Trong một báo cáo gần đây của Niko Partners, thị trường game ở Châu Á và Trung Đông & Bắc Phi (MENA) được dự đoán đã đạt mức thanh toán đáng kinh ngạc 89,4 tỷ USD vào năm 2023. Con số đáng kể này phản ánh ảnh hưởng ngày càng tăng và tác động kinh tế của ngành công nghiệp game ở các khu vực này. Điều thú vị là 62,3% người dùng trên các thị trường di động chủ yếu là Free-2-Play (F2P) đã mua một trò chơi trong năm qua. Trong phần phân tích chuyên sâu này, chúng tôi sẽ trình bày các phát hiện chính và bổ sung những hiểu biết sâu sắc cho game Web3.
Lưu ý: Công ty xem xét các thị trường Trung Quốc, Ấn Độ, Đài Bắc Trung Hoa, Nhật Bản, Hàn Quốc, Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam (Châu Á); Ai Cập, Ả Rập Xê Út và UAE (MENA-3).
Báo cáo "Mô hình kiếm tiền từ game ở Châu Á & MENA", do Niko Partners tổng hợp, đã làm sáng tỏ năm chiến lược kiếm tiền chính: Game trả phí (Premium Games), Đăng ký (Subscriptions), Mua hàng trong game (In-Game Purchases), Quảng cáo trong game (In-Game Advertising) và Game tiền thật (Real Money Gaming). Cách tiếp cận toàn diện của báo cáo bao gồm thu thập dữ liệu sơ cấp và thứ cấp, bao gồm khảo sát game thủ độc quyền, phỏng vấn ngành, báo cáo tài chính từ các công ty, thống kê chính thức và dữ liệu kinh tế vĩ mô.
Những phát hiện chính:
1. Mua hàng trong game: Mua hàng trong game (IAP) nổi lên như mô hình kiếm tiền thống trị, chiếm 87,8% (khoảng 78,5 tỷ USD) chi tiêu của người chơi ở Châu Á & MENA. Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của các giao dịch nhỏ (microtransactions) và vật phẩm ảo (virtual goods) trong việc thúc đẩy doanh thu cho các nhà phát triển game.
2. Rào cản giá đối với người không chi tiêu: Báo cáo xác định yếu tố giá cả là rào cản chính đối với những game thủ không chi tiêu trong khu vực, với 39,3% game thủ di động không chi tiêu và 44,3% game thủ PC không chi tiêu coi đây là yếu tố cản trở chính.
3. Mua game trả phí: Đáng chú ý, 62,3% game thủ ở Châu Á & MENA đã mua một game trả phí (Premium game) trong 12 tháng qua trên nhiều nền tảng khác nhau, nhấn mạnh nhu cầu liên tục đối với trải nghiệm chơi game chất lượng cao. Doanh số bán game được phân phối theo mô hình trả phí đã mang lại 7,8 tỷ USD vào năm 2023.
4. Dịch vụ đăng ký: Theo khảo sát năm 2023, 30% game thủ trả tiền trong khu vực đã chọn các dịch vụ đăng ký hàng tháng để truy cập các trò chơi điện tử. Tỷ lệ này tăng lên 51% khi xem xét tất cả các loại đăng ký game, bao gồm các dịch vụ giá trị gia tăng như Twitch Prime. Đăng ký đã đóng góp thêm 3,1 tỷ USD. Niko Partners không tính quảng cáo vào tổng doanh thu.
5. Quảng cáo trong game: Quảng cáo trong game (IGA) nhận được nhiều phản ứng trái chiều, với 30% game thủ di động ở Châu Á & MENA coi đây là khía cạnh họ không thích nhất trong các trò chơi họ chơi. Điều này làm nổi bật sự cân bằng tinh tế cần thiết trong việc triển khai các chiến lược quảng cáo trong game.
6. Game tiền thật ở Ấn Độ: Game tiền thật (RMG) rất phổ biến ở Ấn Độ, nơi 7/10 game thủ đã tham gia một tựa game RMG. Điều này nhấn mạnh sự đa dạng về sở thích trong bối cảnh game ở các quốc gia khác nhau.
Sự liên quan đến game Web3:
Khi ngành công nghiệp game phát triển, những phát hiện này có liên quan đặc biệt đến lĩnh vực game Web3 đang nổi lên. Việc hiểu rõ sở thích của người chơi, hành vi chi tiêu và các rào cản tiềm ẩn là rất quan trọng đối với các công ty game Web3 để phát triển các chiến lược hiệu quả và tối đa hóa biên lợi nhuận trong khi tuân thủ các quy định hiện hành. Những hiểu biết sâu sắc từ báo cáo của Niko Partners cung cấp một lộ trình có giá trị để điều hướng bối cảnh năng động của game Web3, đảm bảo trải nghiệm chơi game bền vững và hấp dẫn cho người dùng ở Châu Á và MENA.
