Trong báo cáo mới nhất, công ty tình báo thị trường Newzoo dự đoán một quỹ đạo tích cực cho thị trường game toàn cầu vào năm 2024. Với doanh thu ước tính 189,3 tỷ USD, ngành công nghiệp này được thiết lập để thể hiện sự tăng trưởng chậm nhưng ổn định, phục hồi sau một đợt sụt giảm nhẹ vào năm 2022. Tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) từ năm 2021 đến năm 2026 được dự đoán ở mức 1,3%, báo hiệu một thị trường kiên cường.
Thị trường game toàn cầu đạt 189 tỷ USD
Thị trường game toàn cầu đạt 189 tỷ USD
Báo cáo nhấn mạnh triển vọng lạc quan cho các phân khúc PC và console, với sự tập trung đặc biệt vào cơ sở cài đặt đang phát triển mạnh của thế hệ Xbox Series và PlayStation 5. Mặc dù dự kiến một năm khó khăn về mặt phát hành game, Newzoo kỳ vọng các game dịch vụ trực tiếp (live-service games) và doanh số bán hàng tồn kho sẽ thúc đẩy tăng trưởng. Tuy nhiên, ngành công nghiệp này phải đối mặt với những thách thức trong một thị trường cạnh tranh cao, nơi việc giữ chân người chơi trong các game dịch vụ trực tiếp trở nên rất quan trọng.
Khi bối cảnh game điều chỉnh sau COVID và đối phó với lãi suất tăng, các công ty đang áp dụng các chiến lược giảm thiểu rủi ro. Ngành công nghiệp đang chuyển hướng khỏi việc tài trợ các dự án mới khổng lồ và ưu tiên các phần tiếp theo cũng như tận dụng các tài sản trí tuệ (IP) hiện có. Các đề cập đáng chú ý bao gồm các tựa game AAA trải nghiệm nhỏ như Assassin’s Creed Mirage và Marvel’s Spider-Man: Miles Morales.
Sự phục hồi của thị trường và tăng trưởng liên tục
Newzoo nhấn mạnh sự phục hồi của thị trường, đạt 184 tỷ USD vào năm 2023, với CAGR dự kiến là 1,3% đến năm 2026, đạt 205,4 tỷ USD.
Thị trường game toàn cầu đạt 189 tỷ USD
Tránh rủi ro vào năm 2024
Các dự án tham gia thị trường game cạnh tranh phải đối mặt với những thách thức, với các game dịch vụ trực tiếp đòi hỏi sự cam kết lâu dài của người chơi, hạn chế cơ hội cho các dự án mới. Các đợt sa thải sau năm 2023 và các dự án game không thành công khiến năm 2024 trở nên khó khăn về tài chính đối với nhiều công ty. Ngành công nghiệp đã điều chỉnh theo thực tế sau COVID và lãi suất tăng nhưng nguồn tài trợ do đại dịch đã giảm đáng kể.
Để giảm thiểu rủi ro, các công ty chọn các chiến lược giảm thiểu rủi ro, ưu tiên các phần tiếp theo và các IP đã được thiết lập hơn là các IP mới. Trọng tâm cũng bao gồm các tựa game AAA trải nghiệm nhỏ như Assassin’s Creed Mirage và Marvel’s Spider-Man: Miles Morales. Kết quả khảo sát cho thấy 91% chuyên gia hoàn toàn không đồng ý với việc các IP mới thống trị thị trường. 28% các nhà lãnh đạo cũng tin rằng các công ty sẽ chấp nhận rủi ro hơn với các game trong khi 64% hoàn toàn không đồng ý.
Thị trường game toàn cầu đạt 189 tỷ USD
Sự chậm lại trong tăng trưởng dịch vụ đăng ký
Báo cáo dự đoán sự chậm lại trong tăng trưởng thuê bao đối với các dịch vụ đăng ký game, được hỗ trợ bởi 82% nhân viên ngành được khảo sát.
