Bối cảnh game AAA toàn cầu ngày càng cạnh tranh gay gắt, với số lượng người chơi PC và console ở thị trường phương Tây phần lớn ổn định. Đối với các nhà phát triển và nhà phát hành đang tìm kiếm sự tăng trưởng, Trung Quốc đại diện cho một cơ hội đáng kể. Dữ liệu gần đây từ Alinea Analytics cho thấy game thủ Trung Quốc chiếm một phần đáng kể trong số người chơi của nhiều tựa game AAA bán chạy nhất trên Steam, bao gồm cả các bản phát hành trong nước và quốc tế.
Vai trò ngày càng tăng của Trung Quốc trong ngành game AAA
Các trò chơi như Black Myth Wukong, được phát triển bởi một studio Trung Quốc và dựa trên một câu chuyện truyền thống của Trung Quốc, đương nhiên có phần lớn người chơi là người Trung Quốc. Tuy nhiên, Trung Quốc cũng chiếm một phần lớn khán giả cho các trò chơi được phát triển quốc tế như Palworld, Elden Ring, Cyberpunk 2077 và Baldur’s Gate III.
Ngay cả các tựa game mới hơn như Stellar Blade và Split Fiction cũng có lượng người chơi Trung Quốc đáng kể, đôi khi sánh ngang với Hoa Kỳ về quy mô. Các tựa game đột phá khác, bao gồm Clair Obscur Expedition 33, cũng có một phần đáng kể thành công nhờ thị trường Trung Quốc.
Vai trò ngày càng tăng của Trung Quốc trong ngành game AAA
Điều hướng các quy định về game của Trung Quốc
Mặc dù thị trường Trung Quốc rộng lớn, nhưng nó đi kèm với sự phức tạp về quy định. Các nhà phát triển phát hành trò chơi ở Trung Quốc đại lục phải có giấy phép ISBN thông qua Cục Quản lý Báo chí và Xuất bản Quốc gia (NPPA). Các nhà phát hành quốc tế thường yêu cầu một đối tác địa phương để điều hướng quy trình này, điều này có thể ảnh hưởng đến thời gian phát hành, bản địa hóa và thậm chí cả thiết kế trò chơi.
Mặc dù việc phê duyệt đã được hợp lý hóa hơn kể từ khi đóng băng cấp phép vào năm 2021, thời gian vẫn không thể đoán trước. Các nhà phát triển phải tính đến những sự chậm trễ tiềm ẩn trong lịch trình vận hành trực tiếp và điều phối ra mắt toàn cầu. Chính phủ Trung Quốc cũng thực thi các biện pháp bảo vệ thanh thiếu niên nghiêm ngặt, bao gồm hệ thống tài khoản tên thật, giới hạn thời gian chơi cho trẻ vị thành niên và các công cụ chống nghiện.
Ngoài ra, nội dung được xem xét để tuân thủ các tiêu chuẩn văn hóa và chính trị của Trung Quốc, bao gồm các lĩnh vực như bạo lực, nội dung tình dục và đại diện các chủ đề LGBTQI+. Các tựa game quốc tế trong lịch sử chỉ chiếm một phần nhỏ trong số các trò chơi được phê duyệt chính thức, với ít hơn 10% đáp ứng yêu cầu cấp phép vào năm 2024.
Vai trò ngày càng tăng của Trung Quốc trong ngành game AAA
Cơ hội trong chính sách thí điểm của Thượng Hải
Vào năm 2025, Thượng Hải đã giới thiệu một chính sách thí điểm ba năm cho phép các studio nước ngoài có hoạt động phát triển tại địa phương được coi là trong nước cho mục đích cấp phép. Điều này làm giảm thời gian phê duyệt và giảm sự phụ thuộc vào các nền tảng thị trường xám như Steam có bật VPN.
Các studio quốc tế có văn phòng tại Thượng Hải, chẳng hạn như EA và 2K, có thể tận dụng lợi thế này bằng cách tích hợp các quy trình phát triển tại địa phương. Nếu thành công, chương trình thí điểm này có thể mở rộng ra toàn quốc, có khả năng mở quyền truy cập cửa hàng chính thức cho nhiều trò chơi nước ngoài hơn trong khi điều chỉnh hoạt động thị trường xám.
Chiến lược thị trường cho các nhà phát triển phương Tây
Để thâm nhập thành công vào Trung Quốc đòi hỏi nhiều hơn là dịch thuật cơ bản. Người chơi Trung Quốc mong đợi đối thoại tự nhiên, thành ngữ phù hợp với văn hóa và các mẫu UI/UX được điều chỉnh theo các chuẩn mực địa phương. Stellar Blade là một ví dụ rõ ràng, với lồng tiếng khớp môi hoàn chỉnh và giá cả được bản địa hóa giúp trò chơi dễ tiếp cận hơn so với thị trường phương Tây. Tiếp thị chiến lược trên các nền tảng địa phương như Bilibili, Weibo, Douyin và WeChat, kết hợp với các bản phát hành được định thời gian xung quanh các lễ hội và sự kiện giảm giá lớn của Trung Quốc, có thể tăng cường đáng kể khả năng khám phá.
