在一项全面的分析中，data.ai 的《2024 年移动市场报告》揭示了移动游戏领域的现状，展示了市场在 2022 年短暂放缓后的反弹。这份深入的报告着重于趋势、消费模式以及 web3 游戏的兴起，为我们进入 2024 年的移动游戏状况提供了宝贵的洞察。
移动市场现状
报告显示，2023 年移动市场表现强劲，消费者支出达到 1710 亿美元的新高，同比增长 3%。应用下载量达到 2570 亿次，增长 1%，而移动广告支出飙升 8%，达到 3620 亿美元。仅在安卓设备上，玩家在移动应用中花费的时间就高达 5.1 万亿小时，比上一年增长 6%。
与整体移动市场增长相反，移动游戏收入在 2023 年下降了 2%，达到 1073 亿美元。这一下降主要归因于中国市场 46.2 亿美元的下滑。然而，韩国、拉丁美洲和几个西欧国家则出现了积极增长。值得注意的是，收入从移动商店转向替代支付方式以及网页和 PC 游戏的兴起，也促成了这种动态变化。
虽然人们普遍谈论“移动市场危机”，但有几点需要考虑。首先，部分收入已从移动商店转向替代支付方式。其次，越来越多的游戏正在网页和 PC 端发布。第三，data.ai 报告的下降主要归因于中国市场，在 data.ai 的研究范围内，中国市场仅以 iOS 为代表。这并不意味着没有挑战，但米哈游、Scopely 和 Century Games 的案例表明，仍能取得巨大成功。
按下载量划分的移动游戏市场
超休闲游戏在下载量方面领先，占总量的 28%。2023 年，超休闲游戏下载量达到 164 亿次，比上一年减少 7.5%。然而，该类型游戏的内购（IAP）收入增长了 52.9%（目前占 IAP 市场总额的 0.5%）。
模拟游戏以 105 亿次下载量位居第二（占总量的 18%，比 2022 年增长 0.7%）。该类别包括 Roblox 和 My Talking Tom 等游戏。模拟游戏占 IAP 总支付额的 9.5%，比 2022 年下降 5.3%。
动作冒险游戏以 55 亿次下载量位居第三（占总量的 9%，比 2022 年下降 12.1%）。在 IAP 支付方面，该类型游戏在 2023 年下降了 10.3%，目前占 IAP 市场总额的 5.8%，其中包括 Subway Surfers 等游戏。虽然需要更详细的分析，但新游戏平均下载量超过老游戏是一个积极信号，表明玩家愿意尝试新产品。
data.ai 指出，2023 年，下载量排名前 1000 的新项目数量是 2019 年以来最低的。然而，直到 2020 年，新游戏的平均下载量都超过了现有项目。2021-2022 年，情况发生了变化，老项目平均产生了更多的下载量。但在 2023 年，这种情况再次逆转，新游戏正在吸引安装。
派对游戏（前 3 名下载量的 23.3%）、射击游戏（前 3 名下载量的 15.8%）和体育游戏（前 3 名下载量的 15.8%）是竞争最激烈的游戏类型，如果仅考虑下载量的话。有趣的是，在这三种类型中，超过 65% 的下载量来自 2 年或更早安装游戏的玩家。2023 年，角色扮演游戏（团队战斗）的下载量增长最为强劲，这得益于《崩坏：星穹铁道》（+1.9198 亿次下载）。
按收入划分的移动游戏市场：
角色扮演游戏是全球最赚钱的游戏类型，2023 年收入达 245 亿美元。它占整个 IAP 市场的 30%，但比上一年下降了 3.8%。然而，在下载量方面，该类型游戏增长了 19.7%，占市场份额的 3%。
2023 年，策略游戏收入达 107 亿美元，位居第二。该类型游戏占 IAP 市场总额的 13%，2023 年收入下降了 11.7%。尽管如此，在下载量方面，该类型游戏增长了 2.2%，占据了 2% 的市场份额。
三消游戏以 102 亿美元的收入位居第三。该类型游戏在各个方面都在增长；IAP 收入增长了 16.3%（占总量的 13%），下载量增长了 6.7%（占总量的 5%）。
2023 年进入收入前 1000 名的新游戏数量达到了 2019 年以来的最低点，与 2022 年相比略有下降（在某些市场甚至没有下降）。
然而，新项目与老项目相比的平均收入在许多市场（美国、加拿大、英国和韩国）都显示出增长。这表明进入前 1000 名的新项目正在接近拥有更多内容和活跃运营的老项目的收入水平。
在派对游戏、射击游戏和动作冒险游戏等具有挑战性的类型中，竞争依然激烈，大部分收入集中在前三名产品中。报告讨论了选择新项目类型的复杂性，强调了团队专业知识和热情的重要性。《Monopoly GO》等成功案例表明，新进入者在竞争激烈的类别中仍有蓬勃发展的潜力。
总结
随着移动游戏行业的不断发展，data.ai 2024 年报告中的这些发现对 web3 游戏领域尤为重要。移动游戏观察到的趋势，例如收入来源的转变、游戏类型动态以及对新游戏体验日益增长的偏好，为进入 web3 领域的开发者和投资者提供了宝贵的见解。
目前流行的 web3 手机游戏包括 NFL Rivals、Meta Toy City、Fableborne、Champions Arena、Skyweaver、Axie Infinity、Mighty Action Heroes、League of Kingdoms、Thetan Arena、Genopets 等。
报告中记录的挑战和成功为驾驭移动和 web3 游戏的交叉点提供了路线图，强调了用户参与度、优质内容和战略创新的重要性。随着技术和消费者偏好的不断演变，移动游戏领域作为动态的先行者，为塑造 web3 游戏未来的人们提供了宝贵的经验。
展望未来，这些见解为更明智和适应性强的方法铺平了道路，促进了互动娱乐这一不断扩展的领域中的增长和创新。
