快，旨在用于电视和主流广告，而不仅仅是面向在线观众。在发布前的几周里，它在有线电视网络和游戏频道上频繁播出。
此时，Rockstar 已从缓慢酝酿的热度转向了全面曝光。《GTA V》出现在各大游戏网站、社交平台和传统广告中，确保了它能够触及长期玩家和新玩家。
为什么《GTA V》的市场推广至今仍有意义
Rockstar 对《GTA V》的推广方式表明，受控的节奏可以产生长期的兴趣。该公司没有用频繁的更新淹没玩家，而是依靠定期的发布、活动式预告片和富有创意的现实世界推广。这一策略帮助《GTA V》发布时不仅仅是一个续作，而是通过《GTA Online》支持的长期平台。
随着 Rockstar 为《GTA 6》做准备，《GTA V》的市场推广时间线仍然是发行商如何在保密与壮观之间取得平衡的参考点。始于 2011 年的一条推文，最终成为了游戏领域最赚钱、最持久的系列之一的基础。
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常见问题解答 (FAQ)
《GTA V》何时首次公布？
《GTA V》于 2011 年 10 月 25 日由 Rockstar Games 发布一条简单的推文“#GTAV”而公布。
《GTA 5》的首个预告片何时发布？
《Grand Theft Auto V》的首个预告片于 2011 年 11 月 2 日发布，介绍了洛圣都和主角麦克。
为什么《GTA V》在 2013 年被推迟？
Rockstar 将《GTA V》从 2013 年春季推迟到 2013 年 9 月 17 日，表示团队需要更多时间来满足质量期望。
《GTA Online》何时公布？
《GTA Online》于 2013 年 8 月 15 日在一个游戏玩法概览预告片中正式亮相，比《GTA V》发布早一个月。
是什么让 Rockstar 的《GTA V》市场推广与众不同？
Rockstar 使用了更新之间的长时间间隔、电影预告片、病毒式推广活动、壁画和游戏演示，而不是频繁的公告。
《GTA V》的市场推广如何影响其成功？
这种受控的、活动式的发布帮助《GTA V》以巨大的关注度推出，并支持了《GTA Online》在多个平台上实现长期增长。
Rockstar 是否对《GTA 6》采用了类似的策略？
尽管细节有限，但 Rockstar 已暗示《GTA 6》的市场推广将遵循一个集中的时间表，类似于《GTA V》的推广方式。