Quan hệ đối tác địa phương cũng rất quan trọng. Làm việc với các nhà phát hành quen thuộc với việc cấp phép, kênh tiếp thị và quy trình QA khu vực giúp đảm bảo tuân thủ và tạo điều kiện hỗ trợ sau khi ra mắt. Xây dựng lòng tin cộng đồng thông qua quản lý song ngữ và giáo dục về các biện pháp bảo vệ thanh thiếu niên có thể giảm rủi ro pháp lý và cải thiện mức độ tương tác của người chơi.
Vai trò ngày càng tăng của Trung Quốc trong ngành game AAA
Những thách thức chung cho các studio phương Tây
Các studio phương Tây thường gặp phải những cạm bẫy khi thâm nhập thị trường Trung Quốc. Coi bản địa hóa là một bài tập dịch thuật đơn giản có thể khiến người chơi thất vọng và tạo ra những đánh giá tiêu cực. Áp dụng các chiến lược thu hút người dùng phương Tây mà không xem xét phân phối xã hội dựa trên người ảnh hưởng của Trung Quốc cũng có thể hạn chế phạm vi tiếp cận. Việc phê duyệt cấp phép vẫn không chắc chắn, và việc gắn các ngày ra mắt toàn cầu với các mốc thời gian không thể đoán trước có thể tạo ra những thách thức cho các bản phát hành phối hợp. Mặc dù có những trở ngại này, các trò chơi chất lượng được bản địa hóa đúng cách luôn tìm thấy khán giả trong số người chơi Trung Quốc.
Lời cuối
Trung Quốc là một thị trường quan trọng đối với các nhà phát triển AAA, mang đến một lượng khán giả ngày càng tăng có thể ảnh hưởng đáng kể đến sự thành công của một trò chơi. Điều hướng các quy định địa phương, đầu tư vào bản địa hóa phù hợp và xây dựng sự tương tác cộng đồng là những yếu tố then chốt để thành công. Mặc dù việc thâm nhập có thể phức tạp, các nhà phát triển điều chỉnh chiến lược của họ cho phù hợp với bối cảnh độc đáo của Trung Quốc có thể tiếp cận một trong những thị trường game lớn nhất và năng động nhất thế giới.
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Tại sao Trung Quốc lại quan trọng đối với các game AAA?
Trung Quốc đại diện cho một lượng khán giả lớn và đang phát triển cho các trò chơi PC và console. Ngay cả các tựa game quốc tế cũng thường có lượng người chơi Trung Quốc đáng kể, khiến đây trở thành một thị trường quan trọng cho sự tăng trưởng doanh thu.
Những thách thức pháp lý chính ở Trung Quốc là gì?
Các trò chơi được phát hành tại Trung Quốc phải có sự chấp thuận của NPPA, bao gồm xem xét nội dung, tuân thủ bảo vệ thanh thiếu niên và cấp phép thông qua đối tác địa phương. Thời gian phê duyệt có thể không thể đoán trước, ảnh hưởng đến lịch trình phát hành.
Các studio nước ngoài có thể phát hành trò chơi ở Trung Quốc mà không cần đối tác địa phương không?
Trong lịch sử, các studio nước ngoài cần đối tác địa phương để điều hướng việc cấp phép. Chính sách thí điểm của Thượng Hải hiện cho phép các studio có hoạt động tại địa phương được coi là trong nước, giúp dễ dàng tiếp cận các phê duyệt.
Những chiến lược nào giúp trò chơi thành công ở Trung Quốc?
Bản địa hóa hiệu quả vượt ra ngoài dịch thuật, tiếp thị mục tiêu trên các nền tảng địa phương, định giá chiến lược và tương tác cộng đồng là rất quan trọng. Quan hệ đối tác với các nhà phát hành địa phương cũng cải thiện sự tuân thủ và khả năng khám phá.
Các nền tảng thị trường xám vẫn còn phù hợp không?
Một số người chơi Trung Quốc truy cập các phiên bản Steam quốc tế thông qua VPN. Mặc dù hoạt động thị trường xám vẫn phổ biến, các xu hướng pháp lý và chính sách thí điểm có thể làm giảm tầm quan trọng của nó trong tương lai.
Các trò chơi hay có thành công ở Trung Quốc bất kể nguồn gốc không?
Có. Các trò chơi được bản địa hóa và thích nghi văn hóa đúng cách có xu hướng tìm thấy khán giả ở Trung Quốc, với chất lượng là động lực chính của sự thành công.
