Ngành game Châu Phi đang trên đà đạt được những bước tiến đáng kể vào năm 2024, với dữ liệu gần đây cho thấy sự gia tăng đáng kể về giá trị thị trường và sự ưa chuộng mạnh mẽ đối với game di động của người chơi. Pan Africa Gaming Group (PAGG) và GeoPoll đã công bố kết quả từ một cuộc khảo sát chỉ ra rằng khoảng 92% game thủ trên khắp lục địa ưa chuộng chơi game trên điện thoại thông minh của họ, cho thấy một sự thay đổi đáng chú ý trong thói quen chơi game.
Studio Maliyo Games có trụ sở tại Nigeria cũng gần đây đã công bố Báo cáo Ngành Game Châu Phi của mình, làm sáng tỏ bối cảnh năng động của ngành công nghiệp game tại Châu Phi, với 200 triệu game thủ chi hàng trăm triệu đô la chủ yếu trên các nền tảng di động.
Cuối cùng, theo dự báo của Newzoo, thị trường game Châu Phi dự kiến sẽ vượt mốc 1 tỷ USD lần đầu tiên vào năm 2024. Cuộc khảo sát gần đây do Geopoll và PAGG thực hiện càng củng cố dự báo này, vẽ nên một bức tranh sống động về một bối cảnh game sôi động và đang phát triển nhanh chóng tại Châu Phi. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ phân tích các phát hiện chính từ ba báo cáo và cung cấp những hiểu biết cần thiết cho những người đam mê game web3.
Dữ liệu từ GeoPoll và PAGG
Báo cáo GeoPoll, được công bố trong Hội nghị các nhà phát triển game, là một nỗ lực hợp tác giữa Geopoll và PAGG. Báo cáo này bao gồm những hiểu biết sâu sắc từ hơn 2.500 người chơi game tại các quốc gia Châu Phi trọng điểm như Nigeria, Ai Cập, Kenya và Nam Phi, cung cấp thông tin có giá trị về sở thích và hành vi của người chơi.
Sự phổ biến của game di động: Cuộc khảo sát cho thấy sự nghiêng về game di động đáng kể, với 92% người trả lời chơi game trên điện thoại di động của họ. Sở thích này được thúc đẩy bởi sự gia tăng tỷ lệ sử dụng điện thoại thông minh và sự thống trị của nền tảng Android, với 92% người trả lời đã tải xuống trò chơi từ Google Play Store.
Mức độ tương tác: Game là nguồn giải trí, thư giãn chính và là phương thuốc chữa chứng buồn chán cho phần lớn game thủ, với 73% chơi để giải trí và 64% để giảm căng thẳng.
Chi tiêu: Đầu tư tài chính vào game là đáng chú ý, với 63% game thủ đã thực hiện giao dịch mua liên quan đến game. Số tiền chi tiêu khác nhau, với 29% chi từ 2 đến 5 đô la mỗi tháng, cho thấy một cơ sở game thủ sẵn sàng chi tiêu nhưng có ý thức về chi phí.
Vượt qua rào cản: Báo cáo cũng xác định các rào cản đối với việc mua game, với 47% ưa chuộng game miễn phí và 44% cho biết thiếu kinh phí. Những thách thức liên quan đến chi phí vượt ra ngoài việc mua hàng, vì game thủ liệt kê chi phí gói dữ liệu (42%) và phần cứng chơi game đắt tiền (31%) trong số những thách thức hàng đầu của họ.
Lời kêu gọi đại diện văn hóa: Hơn một nửa số người trả lời coi trọng sự liên quan đến văn hóa trong game, và 44% đáng kể cảm thấy không có đủ game với các nhân vật trông giống họ hoặc môi trường tương tự cuộc sống của họ, cho thấy một thị trường chưa được khai thác cho việc sáng tạo nội dung địa phương.
Hiểu biết về quảng cáo trong game: Mặc dù có những ý kiến trái chiều về quảng cáo trong game, một con số đáng ngạc nhiên là 63% đã thực hiện giao dịch mua sau khi xem quảng cáo trong game. Điều này cho thấy rằng mặc dù quảng cáo có thể gặp phải một số phản kháng, chúng vẫn là một công cụ mạnh mẽ để tương tác và kiếm tiền trong hệ sinh thái game.
Bối cảnh game địa phương: Một con số ấn tượng là 56% người trả lời không biết về bất kỳ game nào được sản xuất tại Châu Phi, cho thấy một khoảng cách đáng kể về khả năng hiển thị và thâm nhập thị trường cho các nhà phát triển địa phương. Tuy nhiên, có một sự quan tâm ngày càng tăng trong việc hỗ trợ tài năng địa phương, với những quan điểm khác nhau giữa các quốc gia về tầm quan trọng của các game địa phương.
