Instagram Reels đã trở thành một nền tảng quan trọng để giới thiệu các trò chơi, đặc biệt là những trò chơi độc lập và mới ra mắt. Một báo cáo gần đây của GameDiscoverCo, phân tích hơn 800 Reels được tạo bởi nhà sản xuất nội dung Mavitivo từ tháng 2 năm 2024 đến tháng 4 năm 2025, cung cấp cái nhìn sâu sắc hơn về các loại trò chơi nào thu hút được nhiều sự chú ý nhất trên nền tảng này. Định dạng của Mavitivo thường tập trung vào việc giới thiệu một trò chơi với một hình ảnh hoặc câu chuyện hấp dẫn, thường được tạo ra để thu hút một lượng lớn khán giả. Sản lượng của anh ấy trung bình khoảng 60 Reels mỗi tháng, cung cấp một bộ dữ liệu đáng kể để kiểm tra các mô hình về điều gì làm cho một trò chơi có thể chia sẻ và có khả năng thành công.
Làm thế nào để game trở nên viral trên Instagram Reels?
Hơn 7,8 Triệu Lượt Xem
Một ví dụ đáng chú ý là The Long Drive North, một tựa game đã hưởng lợi đáng kể từ sự tiếp xúc này. Một Reel về trò chơi, được Mavitivo xuất bản vào tháng 10 năm 2024, đã đạt 7,8 triệu lượt xem. Sự chú ý trực tuyến này đã giúp trò chơi đạt hơn 300.000 lượt thêm vào danh sách mong muốn trên Steam, theo ước tính nội bộ. Thành công của trò chơi cho thấy ảnh hưởng ngày càng tăng của nội dung video ngắn trong việc định hình sự quan tâm của người chơi và thúc đẩy tăng trưởng danh sách mong muốn.
Mối liên hệ giữa sức hấp dẫn thị giác và doanh số bán game
Mặc dù sức mạnh của các Reels lan truyền, không phải tất cả nội dung được xem nhiều đều mang lại doanh số mạnh mẽ. Một trong những Reels được xem nhiều nhất là Drunk Builder Simulator, một trò chơi được xây dựng dựa trên vật lý hỗn loạn và lối chơi không thể đoán trước. Mặc dù các yếu tố hài hước tạo ra nội dung có thể chia sẻ, nhưng các vấn đề về độ chính xác của điều khiển và chiều sâu lối chơi có nghĩa là trò chơi không duy trì được hiệu suất thương mại mạnh mẽ. Trường hợp này làm nổi bật những hạn chế của tính lan truyền khi không đi kèm với việc thực hiện vững chắc và các chiến lược giữ chân người dùng.
Ngược lại, các trò chơi kết hợp sự hấp dẫn thị giác với lối chơi độc đáo có thể hưởng lợi từ việc tiếp xúc lan truyền. Slackers: Carts Of Glory, một trò chơi đua xe xoay quanh những chiếc xe đẩy hàng, nhận được ít sự chú ý trước đó cho đến khi Mavitivo giới thiệu nó. Reel đã giúp trò chơi bán được gần 100.000 bản kể từ khi phát hành vào tháng 9 năm 2024. Thành công này, mặc dù tập trung vào giai đoạn đầu, minh họa cách một số thể loại và thẩm mỹ—đặc biệt là những thể loại có bản sắc hình ảnh mạnh mẽ—có thể gây được tiếng vang với người xem ngay cả khi khái niệm ban đầu có vẻ thích hợp.
Vai trò của IP đã được thiết lập và sự quen thuộc về thể loại
Không phải tất cả các trò chơi lan truyền đều mới hoặc bất ngờ. Một số tựa game đã có mặt trên thị trường cũng hoạt động tốt trên Reels, thường là do khả năng nhận diện hoặc sự quan tâm lâu dài của cộng đồng. Chẳng hạn, Hello Kitty Island Adventure đã thu hút sự chú ý với một Reel được hẹn giờ giữa thời điểm ra mắt trên Apple Arcade và phát hành đa nền tảng sắp tới. Tương tự, Who’s Your Daddy?, một trò chơi nổi tiếng với lối chơi siêu thực và độc đáo, tiếp tục tạo ra sự tương tác mạnh mẽ của người xem. Những ví dụ này cho thấy rằng tính lan truyền có thể củng cố sự quan tâm hiện có và các thương hiệu nổi tiếng có khả năng mở rộng phạm vi tiếp cận của mình thông qua nội dung ngắn.
Nội dung lan truyền không đảm bảo doanh số
Một cái nhìn sâu sắc khác từ phân tích là khả năng hiển thị đơn thuần không đảm bảo thành công thương mại. Trò chơi Only Way Is Down đã nhận được gần năm triệu lượt xem từ một Reel duy nhất, nhưng chỉ bán được khoảng 6.000 bản. Tựa game này đã cố gắng đi theo bước chân của các game platformer dựa trên vật lý nổi tiếng như Only Up và Little Kitty Big City, nhưng việc thực hiện đã không mang lại trải nghiệm người chơi lâu dài. Khoảng cách giữa sự tương tác trên mạng xã hội và chuyển đổi người chơi thực tế này củng cố tầm quan trọng của việc tinh chỉnh vòng lặp lối chơi cốt lõi và trải nghiệm người dùng trước khi tập trung nhiều vào quảng bá xã hội.
Những gì nhà phát triển có thể học hỏi
Mặc dù không có công thức duy nhất nào đảm bảo một trò chơi sẽ trở nên viral, nhưng có những mô hình có thể nhận dạng đáng để nghiên cứu. 25 Reels được xem nhiều nhất của Mavitivo tiết lộ rằng sự rõ ràng về hình ảnh, tính mới lạ và sự quen thuộc về thể loại đều góp phần vào khả năng chia sẻ. Các nhà phát triển quan tâm đến việc tăng khả năng hiển thị trò chơi của họ trên các nền tảng như Instagram nên phân tích các ví dụ này để hiểu điều gì làm cho một số tựa game nổi bật. Bằng cách đó, họ có thể định vị trò chơi của mình tốt hơn để thu hút sự chú ý trong một thị trường ngày càng cạnh tranh và dựa trên nội dung.
Trong một không gian nơi việc tạo nội dung và sự tương tác của người dùng giao thoa, đặc biệt là trong phân khúc trò chơi đang phát triển của web3 và phát triển độc lập, việc hiểu điều gì thúc đẩy sự quan tâm trên các nền tảng như Instagram Reels đang trở nên thiết yếu. Dữ liệu chỉ ra một thực tế nơi cả chất lượng và cách trình bày đều quan trọng—và nơi tính lan truyền, mặc dù có giá trị, chỉ là một phần của chiến lược thương mại rộng lớn hơn.
