Trong những tuần gần đây, hệ sinh thái TON đã nhanh chóng nổi lên như một tâm điểm trong bối cảnh Web3 gaming (game Web3). Những thành tựu đáng kể, chẳng hạn như việc fair launch (phát hành công bằng) token $NOT mà không cần sự hỗ trợ của các quỹ đầu tư mạo hiểm, mở cửa với Fully Diluted Valuation (FDV) (định giá pha loãng hoàn toàn) 1 tỷ đô la, và cột mốc ấn tượng 142 triệu người dùng đăng ký của Hamster Kombat chỉ trong 77 ngày, đã làm nổi bật sự tăng trưởng năng động của hệ sinh thái này.

Với 900 triệu Monthly Active Users (MAU) (người dùng hoạt động hàng tháng) của Telegram đóng vai trò là kênh phân phối chính, nổi tiếng về việc tập trung vào bảo mật và quyền riêng tư, nền tảng này có vị thế tốt để thúc đẩy việc Web3 adoption (áp dụng Web3) trên quy mô lớn. Bài viết này xem xét một báo cáo gần đây của Delphi Digital về sự trỗi dậy của social gaming (game xã hội) và lý do tại sao cơn sốt Telegram hiện tại không chỉ là hype (sự cường điệu).

Logo Telegram

Hơn 900 triệu MAU

Với 900 triệu Monthly Active Users (MAU) (người dùng hoạt động hàng tháng), Telegram đóng vai trò là kênh phân phối chính cho những người dùng liên quan đến Web3. Nổi tiếng với việc tập trung vào bảo mật và quyền riêng tư của người dùng, Telegram đã trở thành một ứng dụng liên lạc chính trong không gian crypto (tiền mã hóa). Mỗi người dùng không phải ở Hoa Kỳ trên Telegram đều tự động nhận được một abstracted crypto wallet (ví tiền mã hóa trừu tượng) khi đăng ký, tăng cường tiềm năng của hệ sinh thái TON để thúc đẩy Web3 adoption (áp dụng Web3) trên quy mô lớn.

Mỗi tuần đều mang đến những phát triển và thành tựu mới, làm nổi bật sự tăng trưởng nhanh chóng của hệ sinh thái. Bài viết này là phần đầu tiên trong chuỗi bốn phần, trong đó chúng ta sẽ xem xét social gaming (game xã hội), đặc biệt khám phá các tính năng độc đáo của hệ sinh thái TON. Các bài viết tiếp theo sẽ xem xét các chiến lược user acquisition (thu hút người dùng) của Telegram, nêu bật năm dự án gaming (game) đáng chú ý trên TON, và đánh giá hype (sự cường điệu) hiện tại.

Đường cong áp dụng Crypto so với Internet

Sự trỗi dậy của các nền tảng xã hội và Gaming

Thập niên 2010 chứng kiến Internet trở thành một tiện ích công cộng, dẫn đến sự hình thành các trung tâm xã hội trực tuyến. Các nền tảng xã hội, nhằm giữ chân và monetize (kiếm tiền từ) người dùng, mở rộng sang gaming (game), các dịch vụ hàng ngày và e-commerce (thương mại điện tử), cùng nhiều lĩnh vực khác.

Khi số lượng người dùng tăng lên vào cuối những năm 2000, các nền tảng xã hội tìm cách giải trí cho người dùng trên quy mô lớn. Games (Game), dễ phân phối và có khả năng mở rộng, mang lại sự tương tác sâu sắc với người dùng và cơ hội doanh thu, khiến chúng trở thành một lựa chọn tự nhiên. Facebook, Telegram và WeChat là những ví dụ đáng chú ý về các nền tảng đã đầu tư vào gaming (game).

Banner bìa Telegram trên X

Những lợi ích cho các nền tảng lớn bao gồm:

• Tiếp cận nội dung đa dạng bổ sung cho trải nghiệm nền tảng cốt lõi.
• Games (Game) có các lớp xã hội khuyến khích cạnh tranh và tương tác.
• Casual, free-to-play games (Game thông thường, miễn phí) dễ tiếp cận, dễ phân phối và không tốn kém để phát triển.
• Cơ sở người dùng lớn cung cấp khả năng phân phối vượt trội so với hầu hết các gaming studios (studio game).
• Games (Game) mang lại sự tương tác đáng kể với người dùng và tiềm năng chi tiêu, tăng cường khả năng giữ chân người dùng và Lifetime Value (LTV) (Giá trị trọn đời).

So sánh MAU của các nền tảng xã hội Web2

Social Gaming: Facebook vs Discord

Việc Facebook mở rộng sang gaming (game) đánh dấu sự khởi đầu của kỷ nguyên social gaming (game xã hội). Farmville, một social farming game (game nông trại xã hội) của Zynga, đạt 10 triệu Monthly Active Users (MAU) (người dùng hoạt động hàng tháng) trong vòng hai tháng kể từ khi ra mắt và đạt đỉnh khoảng 80 triệu MAU vào năm 2010. Thành công này đã chứng minh quy mô của các hệ sinh thái social gaming (game xã hội).

Tuy nhiên, bản chất xã hội của những games (game) này có xu hướng tập trung cơ sở người chơi vào một vài titles (tựa game) lớn. Network effects (Hiệu ứng mạng lưới) thúc đẩy người chơi đến với các games (game) phổ biến như Candy Crush, Farmville và Zynga Poker, khiến các titles (tựa game) ít được biết đến hơn phải vật lộn để giành thị phần.