John Murunga, giám đốc khu vực của GeoPoll tại Châu Phi, bày tỏ sự phấn khích về những phát hiện của cuộc khảo sát, tuyên bố: "Cuộc khảo sát 'Gaming in Africa' của chúng tôi đã khám phá ra những xu hướng hấp dẫn nhấn mạnh sự tăng trưởng nhanh chóng và động lực độc đáo của lĩnh vực game trên lục địa." Murunga nhấn mạnh tiềm năng của game như một phương tiện mạnh mẽ cho biểu đạt văn hóa và xây dựng cộng đồng ở Châu Phi.
Với Châu Phi nổi lên như thị trường toàn cầu phát triển nhanh nhất trong ngành công nghiệp game, được thúc đẩy bởi dân số trẻ am hiểu công nghệ và tỷ lệ sử dụng điện thoại thông minh ngày càng tăng, lục địa này đang định hình lại bối cảnh game toàn cầu. Jay Shapiro, chủ tịch PAGG, nhấn mạnh tầm quan trọng của dữ liệu, làm nổi bật tiềm năng tăng trưởng to lớn trong ngành game Châu Phi. Shapiro tuyên bố: "Báo cáo này cho thấy tiềm năng thực sự của hàng tỷ thanh niên trên lục địa trong việc tìm kiếm, chơi và mua các game phù hợp với địa phương."
Dữ liệu từ Newzoo và Maliyo Games
Tổng quan thị trường và chi tiêu
Theo Báo cáo Thị trường Game Toàn cầu của Newzoo, người dân Châu Phi chi trung bình 6 đô la mỗi năm cho game, chủ yếu thông qua mua hàng trong ứng dụng trên điện thoại di động của họ. Riêng khu vực Châu Phi Hạ Sahara, chi tiêu mua hàng trong ứng dụng đạt khoảng 778,6 triệu đô la, chiếm 90% tổng doanh thu game trong khu vực. Nam Phi dẫn đầu với doanh thu trung bình trên mỗi người dùng là 12 đô la mỗi năm. Báo cáo tiếp tục dự đoán thị trường game Châu Phi sẽ tạo ra hơn 1 tỷ đô la doanh thu tiêu dùng vào năm 2024.
Phân tích chi tiết chi tiêu tiêu dùng theo khu vực
- Kenya: 46,5 triệu USD
- Ethiopia: 42,7 triệu USD
- Ghana: 34,6 triệu USD
- Bờ Biển Ngà: 31,9 triệu USD
- Angola: 26 triệu USD
- Tanzania: 23,4 triệu USD
- Cameroon: 17,2 triệu USD
- Uganda: 16 triệu USD
Đối tượng và dân số người chơi
Báo cáo Ngành Game Châu Phi cho thấy sự gia tăng đáng kể về số lượng game thủ ở Châu Phi Hạ Sahara, tăng từ 77 triệu vào năm 2015 lên 186 triệu vào năm 2021. Game di động chiếm ưu thế với 95% dân số chơi game (177 triệu) ưa chuộng game di động. Năm thị trường game hàng đầu bao gồm Nigeria, Nam Phi, Ethiopia, Kenya và Ghana.
Sự đa dạng của thị trường game Châu Phi là điều hiển nhiên, thể hiện sự phong phú với hơn 3.000 nhóm dân tộc riêng biệt và một bức tranh ngôn ngữ bao gồm hơn 2.000 ngôn ngữ. Tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Swahili, tiếng Hausa và tiếng Ả Rập nổi bật là một số ngôn ngữ được nói rộng rãi nhất, nhấn mạnh những thách thức và cơ hội đặc trưng của lục địa.
Nhân khẩu học và tiềm năng tăng trưởng
Châu Phi tự hào có dân số trẻ với độ tuổi trung bình là 19,7 tuổi, góp phần tạo ra cơ hội tăng trưởng đáng kể. Khoảng 60% trong số 1,4 tỷ dân số Châu Phi dưới 18 tuổi. Sự thay đổi nhân khẩu học này góp phần vào sức mua ngày càng tăng của Châu Phi, bao gồm cả việc tiêu thụ trò chơi điện tử.
