Trong bối cảnh ngành công nghiệp game không ngừng phát triển, Đông Nam Á đã nổi lên như một cường quốc, thúc đẩy tăng trưởng và đổi mới đáng kể. Niko Partners, hợp tác với Gamescom Asia, đã làm sáng tỏ tầm ảnh hưởng của những người sáng tạo nội dung (content creator) trong việc định hình sự thành công của các trò chơi điện tử trong khu vực. Với quy mô thị trường ước tính 86 tỷ USD vào năm 2022 và hơn 1,48 tỷ game thủ, Đông Nam Á không chỉ là một người chơi quan trọng mà còn là người tạo xu hướng trong làng game toàn cầu. Nhưng tất cả những điều này có ý nghĩa gì đối với game Web3?
Sự bùng nổ game ở Đông Nam Á
Trong khi các quốc gia như Trung Quốc và Đông Á theo truyền thống thống trị bảng xếp hạng doanh thu, thì các thị trường Đông Nam Á như Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam đang chiếm ưu thế. Các quốc gia này, cùng nhau chiếm 7% doanh thu game của châu Á, tự hào có tới 22% game thủ của châu Á vào năm 2023. Đáng chú ý hơn là sự tăng trưởng ổn định của họ, với mức tăng 1% doanh thu và 3% số lượng game thủ so với năm trước. Thị trường game Đông Nam Á dự kiến sẽ duy trì tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) ổn định 3% từ năm 2020 đến năm 2025.
Game di động thống trị
Ở Đông Nam Á, game di động (mobile gaming) thống trị, chiếm tới 66% doanh thu game và chiếm được cảm tình của 61% game thủ. Khả năng tiếp cận internet di động, cùng với nhân khẩu học đa dạng và sức mua trên toàn khu vực, góp phần vào sự thống trị này. Nhưng điều thực sự gắn kết các quốc gia đa dạng này là niềm đam mê chung của họ đối với cộng đồng và cạnh tranh.
Tình yêu dành cho cộng đồng và cạnh tranh
Game thủ Đông Nam Á trân trọng các khía cạnh xã hội của game. Dù là gắn kết với bạn bè hay thách đấu đồng nghiệp, game là một trải nghiệm cộng đồng. Truyền miệng và ảnh hưởng của những người sáng tạo nội dung game (gaming content creator) đóng vai trò then chốt trong việc định hình sở thích chơi game. Kết quả là, các game có tính năng xã hội mạnh mẽ và yếu tố cạnh tranh luôn đứng đầu bảng xếp hạng doanh thu. Các game này tận dụng hiệu quả tiếp thị người ảnh hưởng (influencer marketing) và các chiến lược xây dựng cộng đồng.
Sức mạnh của những người ảnh hưởng trong game (Gaming Influencers)
Những người ảnh hưởng trong game (gaming influencers), hay những người sáng tạo nội dung (content creator), là động lực đằng sau hiện tượng này. Họ mở rộng đối tượng người xem của một game, tăng cường độ tin cậy và thúc đẩy doanh số bán hàng. Khảo sát game thủ năm 2022 của Niko tiết lộ rằng 31% game thủ Đông Nam Á tìm đến những người sáng tạo nội dung để biết thông tin liên quan đến game. Ở Indonesia và Thái Lan, con số này tăng vọt, với gần một nửa số game thủ theo dõi những người ảnh hưởng trong game (gaming influencers).
Những người sáng tạo nội dung nổi bật ở Đông Nam Á
Hãy cùng xem xét kỹ hơn một số người sáng tạo nội dung game (gaming content creator) có ảnh hưởng trong khu vực:
Jess No Limit (Indonesia): Với lượng người theo dõi khổng lồ 39 triệu người đăng ký YouTube, Jess No Limit bao gồm các game như Mobile Legends, FIFA Mobile, Free Fire và đã xuất hiện tại các sự kiện game uy tín.
Soloz (Malaysia): Với 1,7 triệu người theo dõi YouTube, Soloz là một nhân vật nổi bật trong cộng đồng Mobile Legends, PUBG Mobile và Garena Undawn.
ChooxTV (Philippines): Với 6,53 triệu người theo dõi YouTube, ChooxTV tập trung vào Mobile Legends và Garena Undawn, tích cực tham gia các sự kiện từ thiện và giải đấu.
Titan Gamers (Singapore): Titan Gamers, với 467.000 người theo dõi YouTube, tham gia vào Mobile Legends, League of Legends: Wild Rift và loạt game FIFA.
