在技术进步、消费者偏好变化和创新开发实践的推动下，游戏行业格局持续快速演变。游戏行业的领先者之一Unity发布了一份综合报告，其中来自各个平台的数据揭示了2024年游戏行业不断变化的格局。
该报告整合了来自Unity引擎、Unity Cloud和ironSource的数据，并对7000多名受访者进行了调查，概述了塑造行业发展的五大关键趋势。在本文中，我们将探讨Unity 2024年游戏趋势报告中的最新见解，包括AI集成、不断演变的变现策略、跨平台项目的兴起以及与Web3的相关性。
涵盖的关键趋势
- 开发者正在将AI集成到他们的流程中，以加速开发。
- 工作室正在改变其变现方式。随着内购（IAP）收入的下降，广告获得了更多关注。
- 各种规模的工作室都在发布更多的跨平台项目。
- 尽管多人游戏开发复杂，但开发者仍优先考虑多人游戏项目。
- 开发者现在正努力打造强大的游戏系列，而不仅仅是单一游戏。
AI使用量增加
AI集成加速开发
报告中强调的一个突出趋势是人工智能（AI）在游戏开发流程中的集成度越来越高。随着开发周期的延长（平均开发时间从2022年的218天增加到2023年的304天），工作室正在转向AI来加快流程。从改进动画到生成美术和关卡，AI在开发的各个阶段都有应用，尽管时间限制和技术技能差距等挑战依然存在。
近年来，游戏开发的平均持续时间显著增加，从2022年的218天增加到2023年的304天。工作室正在积极探索创新的途径来简化其流程，尽管他们在此过程中遇到了持续的挑战。
研究表明，40%的开发者在研发（R&D）阶段投入了大量时间。此外，37%的开发者在集成新兴技术方面遇到了困难，而31%的开发者发现，在采用这些先进技术的同时，难以维持项目时间表和范围。
AI在游戏开发中经常应用的关键领域包括增强动画（46%）、自动化代码编写任务（37%）、生成美术和关卡（36%）、制作叙事元素（36%）、进行自动化游戏测试（36%）、动态调整难度级别（35%）以及语音和文本聊天审核（33%）。
绝大多数工作室（96%）的原型制作时间少于三个月，其中相当一部分（42%）在一个月内完成此阶段。此外，68%的受访者证实AI显著加速了原型制作过程。2022年的数据显示，85%的工作室能够在三个月内完成原型制作，这证实了这一观察结果。
在将AI融入工作流程的工作室中，56%利用该技术进行世界构建。这包括各种流行的应用，例如制作非玩家角色（NPC）、生成独特的玩法时刻、实现语音识别功能以及提供情境化的NPC回应。
AI在游戏行业的各个领域中应用最为频繁，尤其是在AR/VR开发者（29%）、多人游戏创作者（28%）、休闲游戏开发者（27%）、开放世界项目（25%）和RPG游戏（25%）中。集成AI时遇到的主要障碍包括时间限制（43%）、技术专业知识不足（24%）以及对AI能力缺乏了解（20%）。
根据开发者调查，大多数工作室拥有的资源库相对较小，51%的工作室拥有少于1000个资源。此外，35%的工作室管理着1001到5000个资源，9%的工作室管理着5001到50000个资源，5%的工作室管理着超过50000个资源。值得注意的是，20%的受访者表示每周花费超过4小时来整理他们的资源库。AI有望在解决这一挑战方面提供显著帮助。
移动市场现状与收入
变现策略的转变
在应用内购买（IAP）收入下降的情况下，工作室正在重新评估其变现策略，更加重视广告。报告显示，注意力正在转向广告收入，与IAP收入相比，广告收入实现了显著增长。这一转变反映了行业内更广泛的趋势，即工作室适应不断变化的玩家偏好和市场动态。
根据Unity数据，2023年移动游戏DAU（日活跃用户）较上一年增长了4.5%。然而，D1留存率平均下降了1%，D7留存率略微下降了0.1%。在收入方面，IAP（应用内购买）收入显著下降，IAP ARPDAU（每日常活跃用户平均收入）中位数从2022年的0.018美元降至2023年的0.015美元，下降了13%。
此外，移动游戏付费玩家的比例持续逐年下降：从2021年的0.7%降至2023年的0.5%。然而，付费玩家的行为一直保持一致，平均每位付费玩家进行1.46次交易。此外，每笔交易的平均收入从2022年的7.89美元增加到2023年的8.15美元。
相比之下，广告收入实现了显著增长，飙升了26.7%。IAA（应用内广告）ARPDAU从2022年的0.03美元上升到2023年的0.038美元。在不同游戏类型中，模拟游戏、休闲项目和解谜游戏在IAA收入方面实现了大幅增长。
