亚洲的游戏行业长期以来一直引领着全球游戏业的发展。在这里，创新与监管并存，创意在精心构建的框架内蓬勃发展。Niko Partners 的最新研究显示，该地区正以高速持续演进。中国的游戏行业正在寻找新的平衡，印度庞大的玩家群体正在探索可持续的变现模式，而中东和北非地区（MENA）的游戏版图则以包容性为核心不断扩张。
Deconstructor of Fun 采访了 Niko Partners 的研究与洞察总监 Daniel Ahmad 和首席执行官 Lisa Hanson，探讨这些变化将如何重塑 2025 年的全球游戏生态系统，以及开发者应关注哪些信号。
亚洲正在重新定义全球游戏业
中国的复苏关乎监管，而非放松
经过多年的不确定性，中国的游戏市场已重回正轨——但这不再是曾经的“自由放任”状态。Ahmad 将此描述为“重新校准”而非反弹。2025 年 8 月，监管机构批准了 173 款新游戏，这是自 2020 年打击行动以来最大规模的审批浪潮。此举标志着从限制性控制向引导性监管的明确转变。
Lisa Hanson 将此称为“管理乐观主义时代”，政府将游戏视为就业、文化和出口的引擎——但仍需在监管框架内。微信和抖音等平台已成为小游戏强大的分发渠道，而电子竞技正被定位为合法的职业道路。
人工智能在该国的数字竞争力叙事中扮演着越来越重要的角色，工作室将其融入开发流程和游戏设计中。根据 Niko Partners 的说法，值得关注的关键指标是外国 IP 是否在新批准的游戏中占据更大份额。持续增长将表明中国的大门正缓慢向国际内容重新开放。
亚洲正在重新定义全球游戏业
印度庞大的玩家群体面临变现挑战
印度作为游戏强国的崛起仍在继续，但其增长故事是复杂的。该国现在拥有全球最大的游戏玩家群体，预计到 2029 年将达到超过 7.24 亿玩家。然而，正如 Ahmad 指出的，“十亿玩家不等于十亿付费玩家。”
在全国范围内禁止真钱游戏（RMG）之后，印度工作室被迫重新思考其方法。开发者正转向以文化叙事、区域语言和电子竞技整合为基础的中核手游。Hanson 认为，印度下一个爆款游戏将不是来自赌博或现金游戏，而是植根于本土文化认同的游戏。
向基于 UPI 的小额交易和网红推广的转变表明了可持续生态系统的早期阶段。挑战在于将庞大的玩家群体转化为持续的付费玩家，成功与否取决于即使是适度的付费转化率。
亚洲正在重新定义全球游戏业
中东的游戏场景变得更具包容性
中东和北非地区的游戏市场正在快速多元化，尤其是在性别方面。女性现在占 MENA-3 市场玩家的 37%，她们的出现正在重塑设计和社区参与。
《PUBG Mobile》、《原神》和《糖豆人》等游戏吸引了越来越多的女性玩家参与，这得益于强调社区、协作和创意表达的营销活动。Hanson 指出，当本地团队包含女性社区经理和营销人员时，包容性会更快、更真实地扩大。
这种转变既是文化上的，也是商业上的。游戏越来越被视为一种社交和有抱负的活动，而不仅仅是一种小众爱好。女性加入国家电子竞技队或主要品牌活动将标志着这种变化已从趋势转变为制度。
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中东和北非地区拥抱成熟内容，但有界限
今年《侠盗猎车手 V》在沙特阿拉伯和阿联酋的意外获批成为头条新闻——这不仅仅是一个政策例外。Ahmad 表示，此举反映了从审查到内容策展的更大转变。该地区各国政府正在建立允许成熟级游戏在结构化合规（包括经过验证的年龄系统和本地发行伙伴关系）下存在的系统。
Hanson 将此解释为文化自信日益增长的标志。例如，沙特阿拉伯正在大力投资电子竞技和全球工作室合作。在这些框架内允许成熟内容表明了平衡当地价值观与全球参与的意愿。如果《GTA VI》在 2026 年以最少的修改获得批准，这将标志着该地区处理游戏内容方式的转折点。
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Steam 在中国的脆弱存在
尽管持续受到限制，Steam 全球版仍然是大多数玩付费游戏的中国 PC 玩家的首选平台。近 80% 的这些玩家仍然可以访问该平台——通常无需 VPN。然而，其持续可用性岌岌可危。
