Niko Partners, một công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu, đã công bố Báo cáo Cập nhật Nửa đầu năm Thị trường Game Trung Quốc 2023, cung cấp một cái nhìn tổng quan toàn diện về bối cảnh trò chơi tại Trung Quốc. Trong bài viết này, chúng tôi phân tích báo cáo và đánh giá thị trường, điều kiện kinh tế, thay đổi quy định và các xu hướng ngành đang diễn ra để cung cấp những hiểu biết giá trị cho các bên liên quan trong ngành có liên quan đến web3 gaming.
Vào năm 2023, Niko Partners dự đoán mức tăng trưởng đáng chú ý 5,2% theo năm về doanh thu phần mềm và dịch vụ trò chơi điện tử, đạt tổng cộng 47,76 tỷ USD. Xu hướng tích cực này theo sau mức giảm 2,5% vào năm 2022, báo hiệu sự phục hồi đáng kể cho ngành công nghiệp trò chơi tại Trung Quốc.
Báo cáo cũng nhấn mạnh rằng tổng số người chơi đã đạt 710,3 triệu vào năm 2023, tăng 1,63% so với năm trước. Ngoài ra, Doanh thu trung bình hàng tháng trên mỗi người dùng (ARPU) đạt 5,60 USD, nhấn mạnh sự tham gia tài chính liên tục của người chơi Trung Quốc.
Các yếu tố thúc đẩy tăng trưởng chính vào năm 2023 bao gồm việc khôi phục quy trình phê duyệt trò chơi thường xuyên, sự gia tăng các trò chơi mới ra mắt thành công, chi tiêu tăng cho các tựa game hiện có và quyền truy cập liên tục vào các trò chơi không có giấy phép trên PC và bảng điều khiển. Bất chấp những xu hướng tích cực này, báo cáo thừa nhận rằng đồng Nhân dân tệ yếu và những thách thức kinh tế vĩ mô có thể đã phần nào bù đắp cho sự tăng trưởng chung của thị trường trò chơi.
Nhìn về phía trước:
Niko Partners dự báo thị trường trò chơi điện tử của Trung Quốc sẽ vượt 56,7 tỷ USD vào năm 2027, với Tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 5 năm là 4,5%. Dự báo này phù hợp với dự báo tháng 6 năm 2023, cho thấy sự ổn định trong quỹ đạo tăng trưởng của ngành. Đến năm 2027, số lượng người chơi dự kiến sẽ tăng lên 734,6 triệu, thể hiện CAGR 5 năm là 1,0%, phù hợp với các dự đoán trước đó.
Các lĩnh vực tăng trưởng dự kiến vào năm 2024 trở đi bao gồm việc tích hợp công nghệ web3, nội dung do AI tạo ra trong trò chơi, các trò chơi mới ra mắt được thúc đẩy bởi các phê duyệt được chuẩn hóa, chi tiêu tăng trong trò chơi và sự mở rộng liên tục của ngành esports.
Cục Quản lý Báo chí và Xuất bản Quốc gia (NPPA) đã phê duyệt tổng cộng 844 trò chơi điện tử trong nước và nhập khẩu vào năm 2023, vượt qua con số 512 và 755 trò chơi được phê duyệt vào năm 2022 và 2021. NPPA gần đây đã công bố dự thảo hướng dẫn có tiêu đề “Các biện pháp quản lý trò chơi trực tuyến”. Dự thảo quy định hợp nhất các quy định hiện hành vào một tài liệu và giới thiệu các làm rõ và sửa đổi mới trên 8 chương gồm 64 điều.
Khoảng 10 trong số 64 điều khoản chứa các hướng dẫn mới hoặc sửa đổi, đại diện cho những thay đổi quy định lớn nhất kể từ khi các hạn chế bổ sung được áp dụng đối với game thủ trẻ Trung Quốc vào tháng 9 năm 2021. Dự thảo đang được xem xét trong 30 ngày tới, để cho phép các bên liên quan cung cấp phản hồi và các thay đổi được thực hiện.
Đáng chú ý, các công ty game Trung Quốc đã chuyển trọng tâm từ đầu tư bên ngoài sang mở rộng nội bộ, thành lập các studio thuộc sở hữu mới như một phần trong chiến lược phát triển của họ.
Trung Quốc vẫn giữ vững vị thế là thị trường esports lớn nhất thế giới, với hơn 400 triệu người hâm mộ và tạo ra doanh thu 445 triệu USD cho ngành. Với việc nới lỏng các biện pháp kiểm soát COVID, 53% các sự kiện esports đã quay trở lại hình thức trực tiếp hoặc kết hợp vào năm 2023, theo Tracker Esports Châu Á & MENA của Niko.
Ngoài ra, dữ liệu gần đây từ Tracker Game & Streaming Trung Quốc của Niko cho thấy mức tăng 6,2% theo năm về tổng số người xem và lượt quyên góp cho Douyu, Huya và Bilibili, cho thấy sự quan tâm ngày càng tăng đối với các nền tảng phát trực tiếp trò chơi.
Sự liên quan đến Web3:
Những phát hiện này có ý nghĩa đặc biệt đối với lĩnh vực web3 gaming đang phát triển, nơi các công nghệ phi tập trung và tích hợp blockchain đang định hình lại các mô hình trò chơi truyền thống.
Khi ngành công nghiệp trò chơi trải qua quá trình phục hồi mạnh mẽ tại Trung Quốc, các bên liên quan trong web3 gaming có cơ hội duy nhất để điều chỉnh chiến lược của họ với thị trường đang phát triển. Dự báo năm 2027 là 56,7 tỷ USD và 734,6 triệu người chơi, đại diện cho một cơ sở người dùng đáng kể cho việc áp dụng web3 gaming tiềm năng. Việc tích hợp nội dung do AI tạo ra, các trò chơi mới ra mắt, chi tiêu tăng và ngành esports bùng nổ, như được nêu bởi Niko Partners, phù hợp với các nguyên tắc đổi mới và phi tập trung vốn có trong web3 gaming.
Hơn nữa, sự chuyển dịch sang mở rộng nội bộ của các công ty game Trung Quốc và việc tập trung vào các studio thuộc sở hữu mang đến một mảnh đất màu mỡ cho sự hợp tác giữa các gã khổng lồ game truyền thống và các nền tảng web3 mới nổi. Việc tăng cường phê duyệt của chính phủ và sự gia tăng giấy phép trò chơi cho thấy một môi trường pháp lý thuận lợi hơn, khuyến khích khám phá các công nghệ blockchain và phi tập trung trong hệ sinh thái trò chơi.
Suy nghĩ cuối cùng:
Báo cáo sâu sắc của Niko Partners không chỉ làm sáng tỏ tình hình hiện tại và quỹ đạo tương lai của thị trường trò chơi Trung Quốc mà còn nhấn mạnh tiềm năng tích hợp và cộng hưởng giữa những phát hiện này và bối cảnh năng động của web3 gaming. Khi ngành tiếp tục phát triển, các bên liên quan được khuyến khích tận dụng những hiểu biết này để điều hướng sự giao thoa giữa trò chơi truyền thống và phi tập trung, mở ra những khả năng mới cho sự đổi mới và tăng trưởng.