Ngành game đã phát triển thành một hiện tượng toàn cầu, với thị trường PC và console dự kiến tạo ra doanh thu đáng kinh ngạc 95,2 tỷ USD vào năm 2023. Ngành công nghiệp mạnh mẽ này không chỉ là một nhân tố chính trong thế giới giải trí mà còn là một điểm nhấn văn hóa then chốt cho các cộng đồng người chơi đa dạng trên toàn cầu. Trong báo cáo này, chúng tôi đi sâu vào tình hình ngành game PC và console, khám phá những thay đổi thế hệ trong đối tượng người chơi và hé lộ sức mạnh của cộng đồng, văn hóa và mạng xã hội trong việc thúc đẩy thành công của game. Chúng tôi cũng thảo luận về sự liên quan của những phát hiện này đối với thế giới web3.
TikTok & Newzoo: Điều hướng thị trường game PC và console năm 2023
Thị trường PC và Console
Theo Newzoo, thị trường game PC và console dự kiến tạo ra 95,2 tỷ USD vào năm 2023. Newzoo cũng ước tính có hơn 892 triệu game thủ PC và 629 triệu người chơi console trên toàn thế giới. Năm 2022, bảy trong số 20 game hàng đầu theo Người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) được phát hành sau năm 2020. Đáng chú ý, năm trong số đó là các game nhượng quyền thương mại, như FIFA và Call of Duty.
TikTok & Newzoo: Điều hướng thị trường game PC và console năm 2023
Tuy nhiên, 18 trong số 20 game MAU hàng đầu được phát hành trước năm 2022. Loạt game Call of Duty tiếp tục thống trị các bảng xếp hạng, với sáu trong số 20 game hàng đầu đến từ thương hiệu mang tính biểu tượng này. Hogwarts Legacy là tựa game duy nhất được phát hành năm 2023 đã lọt vào top 20 theo MAU trong nửa đầu năm.
TikTok & Newzoo: Điều hướng thị trường game PC và console năm 2023
Điều thú vị là số lượng game được phát hành trên Steam đang tăng lên, với 12.690 game được phát hành vào năm 2022. Tuy nhiên, số lượng game thu hút được lượng khán giả từ 50.000 người chơi trở lên đang giảm dần, cả trên PC và console.
TikTok & Newzoo: Điều hướng thị trường game PC và console năm 2023
Đối tượng và Mức độ tương tác
Đối tượng game thủ đang mở rộng qua các thế hệ khác nhau. Thế hệ Z dự kiến sẽ tăng 10% số lượng game thủ vào năm 2023, và thế hệ Baby Boomers cũng đang tham gia cộng đồng game, với mức tăng 3% dự kiến vào năm 2023. Tuy nhiên, thế hệ X đang trải qua sự sụt giảm, với mức giảm 4% số lượng game thủ.
TikTok & Newzoo: Điều hướng thị trường game PC và console năm 2023
Thế hệ Z và Millennials dành lượng thời gian tương tự (gần 20%) để chơi trò chơi điện tử như họ dành cho các nền tảng giải trí & mạng xã hội (cũng có nội dung liên quan đến trò chơi).
Ngoài việc chỉ chơi game, các thế hệ trẻ đã nhiệt tình đón nhận hiện tượng stream game. Đáng chú ý, 70% thế hệ Alpha tham gia xem người khác chơi, nhấn mạnh tầm quan trọng của cộng đồng và lối chơi hợp tác.
TikTok & Newzoo: Điều hướng thị trường game PC và console năm 2023
Đáng chú ý, các game PC và console vẫn phổ biến đối với đại diện của tất cả các thế hệ. Đối với thế hệ Z và Millennials, game không chỉ là giải trí; họ tương tác với game bằng cách thảo luận với bạn bè và gia đình, đọc tin tức và thậm chí nghe podcast. Điều thú vị là sự phân chia giới tính xấp xỉ 60% nam giới so với 40% nữ giới qua các thế hệ. Sự phân chia này cho thấy game vẫn phổ biến hơn ở nam giới nhưng sự chênh lệch đang dần thu hẹp.