Kết quả Khảo sát Nhà phát triển Game Châu Phi cho thấy một bối cảnh phát triển năng động, với 78% người trả lời làm việc trên game di động, 70% trên game PC và 18% trên game console. Unity là công cụ game được sử dụng rộng rãi nhất với 64%, tiếp theo là Unreal với 14%. Những thách thức tài chính vẫn tồn tại đối với các nhà phát triển Châu Phi, với chỉ 59% đảm bảo được đầu tư bên ngoài, và những thách thức về cơ sở hạ tầng như nguồn điện không ổn định và truy cập internet đắt đỏ vẫn còn.
Nghiên cứu điển hình về vốn đầu tư mạo hiểm Carry1st
Với số lượng game thủ ở Châu Phi Hạ Sahara dự kiến sẽ vượt hàng trăm triệu trong 5 năm tới, các công ty khởi nghiệp như Carry1st đang định vị chiến lược để tận dụng tiềm năng to lớn này.
Nhà xuất bản game xã hội và nội dung tương tác có trụ sở tại Nam Phi này đã nhận được sự hỗ trợ đáng kể từ các nhà đầu tư, bao gồm các quỹ nổi tiếng tập trung vào web3 và game như Andreessen Horowitz (a16z), Konvoy Ventures, và gần đây là sự bổ sung của Bitkraft Ventures trong vòng gọi vốn trước Series B trị giá 27 triệu USD.
Thú vị thay, Châu Phi đang nổi lên như một trong những nước áp dụng công nghệ web3 nhanh nhất trên thế giới. Theo một báo cáo được công bố bởi Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF), các giao dịch tiền điện tử từ khu vực này đã chạm mốc 20 tỷ USD mỗi tháng vào năm 2021. Một trong những lý do cho sự phổ biến của các tài sản thay thế ở nhiều khu vực Châu Phi là các tài sản tiền tệ chính thống ở đó thường không ổn định.
Sự liên quan đến game Web3
Những phát hiện từ ba báo cáo mang đến những hiểu biết sâu sắc có giá trị về thế giới game web3. Với 92% người trả lời tích cực tham gia vào game di động, dữ liệu nhấn mạnh tầm quan trọng của khả năng tiếp cận và sự tiện lợi trong trải nghiệm game. Game blockchain, với bản chất phi tập trung và khả năng tương tác, có tiềm năng nâng cao hơn nữa khả năng tiếp cận bằng cách loại bỏ nhu cầu về các cửa hàng ứng dụng tập trung và cho phép trải nghiệm đa nền tảng liền mạch. Điều này phù hợp với sở thích hiện tại đối với game di động và có thể thúc đẩy sự chấp nhận web3 hơn nữa.
Hơn nữa, dữ liệu làm nổi bật khoản đầu tư tài chính đáng kể vào game, với 63% game thủ đã thực hiện giao dịch mua liên quan đến game. Điều này nhấn mạnh các cơ hội kinh tế tiềm năng trong hệ sinh thái game web3, nơi các cơ chế tài chính phi tập trung (DeFi) có thể cung cấp các mô hình kiếm tiền sáng tạo như play-to-earn và token không thể thay thế (NFT). Các mô hình này có thể trao quyền cho người chơi sở hữu tài sản trong game của họ và tham gia vào việc tạo ra giá trị trong các nền kinh tế ảo, từ đó thúc đẩy một hệ sinh thái game bền vững và toàn diện hơn.
Các rào cản được xác định trong các báo cáo, chẳng hạn như sở thích game miễn phí và lo ngại về chi phí, cũng chỉ ra những lĩnh vực mà game web3 có thể cung cấp giải pháp. Thông qua quản trị phi tập trung và tokenomics, các nền tảng game web3 có thể khuyến khích sự tham gia và thưởng cho người chơi vì những đóng góp của họ, từ đó giảm bớt rào cản gia nhập và thúc đẩy một cộng đồng game toàn diện hơn. Ngoài ra, tính minh bạch và bất biến mà công nghệ blockchain mang lại có thể giải quyết các mối lo ngại về quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu, nâng cao niềm tin và sự tự tin của game thủ.
Suy nghĩ cuối cùng
Tóm lại, những phát hiện từ các báo cáo mang đến những hiểu biết sâu sắc có giá trị về động lực của ngành công nghiệp game và nhấn mạnh tiềm năng của game web3 trong việc cách mạng hóa cách game được tạo ra, phân phối và kiếm tiền. Bằng cách áp dụng sự phi tập trung, công nghệ blockchain và đổi mới do cộng đồng thúc đẩy, game web3 có tiềm năng thúc đẩy sự toàn diện, quyền sở hữu và tương tác lớn hơn, mở ra một kỷ nguyên mới của trải nghiệm game.