另一方面，IAP收入仅在RPG和射击游戏中有所增加，而其他类型则有所下降。Unity数据还表明，包含激励视频和Offerwall的项目通常拥有更多的日会话数，平均为3.12次，而仅包含激励视频（2.62次）、仅包含Offerwall（2.58次）或两者皆无（2.1次）的项目则较少。
Unity的调查结果与以下观察结果一致：缺乏额外变现系统的项目通常表现出较低的留存率。相反，具有全面广告变现的项目往往在用户留存方面表现更好。这表明变现策略的复杂性与游戏的整体用户参与度和生命周期之间存在关联。
请注意：重要的是要考虑数据分析中潜在的偏差。具有更多变现机制的项目通常意味着有更大的团队在开发更大的游戏，这可能会扭曲调查结果。这些项目可能还会包含许多旨在增强用户留存的机制，而不仅仅是变现策略。因此，在解释数据时，必须考虑这些因素，并考虑游戏开发和用户参与策略的更广泛背景。
跨平台分析
跨平台项目的兴起
另一个值得注意的趋势是跨平台项目的日益普及。各种规模的工作室都在拥抱跨平台支持，自2022年以来，小型工作室的此类项目增加了71%。从RPG到射击游戏，跨平台支持已成为一种普遍做法，使开发者能够接触更广泛的玩家并增强玩家体验。
2023年，可在三个或更多平台使用的项目较上一年显著增加了34%。
在员工少于50人的工作室中，主要关注的平台是移动端（66%）、PC（62%）和主机（47%）。
在发布策略方面，40%的工作室选择同时在所有平台发布项目，另有40%选择逐步发布，而20%则没有特定的策略。
RPG（38%）、射击游戏（33%）、格斗游戏（33%）和策略游戏（30%）成为跨平台开发最受欢迎的游戏类型。
值得注意的是，大型工作室更倾向于实现跨平台游戏功能，95%拥有50名以上员工的工作室都采用了这种方法。
多人游戏
专注于多人游戏开发
尽管多人游戏开发复杂，但开发者仍优先考虑多人游戏项目，因为多人游戏具有更高的参与度。移动多人游戏的月活跃用户（MAU）比单人游戏高出40.2%，因此工作室正在投入资源来创造引人入胜的多人游戏体验，以满足不断变化的玩家期望。
根据调查，68%的工作室积极参与多人游戏开发，其中6%致力于在同一屏幕上进行合作玩法的项目。
此外，69%的跨平台游戏包含多人游戏功能，另有7%提供本地合作玩法。
值得注意的是，62%的开发者在构思或预制作阶段就计划了多人游戏功能。有趣的是，5%的开发者在游戏发布前才决定加入多人游戏元素。
在管理多人游戏玩家方面遇到的主要挑战包括预算有限（53%）、处理大量反馈（47%）、人员配置限制（44%）和技术限制（43%）。
开发者承认，玩家期望多人游戏具备某些功能，包括自由交流（38%）、低延迟（37%）、公平匹配（34%）和共享进度（31%）。
此外，多人游戏的收入持续增长，2022年达到240亿美元，2023年达到260亿美元，预计2024年将达到280亿美元。
开发者与实时运营
强调构建阶段和市场状况
在发布第一个公开版本之前，绝大多数开发者（83%）对如何运营游戏有清晰的理解。
为了应对市场挑战，工作室采取了各种策略，包括带着现有项目进入新市场（53%）、持续生成新内容（52%）、寻求提高效率的机会（50%）、使游戏组合多样化（47%）、优先考虑玩家留存（35%）以及投资变现和用户获取（26%）。
在游戏支持时长方面，7%的游戏支持时长不足六个月，39%为六个月到一年，49%为一到两年，5%为三到五年。
玩家对游戏中不良行为的关注度很高，46%的玩家选择屏蔽不良用户，而34%的玩家选择完全退出游戏。
开发者认为各种机制能有效提高留存率，包括每日任务和奖励（67%）、成就和挑战（59%）、激励广告和应用内购买（40%）、排行榜（33%）和PvP（31%）。
展望未来，39%的开发者正在考虑在其游戏中添加用户生成内容，而27%的开发者已经实现了此类功能。然而，34%的开发者目前不打算整合玩家生成内容。
随着游戏行业的不断发展，工作室面临着挑战和机遇。从集成AI到重新构想变现策略，再到拥抱跨平台和多人游戏开发，Unity 2024年游戏报告为开发者在动态的游戏环境中提供了宝贵的见解。
与Web3游戏的关联
这些发现对快速发展的Web3游戏领域具有重要意义，在这个领域中，去中心化技术和区块链集成正在重塑传统游戏范式。通过在公开发布之前清晰地了解运营策略，并专注于玩家留存和变现等市场挑战，开发者能够很好地驾驭Web3游戏生态系统的独特动态。
对用户生成内容的重视，以及打击不良行为和增强玩家参与度的策略，与Web3固有的去中心化和社区驱动体验原则无缝契合。此外，向跨平台开发和多人游戏体验的转变，凸显了去中心化游戏网络中互操作性和包容性的重要性。
随着Web3游戏持续发展，这些见解为寻求利用区块链技术和去中心化架构来创造沉浸式、可持续和包容性游戏体验的开发者提供了宝贵的指导。
