Quảng cáo game di động tiếp tục tăng cường trong suốt năm 2025, theo phân tích chung từ SocialPeta và Reforged Labs. Dựa trên dữ liệu quảng cáo sáng tạo được thu thập từ tháng 1 năm 2024 đến tháng 10 năm 2025, báo cáo bao gồm hoạt động từ khoảng 6 triệu nhà quảng cáo và theo dõi hơn 1,6 tỷ quảng cáo sáng tạo riêng lẻ. Các phát hiện chỉ ra một thị trường nơi sản lượng sáng tạo đang tăng trưởng đều đặn, chu kỳ làm mới đang rút ngắn và các nhà quảng cáo đang dựa vào sự kết hợp đa dạng hơn các định dạng và công cụ để duy trì tính cạnh tranh.
Trong suốt năm 2025, các nhà quảng cáo game di động đã chạy trung bình 123 quảng cáo sáng tạo hoạt động mỗi tháng, đánh dấu mức tăng 19,4% so với cùng kỳ năm trước. Hơn một nửa số tài sản này là mới ra mắt, với tỷ lệ quảng cáo sáng tạo mới trung bình 58% và đạt gần 61% vào tháng 10. Mức độ luân chuyển quảng cáo sáng tạo bền vững này cho thấy việc thử nghiệm liên tục đã trở thành một yêu cầu cơ bản chứ không phải là một chiến lược tùy chọn.
Sự khác biệt khu vực định hình sản lượng sáng tạo
Khối lượng quảng cáo sáng tạo và hành vi làm mới khác nhau đáng kể theo khu vực. Các nhà quảng cáo ở Bắc Mỹ, cùng với Hồng Kông, Ma Cao và Đài Loan, ghi nhận số lượng quảng cáo sáng tạo cao nhất trên mỗi nhà quảng cáo, trung bình 117. Châu Âu dẫn đầu về đổi mới quảng cáo sáng tạo, với các tài sản mới chiếm 46,4% tổng số quảng cáo sáng tạo, tiếp theo là Nam Mỹ với 44,4% và Bắc Mỹ với 44%. Châu Phi báo cáo tỷ lệ quảng cáo sáng tạo mới thấp nhất ở mức 34,7%, cho thấy chu kỳ thay thế quảng cáo sáng tạo chậm hơn so với các khu vực khác.
Những khác biệt khu vực này làm nổi bật cách thức thị trường trưởng thành, quy mô đối tượng và chi phí quảng cáo tiếp tục ảnh hưởng đến các chiến lược sáng tạo trong game di động.
Chiến lược sáng tạo theo thể loại
Không phải tất cả các thể loại game đều tiếp cận quảng cáo với cùng mức độ chuyên sâu. Các game chiến lược 4X đứng đầu bảng xếp hạng về khối lượng quảng cáo sáng tạo, trung bình 325 quảng cáo sáng tạo trên mỗi nhà quảng cáo mỗi tháng. RPG theo sát với 291 quảng cáo sáng tạo, trong khi game board game trung bình 276. Các thể loại này thường hoạt động trong các thị trường ngách có tính cạnh tranh cao, nơi thử nghiệm quảng cáo sáng tạo thường xuyên được sử dụng để xác định các ý tưởng chiến thắng và quản lý chi phí thu hút người dùng ngày càng tăng.
Khi xem xét sự mới mẻ của quảng cáo sáng tạo thay vì khối lượng, các game casino nổi bật với tỷ lệ quảng cáo sáng tạo mới cao nhất ở mức 65,6%. RPG và game arcade theo sau với hơn 60% mỗi loại. Dữ liệu cho thấy các thể loại dựa vào giá trị người chơi dài hạn hoặc các chỉ số hiệu suất biến động có nhiều khả năng luân chuyển quảng cáo sáng tạo một cách mạnh mẽ.
Xu hướng nền tảng và nhắm mục tiêu đối tượng
Android tiếp tục thống trị quảng cáo game di động vào năm 2025, chiếm 77,6% tổng số quảng cáo sáng tạo, trong khi iOS chiếm 22,4% còn lại. Mặc dù có sự mất cân bằng về khối lượng này, tỷ lệ quảng cáo sáng tạo mới tương đối gần nhau giữa các nền tảng, với iOS ở mức 57,9% và Android ở mức 55,8%.
Các tựa game hardcore và midcore cho thấy sự hiện diện mạnh mẽ hơn trên iOS so với các game casual, phản ánh sự khác biệt về hành vi đối tượng và tiềm năng kiếm tiền. Ngược lại, Android vẫn là nền tảng chính để phân phối quảng cáo sáng tạo quy mô lớn, đặc biệt đối với các tựa game casual và tập trung vào giải đố.
Video vẫn là định dạng sáng tạo chính
Video tiếp tục là định dạng quảng cáo thống trị trên cả hai nền tảng chính. Trên Android, video chiếm 78,1% quảng cáo sáng tạo, trong khi iOS báo cáo tỷ lệ thấp hơn một chút nhưng vẫn đáng kể là 73,9%. Các game giải đố phụ thuộc nhiều nhất vào video, với hơn 83% quảng cáo sáng tạo của họ sử dụng định dạng này. Các game casino, mặc dù vẫn tập trung vào video, ghi nhận tỷ lệ thấp nhất chỉ hơn 61% và sử dụng quảng cáo hình ảnh tĩnh nhiều hơn các thể loại khác.
