Trong lĩnh vực game năng động, tâm điểm thường đổ dồn vào các tựa game AAA, với giá trị sản xuất cao và trải nghiệm nhập vai. Tuy nhiên, khi bối cảnh game phát triển trong khuôn khổ web3, trọng tâm đang chuyển dịch sang game casual. Nổi tiếng với chi phí sản xuất hiệu quả và sức hấp dẫn rộng rãi, game casual đang ngày càng phổ biến, thúc đẩy ngành công nghiệp khám phá tiềm năng của blockchain gaming.
Game casual có chi phí tạo ra tương đối thấp, có thể phân phối trên mọi nền tảng và có tương lai đầy hứa hẹn với doanh thu dự kiến đạt 19 tỷ USD vào năm 2027. Thời lượng chơi trung bình của game casual là 5-7 phút, và nhân khẩu học có xu hướng lớn tuổi hơn, với các game sòng bạc xã hội chủ yếu do phụ nữ trung niên chơi. Bất chấp những lợi thế này, game casual đối mặt với những thách thức trong việc kiếm tiền, với ARPPUs (doanh thu trung bình trên mỗi người dùng trả tiền) thấp và tỷ lệ chuyển đổi thuộc hàng thấp nhất trong tất cả các danh mục game, chỉ khoảng 1%. Web3 có thể tăng LTV (giá trị trọn đời) cho những người chuyển đổi, nhưng vẫn còn 99% game thủ sẽ không chuyển đổi. Đó là lý do chính tại sao hầu hết các game casual và hyper-casual kiếm tiền thông qua quảng cáo.
Việc onboarding game web3 đã có những cải thiện đáng kể, giúp game thủ casual dễ tiếp cận hơn. Sự phức tạp ban đầu của việc điều hướng các giao dịch tiền điện tử đã được tinh giản, với những đổi mới như trừu tượng hóa tài khoản và cổng nạp tiền pháp định. Quy trình onboarding được tinh giản này không chỉ phục vụ những người am hiểu công nghệ mà còn mở ra cánh cửa cho một lượng lớn người chơi chưa quen với tiền điện tử, có khả năng khai thác một thị trường chưa được khai thác.
Quảng cáo trong game, một khía cạnh truyền thống đầy thách thức đối với các nhà phát triển, đã trải qua một sự biến đổi trong những năm gần đây. Nhận thức được giá trị của lượng người chơi khổng lồ trong game, các thương hiệu đang đầu tư mạnh vào lĩnh vực này. Các nền tảng như Anzu đang làm cho quảng cáo trong game trở nên tự nhiên hơn, tích hợp liền mạch vào trải nghiệm chơi game. Game casual, với thời lượng chơi ngắn và khả năng truy cập trên nhiều thiết bị, rất phù hợp với các quảng cáo tích hợp như vậy, dẫn đến sự tương tác và doanh thu quảng cáo được cải thiện.
Thị trường Quảng cáo trong game toàn cầu được dự báo sẽ có sự tăng trưởng doanh thu đáng kể, dự kiến đạt mức ấn tượng 109,60 tỷ USD vào năm 2024. Hơn nữa, tốc độ tăng trưởng hàng năm ổn định (CAGR 2024-2027) là 9,91% được dự đoán, dẫn đến khối lượng thị trường dự kiến đạt 145,50 tỷ USD vào năm 2027.
Trung Quốc dự kiến sẽ dẫn đầu thị trường toàn cầu, với doanh thu cao nhất dự kiến là 46.610,00 triệu USD vào năm 2024, nhấn mạnh sự thống trị của quốc gia này trong phân khúc thị trường này.
Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) dự kiến đạt 9,04 USD vào năm 2024, đóng vai trò là một chỉ số quan trọng cho thấy tiềm năng lợi nhuận của thị trường trên cơ sở mỗi người dùng. Sự phát triển của Quảng cáo trong game là rõ ràng trên toàn cầu, với Hoa Kỳ, Nhật Bản và Trung Quốc dẫn đầu việc áp dụng thị trường và tạo doanh thu.
Khi tương lai của quảng cáo trong game vẫn đầy hứa hẹn, việc tích hợp quảng cáo liền mạch vào các game web3 casual trở thành một cơ hội đáng kể cho các nhà phát triển. Điều này không chỉ nâng cao trải nghiệm chơi game mà còn thúc đẩy doanh thu, tạo ra mối quan hệ cộng sinh giữa các nhà phát triển và người chơi. Những phát hiện này nhấn mạnh sự liên quan và tiềm năng của blockchain gaming trong việc định hình bối cảnh tương lai của ngành.
Một số ví dụ minh họa tiềm năng của game web3 casual:
- Pixels: Một game thế giới mở kết hợp trồng trọt, khám phá và quyền sở hữu blockchain.
- Sunflower Land: Một game mô phỏng nông trại dạy các nguyên tắc kinh doanh thông qua quản lý tài nguyên.
- Dragons Strike (của Gala Games): Một game NFT miễn phí kết hợp các yếu tố xây dựng thành phố và RPG giải đố.
- Paradise Tycoon: Xây dựng thiên đường của bạn trên một hòn đảo không người ở, chế tạo vật phẩm và khám phá metaverse.
- Meta Toy City: Hòa mình vào một thế giới huyền ảo nơi con người và đồ chơi cùng tồn tại trong hòa bình, mang đến những cuộc phiêu lưu hack-and-slash và các cuộc đột kích hợp tác.
- Axie Infinity (Axie Origins): Một game RPG theo lượt nơi người chơi thu thập NFT đại diện cho các thú cưng kỹ thuật số được gọi là Axies.
- Thetan Arena: Một game kết hợp liền mạch lối chơi MOBA với các anh hùng đa dạng và các trận chiến căng thẳng.
Tóm lại, việc khám phá các game web3 casual mang đến một sự thay đổi mô hình trong ngành công nghiệp game, thể hiện một bối cảnh phong phú với các cơ hội và thách thức. Những phát hiện liên quan đến việc onboarding được tinh giản, quảng cáo trong game được cải thiện và các chiến lược kiếm tiền tinh tế đặc biệt phù hợp với lĩnh vực blockchain gaming.
Khi công nghệ blockchain tiếp tục định hình tương lai của game, những hiểu biết này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thích ứng với nhu cầu ngày càng tăng của cả nhà phát triển và người chơi. Việc tích hợp liền mạch các tính năng web3 không chỉ nâng cao trải nghiệm người dùng mà còn thiết lập một hệ sinh thái bền vững và hấp dẫn. Với tiềm năng khai thác các thị trường chưa được khai thác và tạo ra các luồng doanh thu mới, sự liên quan của những phát hiện này trong lĩnh vực blockchain gaming là không thể phủ nhận, mở đường cho một bối cảnh game toàn diện và năng động hơn.
