上周三，美国地区法官 Yvonne Gonzalez Rogers 在 Epic Games 提起的长期法律诉讼中对 Apple 作出裁决，移动软件行业因此经历了重大转变。该裁决最直接的后果是 Apple 更新了其开发者指南，现在允许美国的应用开发者在应用内将用户链接到外部的基于网络的数字商店。这一变化使开发者能够绕过 Apple 对应用内购买的标准佣金，此举可能会显著改变应用的货币化模式。
Epic vs Apple 裁决将重塑移动应用货币化模式
Spotify 迅速响应
Spotify 是第一家根据新政策采取行动的大公司。裁决发布后不到一天，这家音乐流媒体服务就向其 iOS 应用提交了更新，其中包括允许用户查看订阅价格并被引导至 Spotify 自己的网站完成购买的功能。Apple 在第二天批准了该更新。Spotify 还表示计划推出未来功能，以扩大应用内的直接面向消费者的购买，这表明直接从公司平台购买有声读物等数字内容的可能性更大。
Epic Games 争取扩大开发者访问权限
Epic Games 作为对 Apple 提起法律挑战的公司，也迅速对裁决作出了回应。该公司宣布将允许开发者在 Epic Games Store 上创建自己的“网店”。这些商店在每款应用每年收入达到 100 万美元之前将免除平台费用。根据 Epic 全球公共政策总监 Leo Rees 的说法，该裁决的影响超出了佣金结构。
Rees 表示，开发者现在可以更自由地与客户建立关系，提供量身定制的折扣、捆绑包和其他激励措施，这些在 Apple 的限制下以前很难实现。虽然目前尚不确定这是否会导致《堡垒之夜》重返 App Store，但 Epic 已表达了让这款游戏回归的愿望，并指出这一过程仍在进行中，并取决于几个外部因素。
Epic vs Apple 裁决将重塑移动应用货币化模式
开发者反应凸显新的营收潜力
该裁决受到移动开发者的欢迎，尤其是那些从事数字商务和游戏开发的开发者。Neon 首席执行官 Chris Faught 认为，这一转变带来了巨大的机遇。Neon 是一家为手机游戏构建直接面向消费者网店的公司。Faught 指出，虽然一些工作室已经采用了外部购买渠道，但他们以前受到无法直接从应用内链接的限制。随着这些限制的解除，开发者现在可以保留更多的收入，并通过忠诚度计划或折扣为玩家提供更好的优惠，这可能会将平台外购买的份额提高到 50%。
Aghanim 联合创始人 Constantin Andry 将法院裁决描述为游戏工作室摆脱传统应用商店束缚的难得机会。Aghanim 是一家为手机游戏提供集成支付和社区互动工具的公司。他强调，除了支付系统，该裁决还允许工作室通过创建基于网络的社区中心直接与玩家互动。这些平台可以为玩家提供独家内容、奖励和独立于游戏的成就，帮助工作室建立长期的用户粘性，而无需依赖应用商店中介。
Epic vs Apple 裁决将重塑移动应用货币化模式
法律和立法前景仍不明朗
尽管目前开发者有了开放的机会，但情况仍然充满变数。Apple 已提起上诉，如果裁决被推翻，开发者可能被迫撤销最近的更改。与此同时，新的立法可能会扩大或强化裁决的影响。旨在增加移动应用平台之间竞争的美国拟议法律《开放应用市场法案》可能很快会在国会重新提出。参议员 Richard Blumenthal 已表示有意与参议员 Marsha Blackburn 一起推动该法案。此外，众议员 Kat Cammack 最近在众议院提出了《应用商店自由法案》，该法案也针对移动应用市场中的限制。
与此同时，欧洲也出现了类似的法律压力。欧盟委员会已引用 Apple 和 Meta 违反《数字市场法案》的案例。Epic Games 希望这些国际监管发展将创造一个更可持续、对开发者更友好的商业环境，尤其是在 Epic Games Store 已受现有限制的地区。
移动开发者的未来之路
尽管最近的法院裁决已经引发了开发者管理交易和用户互动方式的变化，但长期结果尚未确定。开发者有一个机会窗口来尝试新模式，但他们也必须为未来可能出现的逆转做好准备，这取决于 Apple 上诉的结果和待定立法的进展。目前，移动生态系统中的公司正在经历一个转型期，灵活性和战略规划将是适应最终可能确立的任何规则的关键。
来源：a16z