Krit (Thái Lan): 4,3 triệu người theo dõi YouTube của Krit thưởng thức nội dung liên quan đến RoV và Arena Breakout, giúp anh được công nhận tại Giải thưởng Xã hội Thái Lan lần thứ 11.
Misthy (Việt Nam): Với 6,3 triệu người theo dõi YouTube, Misthy đi sâu vào các game như AoV, Genshin Impact và League of Legends, với sự hiện diện đáng chú ý trong các sự kiện quảng bá.
Những câu chuyện thành công: Mobile Legends Bang: Bang và Genshin Impact
Mobile Legends Bang: Bang, game di động có doanh thu cao nhất ở Đông Nam Á, nhấn mạnh sức mạnh của những người sáng tạo nội dung (content creator) trong các giải đấu lớn. Giải đấu MPL-ID Mùa 12 vào tháng 7 năm 2023, với sự góp mặt của các game thủ nổi tiếng, đã đạt kỷ lục 2,1 triệu người xem cao điểm, dẫn đến doanh thu hàng tháng cao nhất của game ở Indonesia kể từ khi ra mắt vào năm 2016.
Genshin Impact, một tựa game nổi bật khác, liên tục hợp tác với những người sáng tạo nội dung (content creator). Sự kiện "Holiday Haunting Season" vào tháng 12 năm 2022, với sự góp mặt của những người sáng tạo nội dung từ Philippines, Indonesia, Malaysia và Thái Lan, đã dẫn đến tăng trưởng doanh thu đáng kể trên toàn khu vực. Malaysia, đặc biệt, đã chứng kiến mức tăng đáng kinh ngạc 90% doanh thu hàng tháng cho nền tảng di động của game.
Lời kết
Thị trường game Đông Nam Á đang phát triển mạnh mẽ, và những người sáng tạo nội dung (content creator) đóng vai trò không thể thiếu trong sự phát triển đó. Tuy nhiên, ảnh hưởng của họ không chỉ dừng lại ở bối cảnh game hiện tại mà còn mở rộng sang thế giới game Web3 đang nổi lên. Khi Đông Nam Á tiếp tục định hình bối cảnh game toàn cầu, ảnh hưởng của những người sáng tạo nội dung vẫn là một lực lượng mạnh mẽ và năng động, không chỉ thúc đẩy doanh thu mà còn cả những câu chuyện và kết nối định hình game trong khu vực.
Trong bối cảnh game Web3, nơi công nghệ blockchain (blockchain technology), quyền sở hữu phi tập trung (decentralized ownership) và nền kinh tế do người chơi điều khiển (player-driven economies) đang trở thành tiêu chuẩn, những người sáng tạo nội dung (content creator) có khả năng sẽ có tác động sâu sắc hơn nữa. Sự tin tưởng và cộng đồng mà những người sáng tạo nội dung đã xây dựng sẽ vô cùng quý giá trong thế giới game phi tập trung (decentralized gaming), nơi người chơi có thể thực sự sở hữu tài sản trong game (in-game assets), tham gia vào nền kinh tế ảo (virtual economies) và ảnh hưởng đến việc phát triển game.
Khi khu vực này đón nhận game Web3, những người sáng tạo nội dung (content creator) có thể trở thành không chỉ những người ủng hộ mà còn là những người tiên phong, dẫn đầu trong việc khám phá những trải nghiệm game và cơ hội mới được tạo ra bởi công nghệ blockchain (blockchain technology). Họ có thể định hình việc áp dụng game dựa trên blockchain (blockchain-based gaming), giới thiệu những người theo dõi đông đảo của họ về lợi ích của quyền sở hữu và tính xác thực trong thế giới ảo.
Tóm lại, những người sáng tạo nội dung (content creator) được kỳ vọng sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc thu hẹp khoảng cách giữa game truyền thống và thế giới game Web3 đầy thú vị. Vai trò của họ với tư cách là những người ảnh hưởng (influencers), người xây dựng cộng đồng và người ủng hộ sẽ tiếp tục phát triển, thúc đẩy đổi mới và định hình tương lai của game ở Đông Nam Á và hơn thế nữa. Khi khu vực này bước vào kỷ nguyên Web3, ảnh hưởng của những người sáng tạo nội dung chắc chắn sẽ đóng một vai trò then chốt trong việc xác định chương tiếp theo của sự phát triển game.