Ahmad 警告说，Steam 在中国存在是因为它被容忍，而不是得到官方支持。该平台有利于硬件销售和电子竞技参与，但任何与政府数据或文化政策的冲突都可能引发迅速行动。Hanson 建议西方开发者战略性地利用 Steam 来提高知名度和建立社区，而不是将其作为长期的进入点。出现问题迹象，例如无法解释的支付或登录中断，通常是监管收紧的早期预警。
亚洲正在重新定义全球游戏业
直播平台是新的潮流引领者
在中国乃至整个亚洲，直播平台已成为衡量游戏成功的新标杆。Ahmad 指出，与西方（创作者追随潮流）不同，中国的直播主有助于定义潮流。《三角洲特种部队》等游戏在发布前就通过早期的直播热度迅速走红。
Hanson 解释说，这个生态系统融合了娱乐、粉丝文化和商业。开发者现在通过直播时长和打赏速度等指标来衡量参与潜力。对于进入该地区的西方工作室来说，跟踪直播数据可能比仅仅依靠应用商店排行榜更能预测成功。当一款游戏在发布前就在 Bilibili 或斗鱼上流行起来时，这通常预示着更广泛的文化共鸣即将到来。
东南亚的变现模式正在摆脱应用商店
东南亚的游戏市场正在悄然改写移动游戏变现的规则。该地区超过三分之一的移动游戏收入现在来自主要应用商店之外，这得益于 ShopeePay、GoPay 和 TrueMoney 等替代支付方式。
Hanson 将这种转变描述为“平行经济”的崛起。开发者正在利用网络商店和网红驱动的营销活动与玩家建立直接联系，在平台费用之外获取终身价值。Ahmad 补充说，成功的游戏工作室现在将“非商店”变现视为长期商业模式的一部分，而不仅仅是一种权宜之计。
网络商店独家活动或促销的公告正成为发行商适应这种新商业格局的最有力指标。
亚洲正在重新定义全球游戏业
人工智能的兴趣很高，但应用才刚刚开始
人工智能仍然是亚洲玩家和开发者之间讨论最多的主题之一，但实际应用仍有差异。Niko Partners 的研究表明，虽然近三分之二的东南亚玩家对人工智能功能感兴趣，但目前只有一小部分游戏有效地整合了它们。
Ahmad 指出，超过 60% 的中国开发者已将人工智能工具应用于开发工作流程，而东南亚工作室正在尝试人工智能驱动的 NPC、自适应叙事和用户生成内容系统。
Hanson 表示，关键在于文化契合度：“你不能只是推出人工智能——你必须推出乐趣。”那些将人工智能功能与当地幽默、语言和游戏风格相结合的工作室，有望随着时间的推移获得更强的玩家留存效果。
结构和紧迫性驱动的全球转变
亚洲在游戏领域的主导地位并非偶然——它是结构性的。政府支持、受保护的市场和长期投资使该地区的工作室在全球舞台上具有竞争力。来自中国、韩国和土耳其的开发者现在经常在西方发行游戏，而很少有西方工作室在亚洲市场获得有意义的关注。
Ahmad 和 Hanson 都认为，这种分歧反映的不仅仅是市场准入。西方工作室通常面临高昂的制作成本和较慢的适应周期，而亚洲开发者则在实用主义和紧迫性中蓬勃发展。结果是文化和商业影响的单向流动。亚洲不再仅仅是参与全球游戏行业——它正在为全球游戏行业设定议程。
常见问题 (FAQs)
目前亚洲最大的游戏趋势是什么？ 主要趋势包括中国的监管重置、印度从真钱游戏转向其他模式、中东和北非地区日益增长的包容性以及东南亚新的变现模式。人工智能的应用和直播驱动的发现也是塑造该地区的主要力量。
2025 年中国游戏市场将如何变化？ 中国正从严格限制转向结构化监管。游戏审批正在增加，微信和抖音等新平台正在成为主要的分发中心。
为什么印度游戏市场增长如此之快？ 印度拥有全球最大的玩家群体，这得益于移动设备普及和负担得起的互联网。开发者正专注于文化相关游戏和小额交易以改善变现。
中东现在对游戏更开放了吗？ 是的。中东和北非地区不仅更具包容性，有更多女性玩家加入，而且在明确的监管框架下对成熟级内容也更开放。
人工智能在亚洲游戏中扮演什么角色？ 人工智能正被用于游戏开发、玩家个性化和 NPC 互动。虽然兴趣很高，但应用仍在发展中——尤其是在东南亚。
为什么东南亚对移动游戏很重要？ 东南亚正在引领非商店变现的转变，通过直接支付系统和网红主导的销售为开发者创造新的收入模式。
