Trong bối cảnh game mobile không ngừng phát triển, một tựa game nổi bật lên, gặt hái thành quả từ chiến lược thông minh và sức hút toàn cầu của thương hiệu được yêu thích. MapleStory M, một MMORPG được phát triển bởi Nexon và NSC, đã đạt được thành công đáng kể kể từ khi ra mắt vào tháng 10 năm 2016. Đến tháng 9 năm 2023, tựa game mobile đình đám này đã đạt doanh thu tích lũy ấn tượng 600 triệu USD, với một cột mốc quan trọng khiến ngành công nghiệp xôn xao: 55 triệu USD chỉ trong 35 ngày sau khi gia nhập thị trường Trung Quốc đầy cạnh tranh.
Hành trình của MapleStory M bắt đầu như một phần mở rộng của tựa game 'MapleStory' mang tính biểu tượng của Nexon, một trò chơi đã chinh phục trái tim của người chơi trên toàn thế giới kể từ khi ra mắt vào năm 2003. Vào tháng 10 năm 2016, thương hiệu được yêu mến này đã chuyển mình liền mạch sang nền tảng di động, mở đường cho sự mở rộng toàn cầu vào tháng 7 năm 2018. Sau đó, vào ngày 17 tháng 8 năm 2023, trò chơi đã có một bước tiến vượt bậc khi gia nhập thị trường Trung Quốc đầy tiềm năng dưới sự phát hành của Tencent và Segi Cheonsung.
Các số liệu thống kê nói lên tất cả: 37,7% doanh thu tích lũy của MapleStory M đến từ quê nhà Hàn Quốc, tiếp theo là Hoa Kỳ (13,6%), Đài Loan (13,5%) và Nhật Bản (9,5%). Trung Quốc, một thị trường gia nhập tương đối muộn trong hành trình này, đã chiếm 9,1% đáng chú ý trong tổng doanh thu. Tuy nhiên, chính phân phối doanh thu sau khi ra mắt đã nhấn mạnh sự trỗi dậy của Trung Quốc. Từ ngày 17 tháng 8 đến ngày 20 tháng 9 năm 2023, thị trường iOS Trung Quốc đã chiếm ưu thế, đóng góp tới 87,9% doanh thu trong khoảng thời gian ngắn này.
Nhưng con số không nói lên toàn bộ câu chuyện. Sự gia nhập đầy ấn tượng của MapleStory M vào thị trường Trung Quốc không chỉ thúc đẩy doanh thu; nó đã làm rung chuyển bảng xếp hạng MMORPG toàn cầu. Từ vị trí thứ 9 trước khi ra mắt tại Trung Quốc, trò chơi đã vọt lên vị trí thứ 2, minh chứng cho tác động sâu sắc của thành công ban đầu tại thị trường mới này.
Một yếu tố quan trọng dẫn đến thành công của MapleStory M nằm ở sự nhận diện mạnh mẽ và chiến lược bản địa hóa hiệu quả của IP MapleStory tại thị trường Trung Quốc. Các đánh giá liên tục đề cập đến 'sự quen thuộc', 'âm nhạc' và 'đồ họa' như những điểm nổi bật. Người chơi đã tận hưởng khả năng của trò chơi trong việc nắm bắt bản chất của IP gốc được yêu thích trên các nền tảng di động, gợi lại những ký ức quý giá trong quá khứ.
Chiến lược bản địa hóa được Tencent và Segi Cheonsung áp dụng, cùng với các hợp tác sáng tạo như 'Dali Tourism', đã đóng vai trò quan trọng trong việc cộng hưởng với người chơi Trung Quốc. Các sự kiện ngoại tuyến vào ngày ra mắt càng củng cố mối liên hệ của trò chơi với khán giả của nó.
Tuy nhiên, không chỉ có chiến lược và hoài niệm đã thúc đẩy sự trỗi dậy mạnh mẽ của MapleStory M. Sự ra mắt của các nhân vật và sự kiện mới đã thúc đẩy tăng trưởng doanh số. Vào ngày 23 tháng 8, trò chơi đã giới thiệu một lớp nhân vật mới, dẫn đến mức tăng doanh số hàng ngày đáng kinh ngạc 29%. Một sự kiện đền bù đặc biệt vào ngày 2 tháng 9 đã chứng kiến doanh số tăng 30%, đánh dấu doanh số hàng ngày cao thứ hai từ trước đến nay.
Trước khi MapleStory M xuất hiện, 'Glory of the Prince' của Tencent chiếm phần lớn doanh thu game mobile tại Trung Quốc với 45,3%. 'Battlegrounds' theo sau với 14,7%, và 'League of Legends: Wild Rift' với 6,5%. Sau khi ra mắt, 'Honor of the Prince' và 'Battlegrounds' vẫn giữ vững vị trí của mình, nhưng MapleStory M đã vươn lên vị trí thứ ba với 9,4%, củng cố vị thế của nó như một nguồn doanh thu lớn cho Tencent tại thị trường Trung Quốc.
Như thể thành công của nó chưa đủ ấn tượng, MapleStory giờ đây đang hướng tới một biên giới mới: game web3 và công nghệ blockchain. Động thái này hứa hẹn sẽ định nghĩa lại trải nghiệm MMORPG. Trò chơi nhằm mục đích kết hợp Trải nghiệm Phần thưởng (RX) cốt lõi của mình với công nghệ blockchain để tạo ra RX 2.0. Cách tiếp cận sáng tạo này sẽ tăng cường độ hiếm và tính hữu dụng của các vật phẩm trong game, làm cho chúng có giá trị cả bên trong và bên ngoài trò chơi.
Các kế hoạch đầy tham vọng của MapleStory còn mở rộng đến việc tạo ra một hệ sinh thái dựa trên NFT, nơi người chơi có thể kiếm được NFT số lượng giới hạn thông qua lối chơi. Các NFT này có thể được giao dịch ngang hàng, mang lại cách tiếp cận kiểm soát lạm phát tốt hơn so với các hệ thống phát hành không giới hạn.
Hơn nữa, MapleStory N, phiên bản PC MMORPG tương ứng, sẽ mở rộng NFT MapleStory Universe sang các nền tảng di động. Trò chơi cũng sẽ giới thiệu MapleStory N World, một nền tảng sandbox để người sáng tạo phát triển các trò chơi mới, và MapleStory N SDK, cho phép các ứng dụng đa dạng. Cách tiếp cận sáng tạo này mở ra cánh cửa cho khả năng mở rộng và phát triển vô tận, hứa hẹn một tương lai thú vị cho thương hiệu này trong thế giới game web3.
Suy nghĩ cuối cùng
Trong bức tranh lớn của game mobile, MapleStory M đã khắc tên mình bằng chữ đậm, và hành trình của thương hiệu này vào lĩnh vực web3 và blockchain hứa hẹn sẽ là sự tiếp nối di sản của nó. Khi thế giới game tiếp tục phát triển, MapleStory M vẫn là một ngọn hải đăng của thành công và sự đổi mới, minh chứng cho sức hấp dẫn lâu dài của các IP được yêu mến khi kết hợp với tầm nhìn chiến lược và sự khéo léo lấy người chơi làm trung tâm.
