英国广播公司（BBC）近期的一项调查发现，英国大多数收入最高的手机游戏未能在广告中披露开箱机制。这些游戏内购项目提供随机奖励，因其剥削性和助长成瘾行为而饱受批评。尽管广告标准局（ASA）发布了要求明确披露的指导方针，但在Google Play商店收入最高的45款手机游戏中，只有两款遵守了这些规定。
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150亿美元的收入
据报道，开箱机制每年为游戏公司带来约150亿美元的收入，这反映了其巨大的经济重要性。然而，其被一些人认为是“易成瘾”的设计，导致玩家普遍过度消费。GambleAware首席执行官Zoë Osmond表示担忧，认为让儿童接触这种类似赌博的活动会使冒险行为常态化，可能导致他们日后沉迷赌博。
对开箱机制的监管担忧
开箱机制包含随机数字物品，游戏开发者将其比作购买惊喜巧克力蛋中的玩具。然而，批评者认为它们模仿了赌博，并剥削了包括儿童在内的弱势玩家。挪威消费者委员会2022年的一份报告将开箱机制描述为“掠夺性机制”，助长了成瘾并针对易受影响的消费者群体。
英国政府迄今为止一直抵制对开箱机制进行监管的呼吁，而是敦促游戏行业进行自我监管。2023年7月，行业贸易机构Ukie发布了指导方针，要求在游戏购买前披露开箱机制，并给予公司一年的时间来遵守。然而，BBC的调查发现，大多数主要手机游戏仍然不合规。
通用游戏图片
行业和监管回应
负责监督广告标准的ASA承认，它将继续监控该行业以确保合规性。然而，批评者表示，监管机构的努力缺乏执行力。哥本哈根信息技术大学视频游戏监管研究员Leon Y Xiao指出，ASA处理投诉缓慢，并且强制公司采取行动的能力有限。
游戏开发商Six to Start的首席执行官Adrian Hon批评游戏行业不愿优先考虑玩家福利，称许多公司“方便地忽视或忘记可能阻碍销售的规定”。
普遍不合规
在接受调查的45款收入最高的游戏中，有26款包含开箱机制，其中22款在当时积极投放广告。这些游戏中只有两款在其宣传材料中明确提及了开箱机制。不合规的游戏包括《Monopoly GO》，这是Google Play商店上收入最高的游戏，下载量已超过5000万次，收入超过30亿美元。
Young Gamers & Gamblers Education Trust (Ygam) 的首席执行官Jane Rigbye博士强调了游戏透明度的必要性：“在游戏缺乏健全监管的情况下，游戏提供清晰透明的功能信息至关重要，以便家长和玩家都能做出明智的决定。”
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与Web3游戏的关联
手机游戏开箱机制的问题与新兴的web3游戏领域尤其相关，区块链技术和代币化资产有望带来更高的透明度和玩家所有权。区块链游戏平台通常将去中心化治理和用户驱动经济吹捧为解决剥削性做法的方案。
然而，当前开箱披露面临的挑战凸显了对健全法规和道德标准的更广泛需求，即使在去中心化生态系统中也是如此。如果没有积极的措施，web3游戏可能会复制或放大传统游戏中出现的相同掠夺性机制，从而损害其创建更公平、以玩家为中心的游戏环境的潜力。
总结
手机游戏广告中未能披露开箱机制引发了重大的伦理和监管问题。随着游戏行业继续从这些机制中获利，缺乏透明度已引起消费者权益倡导者、研究人员和监管机构的批评。可能需要更严格地执行广告规则和更健全的监督，以保护弱势玩家免受潜在伤害。
来源：BBC