Độ dài video phổ biến nhất nằm trong khoảng từ 15 đến 30 giây, chiếm hơn 43% tổng số quảng cáo video. Phạm vi này vẫn là sự cân bằng thực tế giữa việc cung cấp ngữ cảnh gameplay và duy trì sự chú ý của người xem.
Các game có hoạt động sáng tạo cao nhất
Khi xếp hạng theo số lượng quảng cáo sáng tạo độc đáo trên toàn cầu, Vita Mahjong, Lands of Jail và Block Blast dẫn đầu hoạt động sáng tạo trên iOS trong suốt năm 2025. Trên Android, Vita Mahjong cũng chiếm vị trí hàng đầu, tiếp theo là Tile Explorer và Lands of Jail. Sự trùng lặp trên các nền tảng cho thấy các nhà quảng cáo năng động nhất đang đầu tư nhất quán vào các chiến lược sáng tạo đa nền tảng thay vì điều chỉnh các cách tiếp cận hoàn toàn riêng biệt.
Những chiến dịch hàng đầu tiết lộ gì về thiết kế sáng tạo
Các tựa game ăn khách lâu năm như Royal Match tiếp tục dựa vào các công thức sáng tạo đã được thiết lập tốt. Kể từ quảng cáo đầu tiên được ghi nhận vào năm 2020, Royal Match đã phát hành gần 100.000 quảng cáo sáng tạo, với video chiếm hơn 85%. Loạt phim “Save the King” của nó vẫn là định dạng dễ nhận biết nhất, được xây dựng dựa trên các kịch bản thất bại lặp đi lặp lại làm nổi bật cơ chế giải đố.
MONOPOLY GO!, bắt đầu quảng cáo vào giữa năm 2022, đã có một cách tiếp cận khác. Với hơn 178.000 quảng cáo sáng tạo được phát hành, game thường xuyên hạ thấp nguồn gốc board game truyền thống của mình để thay vào đó giới thiệu các mini-game khác thường và cơ chế thay thế. Video chiếm gần 80% quảng cáo sáng tạo của nó, với sự phụ thuộc mạnh mẽ vào Google Ads và YouTube trên các nền tảng.
Kingshot, một tựa game mới hơn được ghi nhận lần đầu vào năm 2024, đã cho thấy một hướng sáng tạo khác. Game đã phát hành hơn 45.000 quảng cáo sáng tạo, chủ yếu là video, nhưng phần lớn tránh các cơ chế thất bại. Thay vào đó, quảng cáo của nó tập trung vào các màn trình diễn gameplay ban đầu bình tĩnh, thẳng thắn, cho thấy một nỗ lực có chủ ý để thiết lập kỳ vọng của người chơi sớm.
Công cụ AI và Mini-Game đang phát triển
Đến năm 2025, hơn 90% nhà quảng cáo game di động đã sử dụng công cụ AI để hỗ trợ sản xuất quảng cáo sáng tạo. Việc áp dụng rộng rãi này đã giúp hỗ trợ khối lượng quảng cáo sáng tạo cao hơn và chu kỳ lặp lại nhanh hơn. Đồng thời, mini-game vẫn là một trong những định dạng quảng cáo sáng tạo hiệu quả nhất về hiệu suất nhấp chuột, củng cố vai trò của chúng như một động lực tương tác đáng tin cậy trong quảng cáo game di động.
Hãy nhớ xem các bài viết của chúng tôi về các game hàng đầu để chơi vào năm 2026:
Các game được mong đợi nhất năm 2026
Các game Nintendo Switch hay nhất năm 2026
Các game bắn súng góc nhìn thứ nhất hay nhất năm 2026
Các game indie PlayStation hay nhất năm 2026
Các game nhiều người chơi hay nhất năm 2026
Các game được mong đợi nhất năm 2026
Các game phát hành hàng đầu vào tháng 1 năm 2026
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Các xu hướng sáng tạo game di động năm 2025 là gì?
Các xu hướng sáng tạo game di động năm 2025 bao gồm khối lượng quảng cáo sáng tạo cao hơn, chu kỳ làm mới nhanh hơn, phụ thuộc nhiều vào định dạng video và sử dụng rộng rãi sản xuất quảng cáo sáng tạo có hỗ trợ AI.
Nền tảng nào thống trị quảng cáo game di động?
Android chiếm phần lớn quảng cáo sáng tạo game di động, với hơn ba phần tư tổng khối lượng, trong khi iOS chiếm một phần nhỏ hơn nhưng có ý nghĩa chiến lược.
Thể loại game nào sử dụng nhiều quảng cáo sáng tạo nhất?
Các game chiến lược 4X, RPG và board game dẫn đầu về khối lượng quảng cáo sáng tạo, trong khi các game casino và arcade cho thấy tỷ lệ làm mới quảng cáo sáng tạo cao nhất.
Định dạng quảng cáo nào hoạt động tốt nhất cho game di động?
Video vẫn là định dạng thống trị và được sử dụng rộng rãi nhất, đặc biệt là các clip dài 15–30 giây. Quảng cáo mini-game tiếp tục tạo ra sự tương tác mạnh mẽ.
Các công cụ AI được sử dụng như thế nào trong quảng cáo game di động?
Các công cụ AI được sử dụng để tạo, bản địa hóa và thử nghiệm quảng cáo sáng tạo ở quy mô lớn. Đến năm 2025, hơn 90% nhà quảng cáo đã tích hợp AI vào quy trình làm việc sáng tạo của họ.
