Vào năm 2025, thị trường game PC Trung Quốc đã nổi lên như một yếu tố đóng góp chính vào thành công thương mại của một số tựa game hàng đầu trên Steam. Các tựa game như Stellar Blade và Split Fiction đã chứng minh rằng việc bản địa hóa có mục tiêu, định giá theo khu vực và chiến lược nền tảng có thể thúc đẩy doanh số bán hàng đáng kể. Khi thị trường game toàn cầu ngày càng cạnh tranh và chi phí phát triển tiếp tục tăng, các nhà phát hành đang chuyển sự chú ý sang Trung Quốc như một động lực quan trọng của doanh thu và tăng trưởng dài hạn.
Vai trò của Trung Quốc trong các tựa game bán chạy nhất của Steam
Vai trò của Trung Quốc trong các tựa game bán chạy nhất năm 2025 của Steam
Khả năng tiếp cận của Steam tại Trung Quốc đã biến nó thành một nền tảng trung tâm cho các game thủ PC trong khu vực, với người chơi Trung Quốc thể hiện sự gắn bó mạnh mẽ với các tựa game cao cấp. Trong trường hợp của Stellar Blade, hơn một nửa trong số 1,5 triệu doanh số bán hàng trên Steam của nó đến từ Trung Quốc, cho thấy sức mạnh của nội dung được bản địa hóa và sự phù hợp với thị trường. Tương tự, Split Fiction đã vượt qua 100 triệu đô la doanh thu trên Steam, một cột mốc được hỗ trợ rất nhiều bởi các giao dịch mua của Trung Quốc.
Những tựa game này đã đạt được thành công bằng cách đầu tư vào các tính năng dành riêng cho khu vực. Stellar Blade cung cấp bản lồng tiếng Trung Quốc đầy đủ với đồng bộ hóa môi, điều này không có trên phiên bản PlayStation được phát hành vào năm 2024. Nó cũng áp dụng mức giá địa phương là 268 ¥, khoảng 37 USD, so với mức 60 USD được tính ở các thị trường phương Tây. Cùng với các chiến dịch quảng bá trong khu vực, những điều chỉnh này đã cải thiện đáng kể khả năng hiển thị và sức hấp dẫn của trò chơi đối với khán giả Trung Quốc.
Vai trò của Trung Quốc trong các tựa game bán chạy nhất của Steam
Cơ hội chiến lược cho các nhà phát triển game
Việc nhắm mục tiêu vào Trung Quốc mang đến cho các nhà phát triển game một cơ hội đáng kể để mở rộng tổng thị trường tiềm năng (TAM) và cải thiện lợi nhuận. Sở thích của khu vực đối với game PC Windows hơn console tạo ra một lợi thế tự nhiên cho các nhà phát hành phân phối thông qua Steam. Bằng cách điều chỉnh các sản phẩm thông qua dịch thuật, lồng tiếng và định giá cạnh tranh, các nhà phát triển có thể mở khóa một phân khúc người chơi lớn hơn với chi phí đầu tư ban đầu tương đối thấp.
Mặc dù có những lợi ích, nhiều studio vẫn dựa vào các nhà cung cấp dữ liệu tập trung vào các thị trường phương Tây, tạo ra một khoảng cách trong việc lập kế hoạch chiến lược. Việc thiếu thông tin chi tiết này có thể dẫn đến bỏ lỡ các cơ hội ở các khu vực tăng trưởng cao như Trung Quốc. Các nền tảng kết hợp hành vi người chơi và xu hướng bán hàng từ Trung Quốc vào bộ dữ liệu của họ đang trở thành công cụ ngày càng có giá trị cho các nhà phát hành muốn đưa ra các quyết định toàn cầu, có thông tin ngay từ đầu.
Lời cuối
Hiệu suất bán hàng mạnh mẽ của Stellar Blade và Split Fiction nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của thị trường Trung Quốc trong việc định hình thành công toàn cầu của các tựa game AAA trên Steam. Khi thời gian phát triển kéo dài và sự cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người chơi ngày càng gay gắt, các chiến lược khu vực bao gồm Trung Quốc không còn là tùy chọn - chúng là điều cần thiết. Các nhà phát hành đầu tư vào trải nghiệm được bản địa hóa, định giá dễ tiếp cận và tiếp thị khu vực có nhiều khả năng thành công trong hệ sinh thái game PC toàn cầu ngày nay.
Nguồn: Alinea