TikTok & Newzoo: Điều hướng thị trường game PC và console năm 2023
Thói quen chi tiêu
Khi nói đến chi tiêu trong game, thế hệ Baby Boomers, thế hệ X, Millennials và thế hệ Z đều đóng góp, với các mô hình chi tiêu khác nhau. Thế hệ Baby Boomers chi trung bình 9,96 USD mỗi tháng cho PC và 18,28 USD cho console. Game thủ thế hệ X đầu tư 13,94 USD cho PC và 20,16 USD cho console hàng tháng. Ba phần tư Millennials tham gia mua hàng trong game, với mức chi tiêu trung bình hàng tháng là 16,65 USD cho PC và 20,4 USD cho console. Thế hệ Z hoạt động tích cực nhất, với 72% thực hiện thanh toán trong game, chi 17,1 USD mỗi tháng cho PC và 19,16 USD cho console.
TikTok & Newzoo: Điều hướng thị trường game PC và console năm 2023
Cách quảng bá game trong thị trường hiện đại
Để thành công trong bối cảnh cạnh tranh này, các nhà phát triển và nhà phát hành game đang áp dụng nhiều chiến lược khác nhau, bao gồm:
Sử dụng Sở hữu trí tuệ (IP) trong phát triển: Các ví dụ bao gồm Hogwarts Legacy và Star Wars Jedi: Survivor.
Phát triển IP hiện có và ra mắt các dự án trên phương tiện truyền thông mới: Các ví dụ đáng chú ý là anime Castlevania và loạt phim The Last of Us.
Tạo ra các hợp tác đa thương hiệu: Các game như Dead by Daylight và Mortal Kombat đã áp dụng thành công chiến lược này.
Hồi sinh IP cũ: Các tựa game như Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake và Final Fantasy 7 Remake thổi luồng sinh khí mới vào các thương hiệu được yêu thích.
Hợp tác với các blogger và người sáng tạo nội dung: Sức mạnh của những người sáng tạo trong tiếp thị không thể bị đánh giá thấp, với các thương hiệu dự kiến chi 6 tỷ USD cho tiếp thị người sáng tạo vào năm 2023. Các ví dụ bao gồm Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 và Star Wars Jedi: Survivor.
Hợp tác với các thương hiệu ngoài ngành giải trí: Các ví dụ như Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton và Animal Crossing & ColourPop Cosmetics cho thấy tiềm năng của những hợp tác như vậy.
TikTok & Newzoo: Điều hướng thị trường game PC và console năm 2023
Những điểm chính
Tương tác cộng đồng là rất quan trọng: Xây dựng tương tác cộng đồng mạnh mẽ là điều cần thiết, vì lượng người chơi liên tục tăng. Game đã phát triển thành các IP với cộng đồng toàn cầu, ảnh hưởng đến các câu chuyện văn hóa và định hình giải trí hiện đại. Gặp gỡ người chơi ở nơi họ đang ở, cả trong và ngoài game, là điều cần thiết để thúc đẩy khám phá, tương tác và chuyển đổi.
Đa dạng trong game: Game ngày càng đa dạng, với người chơi từ nhiều quốc gia, nền văn hóa và thế hệ khác nhau. Các nhà phát hành cần thích nghi để thu hút sự chú ý của nhóm dân số không ngừng phát triển này.
Game trở thành xu hướng chính: Game hiện đang cạnh tranh với phim ảnh và truyền hình để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Các thương hiệu đang tập trung vào việc gặp gỡ người chơi ở nơi họ dành nhiều thời gian nhất và tận dụng sở thích của người chơi ngoài game, biến các hợp tác và tiếp thị người sáng tạo thành các chiến lược quan trọng.
Lời kết
Khi ngành game tiếp tục phát triển và thích nghi, những phát hiện này có liên quan đặc biệt đến game blockchain (Web3 gaming). Việc tích hợp công nghệ blockchain và các nền tảng phi tập trung sẵn sàng cách mạng hóa bối cảnh game. Tương tác cộng đồng, hợp tác đa thương hiệu và tiếp thị người sáng tạo sẽ vẫn là yếu tố then chốt trong kỷ nguyên web3, kết nối người chơi với trải nghiệm game chân thực và sống động. Trong thế giới game không ngừng phát triển này, việc theo dõi xu hướng thị trường và áp dụng các chiến lược đổi mới sẽ là chìa khóa để phát triển mạnh mẽ trong tương lai thú vị của game.
