Netflix, một công ty hàng đầu toàn cầu trong lĩnh vực giải trí trực tuyến, đang nhanh chóng khẳng định mình là một người chơi quan trọng trong ngành công nghiệp game. Theo dữ liệu mới nhất từ Konvoy vào năm 2023, bộ phận game của Netflix đã đạt được con số ấn tượng là 81,2 triệu lượt tải xuống, chiếm 0,15% tổng số lượt tải xuống game di động trên toàn cầu.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu mọi thứ bạn cần biết về cách Netflix Gaming đạt được cột mốc đáng chú ý 81 triệu lượt tải xuống vào năm 2023. Chúng ta cũng sẽ đề cập lý do tại sao đây là một bước tiến quan trọng trong việc mở rộng sang ngành công nghiệp game của gã khổng lồ phát trực tuyến này. Hãy cùng khám phá những chi tiết đằng sau thành tựu này, theo báo cáo của Konvoy Ventures.
Netflix Gaming Thúc Đẩy 81 Triệu Lượt Tải Xuống
Netflix: Hơn 500 Triệu Người Xem
Phạm vi tiếp cận của Netflix trải rộng trên hơn 500 triệu người xem tại 190 quốc gia, chỉ trừ Trung Quốc, Nga, Crimea, Syria và Triều Tiên. Mặc dù có sự hiện diện rộng lớn này, Netflix chiếm chưa đến 10% thời lượng xem TV ở hầu hết các thị trường, với Mỹ là nguồn doanh thu hàng đầu, chiếm khoảng 8% thời lượng xem trong quý trước.
Tỷ lệ xem TV tại Mỹ (Chỉ phát trực tuyến) %
Trong quý 1 năm 2024, Netflix báo cáo tăng trưởng doanh thu 15% so với cùng kỳ năm trước, đạt 9,4 tỷ USD, và tăng 16% số lượng thành viên trả phí, tổng cộng 270 triệu. Công ty cũng tạo ra 2,1 tỷ USD dòng tiền tự do, duy trì biên lợi nhuận ròng vững chắc 25%. Những con số này nhấn mạnh hiệu suất và quỹ đạo tăng trưởng ổn định của Netflix.
Theodore Sarandos, Đồng Giám đốc điều hành, cho biết: “Lý do chúng tôi tập trung vào mức độ tương tác là vì chúng tôi tin rằng đó là chỉ số tốt nhất về sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ của chúng tôi, và là một chỉ số hàng đầu cho việc giữ chân và thu hút khách hàng theo thời gian. Vì vậy, những thành viên hài lòng sẽ xem nhiều hơn, họ gắn bó lâu hơn… tất cả đều thúc đẩy mức độ tương tác, doanh thu và lợi nhuận, những mục tiêu hàng đầu của chúng tôi.”
Báo cáo tài chính quý 1 năm tài chính 24 của Netflix
Đầu tư chiến lược vào Gaming
Với ngân sách nội dung hàng năm 17 tỷ USD, Netflix tận dụng phạm vi tiếp cận rộng lớn của mình để tác động đến xu hướng truyền thông toàn cầu. Công ty đã xây dựng thành công các cộng đồng người hâm mộ xung quanh các series ăn khách như "Squid Game", "Lupin" và "Society of the Snow". Nhận thấy sự thay đổi sở thích của Thế hệ Millennials và Gen Z đối với giải trí tương tác, Netflix đã đầu tư hơn 1 tỷ USD vào bộ phận game của mình cho đến nay.
Netflix Gaming Tận Dụng Các IP
Kể từ khi ra mắt dịch vụ game vào tháng 11 năm 2021, Netflix đã mở rộng thư viện của mình từ 6 lên 93 game, bao gồm các tựa game dành cho khán giả nhỏ tuổi như "Cocomelon" và "Teenage Mutant Ninja Turtles". Khoản đầu tư chiến lược này dường như đang mang lại hiệu quả, với số lượt tải game tăng 180% so với năm 2022, từ 28,7 triệu lên 81 triệu, theo dữ liệu từ Sensor Tower.
Hiệu ứng "Netflix"
Netflix đặt mục tiêu tích hợp game vào hệ sinh thái giải trí rộng lớn hơn của mình, cung cấp các game độc quyền thông qua đăng ký Netflix, không có quảng cáo, phí bổ sung và mua hàng trong ứng dụng. Hầu hết các game trên nền tảng này được phát triển bởi các đối tác bên ngoài, với chỉ 10 trong số 90 game đang được phát triển là do nội bộ sản xuất.
Netflix Gaming trên các nền tảng khác nhau (TV, laptop và di động)
Mặc dù 81 triệu lượt tải xuống là một thành tựu đáng kể, nhưng chúng chỉ chiếm một phần nhỏ trong tổng số 55,6 tỷ lượt tải game trên App Store và Play Store vào năm 2023. Tuy nhiên, cách tiếp cận của Netflix phù hợp với chiến lược rộng lớn hơn của họ nhằm thu hút khán giả trẻ, những người ưa thích giải trí tương tác hơn là giải trí thụ động.
Điều gì tiếp theo cho Netflix
Trong tương lai, Netflix có kế hoạch đầu tư mạnh hơn vào game, với dự kiến sẽ chi hơn 1 tỷ USD cho nội dung game vào năm 2024. Đến năm 2025, thư viện game của Netflix dự kiến sẽ vượt quá 200 tựa game, mở rộng trên nhiều thể loại khác nhau.
Netflix Gaming Dự Kiến Sẽ Vượt Quá 200 Tựa Game
Quan hệ đối tác với các nền tảng như Roblox thể hiện cam kết của Netflix trong việc tiếp cận các nhóm nhân khẩu học trẻ hơn. Việc tạo ra Nextworld, một công viên giải trí kỹ thuật số trên Roblox, có các game dựa trên các IP nổi tiếng của Netflix như "Stranger Things" và "One Piece", tăng cường sự tương tác của Netflix với khán giả của mình.
Các chuyên gia trong ngành tại Konvoy Ventures dự đoán rằng Netflix có thể giới thiệu quảng cáo và mua hàng trong ứng dụng trong các game của mình vào năm 2025, có khả năng thúc đẩy mức độ tương tác và doanh thu. Các dự báo cũng ước tính rằng Netflix có thể đạt 200 triệu lượt tải game vào năm 2024.
Dự đoán của Konvoy về Netflix Gaming
Kết luận
Việc Netflix mở rộng sang lĩnh vực game đánh dấu một sự thay đổi chiến lược từ giải trí thụ động sang trải nghiệm tương tác. Với nền tảng tài chính vững chắc và lượng người xem ngày càng tăng, Netflix có vị thế tốt để trở thành một người chơi lớn trong ngành công nghiệp game. Khi công ty tiếp tục đổi mới và đầu tư vào game, họ sẵn sàng định hình lại bối cảnh giải trí cho các thế hệ tương lai.
