Một cuộc khảo sát gần đây của Mistplay trong Q3 2023 cung cấp những hiểu biết sâu sắc về các xu hướng game mobile tại Bắc Mỹ, đưa ra phân tích chi tiết về hành vi của người chơi liên quan đến sự trung thành, sở thích thể loại và các mô hình tương tác. Mistplay, ứng dụng tạo sự trung thành cho game thủ có trụ sở tại Montreal, đã thực hiện một phân tích toàn diện trên hàng triệu người chơi thuộc hơn 500 game mobile.
Dựa trên dữ liệu từ nửa đầu năm 2023 và sử dụng Phân loại của Sensor Tower để phân loại game theo thể loại, Mistplay đã đi sâu vào các yếu tố ảnh hưởng đến sự trung thành của game thủ mobile. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ phân tích các xu hướng mới nhất và đưa ra những hiểu biết giá trị về lý do tại sao những phát hiện này lại quan trọng đối với web3 gaming.
Chỉ số Trung thành của Mistplay (Mistplay Loyalty Index), dựa trên các chỉ số như chi tiêu trung bình và tỷ lệ giữ chân người chơi trong 30 ngày, cho thấy các game RPG, chiến thuật và mô phỏng là những ứng cử viên hàng đầu cho nhóm đối tượng người chơi trung thành nhất. Báo cáo cho biết RPG xếp hạng cao nhất trong Chỉ số Trung thành của Mistplay với điểm số 75/100. Điều thú vị là RPG dẫn đầu về chi tiêu và thời lượng phiên chơi, trong khi các dự án về lối sống có cơ sở người dùng chi tiêu cao nhất trong vòng 30 ngày. Những hiểu biết này có thể hướng dẫn các nhà phát triển trong việc tùy chỉnh game theo sở thích cụ thể và tối đa hóa sự tương tác của người chơi.
Hiểu cách người dùng khám phá và tương tác với các game mới là rất quan trọng. Các phát hiện của Mistplay cho thấy gần một nửa số người dùng khám phá game thông qua quảng cáo, với Facebook, YouTube và TikTok là những nền tảng chính. Báo cáo cũng nhấn mạnh rằng hơn một phần ba người chơi — 36,7% — bỏ qua quảng cáo trên mobile, trong khi 25,7% chủ động chú ý bất kể loại game nào được quảng cáo. Các nhà phát triển có thể tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của họ dựa trên những hiểu biết này, đảm bảo khả năng hiển thị tối đa và sự tương tác của người chơi.
AdInMo gần đây đã công bố một quan hệ đối tác chiến lược với ZEBEDEE, nhằm giới thiệu khái niệm phần thưởng Bitcoin vào các game web3 thông qua quảng cáo InGamePlay, định hình lại sự tương tác của người chơi và chia sẻ doanh thu. Theo truyền thống, quảng cáo trong game không gây gián đoạn là nguồn doanh thu chính cho các nhà phát triển game. Tuy nhiên, mối quan hệ đối tác này bổ sung thêm một lớp độc đáo bằng cách chia sẻ một phần doanh thu này với người chơi. Công nghệ tiên tiến của ZEBEDEE, tạo điều kiện cho các giao dịch Lightning Network, đã cho thấy những kết quả đáng kể. Các game Web3 như Ludo Zenith đã chứng kiến mức tăng trưởng đáng kinh ngạc 82% về ARPDAU, trong khi Bitcoin Miner, một game play-and-earn hàng đầu, đã trải qua sự gia tăng gấp mười lần về tỷ lệ giữ chân người chơi vào ngày thứ 30.
Động lực của người chơi rất đa dạng và ảnh hưởng đến sự tương tác tổng thể. Khảo sát của Mistplay nhấn mạnh rằng sự tiến triển, nỗi sợ mất tiến trình đã tích lũy và sự hào hứng với các bản cập nhật mới là những động lực chính cho người chơi. Ngược lại, các vấn đề như game trở nên "pay to win", lỗi hoặc cảm giác thiếu tiến bộ khiến người dùng ngừng chơi. Trong khi đó, động lực và hành vi của những người chi tiêu cao, những người chi hơn 100 đô la cho game mobile, mang đến những hiểu biết độc đáo về các mô hình chơi game và thói quen chi tiêu. Các nhà phát triển có thể sử dụng những hiểu biết này để tạo ra các game phù hợp với động lực của người chơi, nâng cao sự hài lòng và khả năng giữ chân người chơi tổng thể.
Hiểu về đối tượng người chơi có khả năng chi trả là rất quan trọng đối với các nhà phát triển muốn tối ưu hóa các giao dịch trong game. Phát hiện của Mistplay cho thấy 92,8% người chơi có khả năng chi trả thực hiện giao dịch trong 1-4 dự án đồng thời, với 53% chỉ chi tiêu cho một game mỗi tuần. Động lực chi tiêu dao động từ việc đạt được tiến trình mới đến chơi game mà không có quảng cáo. Khảo sát tiết lộ người chơi thích nhiều game cùng lúc nhưng chỉ chi tiền cho một vài game. Báo cáo cho biết 77,3% người chơi chi tiêu luân phiên giữa hai đến bảy game tại bất kỳ thời điểm nào trong tuần, nhưng một lần nữa chỉ có 53% chi tiền cho một game duy nhất. Các nhà phát triển có thể sử dụng thông tin này để tạo ra các tùy chọn mua hàng trong game được nhắm mục tiêu và hấp dẫn, đáp ứng sở thích của cơ sở người chơi của họ.
Khi bối cảnh game ngày càng phát triển, những hiểu biết của Mistplay càng trở nên phù hợp hơn với không gian web3 gaming mới nổi. Sự trung thành, sở thích và động lực sẽ là những yếu tố quan trọng đối với các nhà phát triển trong kỷ nguyên game phi tập trung này. Bằng cách tích hợp những phát hiện này, cả các nhà phát triển game truyền thống và phi tập trung có thể tạo ra những trải nghiệm game hấp dẫn và lấy người dùng làm trung tâm, đảm bảo thành công trong ngành công nghiệp game mobile năng động và đang phát triển. Báo cáo năm 2023 của Mistplay đóng vai trò là một hướng dẫn có giá trị cho các nhà phát triển đang điều hướng sự phức tạp của bối cảnh game hiện tại và tiềm năng của web3 gaming.