Discord mạo hiểm tham gia vào gaming (game) vào cuối những năm 2010 nhưng đã chuyển trọng tâm trở lại đối tượng gamer (người chơi game) cốt lõi của mình sau khi không tạo ra được sức hút đáng kể với game store (cửa hàng game) và library (thư viện game) của mình. Các lệnh phong tỏa năm 2020 đã chứng kiến sự gia tăng đột biến số lượng người dùng Discord, thúc đẩy một sự thay đổi ngắn hạn sang các thị trường tiêu dùng rộng lớn hơn, nhưng nền tảng này cuối cùng đã cam kết lại phục vụ gamers (người chơi game).

Tốc độ tăng trưởng MAU của Discord đang chậm lại

WeChat: Siêu ứng dụng Trung Quốc

Hầu hết các ứng dụng nhắn tin đã thêm các tính năng xã hội theo thời gian, nhưng sự tương tác của người dùng và monetization (kiếm tiền) thông qua các hình thức giải trí thay thế, như gaming (game), vẫn còn hạn chế. Mặc dù có những thách thức này, WeChat, một siêu ứng dụng của Trung Quốc, đã cho thấy sự tăng trưởng đáng kể trong social gaming (game xã hội).

Năm 2017, WeChat giới thiệu mini-apps (ứng dụng mini), cho phép các ứng dụng nhỏ chạy nguyên bản trong ứng dụng. Điều này dẫn đến việc giới thiệu WeChat mini-games (game mini), ban đầu được phát triển bởi Tencent. Đến năm 2018, các third-party developers (nhà phát triển bên thứ ba) đã có quyền truy cập vào nền tảng, dẫn đến hơn 7.000 mini-games (game mini) được đăng ký vào cuối năm.

Ba game mini hàng đầu của WeChat theo MAU

Việc WeChat giới thiệu khả năng mua quảng cáo trên toàn hệ sinh thái Tencent vào năm 2021 đã đánh dấu một thời điểm quan trọng đối với các mini-games (game mini). Các viral hits (game thành công vang dội) như OHHH Sheep, một match-3 tile game (game xếp hình match-3), đã đạt 60 triệu Daily Active Users (DAU) (người dùng hoạt động hàng ngày) trong vòng một tháng. Đến tháng 6 năm 2023, có hơn 300.000 mini-game developers (nhà phát triển game mini) và 400 triệu MAU trên WeChat, với thị trường mini-game (game mini) được định giá 6 tỷ đô la vào năm 2023.

Mặc dù games (game) chỉ chiếm 10% trong số 500 mini-programs (chương trình mini) hàng đầu của WeChat theo MAU, thành công của nền tảng này minh họa tiềm năng của việc tích hợp games (game) để tăng cường sự tương tác của người dùng và monetize (kiếm tiền) thông qua một nền tảng tích hợp cao, không ma sát.

500 chương trình mini hàng đầu của WeChat

Mở rộng Telegram

Telegram đã đạt được những bước tiến đáng kể vào gaming (game) với tư cách là một ứng dụng chỉ trò chuyện. Kể từ khi tích hợp khả năng tương thích HTML5 cho các Telegram bots (bot Telegram) vào năm 2016 và phát triển blockchain TON vào năm 2017, nền tảng này đã giảm ma sát cho cả người dùng và nhà phát triển. TON cung cấp payment rails (hệ thống thanh toán), decentralized storage (lưu trữ phi tập trung) cho in-game assets (tài sản trong game) và smart contracts (hợp đồng thông minh) cho các game mechanics (cơ chế game) an toàn, tự động, tất cả đều có thể truy cập được bởi cộng đồng 900 triệu MAU.

Lời cuối

Tóm lại, hệ sinh thái TON và cơ sở người dùng rộng lớn của Telegram đưa ra một trường hợp thuyết phục cho tương lai của Web3 gaming (game Web3). Việc tích hợp các tính năng tiên tiến như payment rails (hệ thống thanh toán), decentralized storage (lưu trữ phi tập trung) và smart contracts (hợp đồng thông minh), kết hợp với khả năng tiếp cận và bảo mật mà Telegram cung cấp, định vị nền tảng này để thúc đẩy tăng trưởng và đổi mới đáng kể trong ngành gaming (game).

Các cột mốc đạt được bởi các dự án như $NOT và Hamster Kombat minh họa tiềm năng của hệ sinh thái, trong khi các xu hướng rộng hơn trong social gaming (game xã hội) nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kết hợp giải trí với tương tác xã hội. Khi Telegram tiếp tục tận dụng các khả năng độc đáo của mình và mở rộng các tính năng gaming (game), bối cảnh đang phát triển sẽ tiết lộ liệu sự nhiệt tình hiện tại có củng cố thành công lâu dài hay không.

Hãy theo dõi loạt bài viết tiếp theo sẽ xem xét các chiến lược user acquisition (thu hút người dùng) của Telegram, nêu bật năm dự án gaming (game) đáng chú ý trên TON, và đánh giá hype (sự cường điệu) hiện tại. Bài viết này được lấy cảm hứng từ một bài đăng blog gốc của Delphi Digital.

Nguồn: Delphi Digital