Thị trường game toàn cầu đạt 189 tỷ USD
Trở lại với các game cao cấp (Premium Games)
Với sự cạnh tranh cao, các công ty game đang quay trở lại phát triển các game cao cấp (mua để chơi), phù hợp với quan điểm của 45% đại diện ngành.
Thị trường game toàn cầu đạt 189 tỷ USD
Các nhà phát triển game di động chuyển sang PC và Console
Các vấn đề với việc thu hút người dùng trên thiết bị di động thúc đẩy các nhà phát triển hướng tới PC và console, theo 36% cá nhân trong ngành game được khảo sát.
Thị trường game toàn cầu đạt 189 tỷ USD
Console mới của Nintendo với 3D Mario
Newzoo dự đoán rằng Nintendo sẽ ra mắt một console mới vào cuối năm nay, đánh dấu gần bảy năm kể từ khi Switch ra mắt. Họ gợi ý rằng thế hệ console tiếp theo sẽ đi kèm với một game 3D Mario mới, trong khi người dùng Switch hiện tại có thể chuyển tài khoản Nintendo của họ sang console mới một cách liền mạch, cho phép chuyển đổi mượt mà mà không mất thư viện game hiện có của họ.
Thị trường game toàn cầu đạt 189 tỷ USD
Cửa hàng game di động Xbox trên Android
Một sự phát triển đáng kể, với 73% ngành game đồng ý rằng Xbox sẽ ra mắt một cửa hàng game di động trên Android. Xbox cũng có kế hoạch ra mắt một cửa hàng ứng dụng di động trên Android và sau đó là phiên bản iOS. Việc Microsoft mua lại Activision Blizzard với giá 68,7 tỷ USD, cùng với việc mua lại King trước đó vào năm 2015, phản ánh sự quan tâm mạnh mẽ trong việc cạnh tranh với Apple và Google trong thị trường cửa hàng ứng dụng game. Với quyền truy cập vào một kho IP game phong phú, bao gồm Candy Crush, Xbox đặt mục tiêu tận dụng khả năng chơi game trên đám mây và dịch vụ Xbox Game Pass để tiếp cận rộng hơn trên di động.
Thị trường game toàn cầu đạt 189 tỷ USD
Tác động của hoài niệm lên các game dịch vụ
Hoài niệm nổi lên như một yếu tố then chốt trong sự thành công của các game dịch vụ, được hỗ trợ bởi các ví dụ như Fortnite OG và World of Warcraft Classic, nhận được 82% sự đồng tình trong ngành.
Thị trường game toàn cầu đạt 189 tỷ USD
AI tạo sinh trong phát triển game
Mặc dù AI tạo sinh đang phát triển, 64% ngành tin rằng tác động đáng kể của nó đến sản xuất game sẽ có chọn lọc vào năm 2024.
"Giữa tất cả các tranh cãi, nhiều studio đã sử dụng các công cụ AI. Việc sử dụng các công cụ AI tạo sinh sẽ tiếp tục tăng lên để cải thiện hiệu quả trong những năm tới. Tuy nhiên, công nghệ sẽ không tác động đáng kể đến sản xuất game ở quy mô lớn vào năm 2024. AI có thể đang tiến bộ với tốc độ chưa từng có, nhưng vào năm 2024, hầu hết các trường hợp sử dụng sẽ có chọn lọc và đã được chứng minh."
Thị trường game toàn cầu đạt 189 tỷ USD
Sự trỗi dậy của các game Souls-like với thế giới mở
Một làn sóng các game Souls-like với thế giới mở được mong đợi vào năm 2024, với các tựa game như Another Crab’s Treasure, Rise of the Ronin, Black Myth: Waking, Enotria: The Last Song, Flintlock: The Siege of Dawn, và các bản bổ sung cho Elden Ring.
Khi ngành game phát triển, những hiểu biết sâu sắc của Newzoo cung cấp một cái nhìn tổng quan toàn diện về các xu hướng định hình bối cảnh vào năm 2024, từ động lực thị trường đến các chiến lược phát triển và trải nghiệm game mới nổi.
