Giới thiệu:
Bối cảnh trò chơi đã chứng kiến một sự thay đổi mô hình trong những năm gần đây, với các nền tảng mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc định hình cộng đồng trò chơi.
TikTok có 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, trong đó 82% người dùng chơi game ít nhất một lần một tuần. Hơn nữa, 75% báo cáo rằng họ khám phá các trò chơi mới trên nền tảng và 41% đã tải xuống một trò chơi mới và 31% đã mua để chơi. Ứng dụng mạng xã hội phổ biến này đã nổi lên như một cường quốc về nội dung liên quan đến trò chơi, thu hút ba nghìn tỷ lượt xem video trò chơi chỉ riêng trong năm 2022.
Trong bài viết này, chúng tôi đi sâu vào những phát hiện của một báo cáo Xu hướng Trò chơi gần đây của ByteDance, công ty đứng sau TikTok, để khám phá tác động của các video trò chơi, cộng đồng trò chơi sôi động trên nền tảng và tiềm năng chưa được khai thác cho các thương hiệu và nhà phát triển để tương tác với người hâm mộ.
Xu hướng GameEdit: Thu hút người hâm mộ và tạo sự phấn khích
Một trong những hiện tượng hấp dẫn xuất hiện trên TikTok là xu hướng GameEdit, nơi các game thủ tận dụng kỹ năng sáng tạo của mình để chia sẻ các bản chỉnh sửa của người hâm mộ nhằm tạo ra sự phấn khích và nhận thức cho các nhân vật và tựa game yêu thích của họ.
Báo cáo Xu hướng Trò chơi tiết lộ rằng người dùng TikTok không chỉ là những người tiêu dùng thụ động; hơn 78% tích cực tìm kiếm thêm thông tin về sản phẩm và thương hiệu sau khi xem các video liên quan đến trò chơi. Xu hướng này mang đến cơ hội tuyệt vời cho các nhà phát triển trò chơi và thương hiệu để thu hút khán giả và khơi gợi sự tò mò của họ.
Genshin Impact: Một thế lực đáng gờm
Trong vô số nội dung trò chơi trên TikTok, Genshin Impact nổi bật như một nguồn cảm hứng đặc biệt phổ biến. Các video được gắn thẻ #GenshinEdit đã thu về 4,1 tỷ lượt xem đáng kinh ngạc vào năm 2022. Thống kê này nhấn mạnh tiềm năng to lớn cho các nhà phát triển trò chơi để khai thác lượng người hâm mộ hiện có trên TikTok, thể hiện sự sáng tạo của họ và thúc đẩy kết nối sâu sắc hơn với người chơi.
Thu hẹp khoảng cách: Các thương hiệu đón nhận nội dung vui tươi
Theo báo cáo Xu hướng Trò chơi, 78% người dùng TikTok trên toàn thế giới tin rằng các thương hiệu có thể thử nghiệm các cách tạo nội dung mới. Báo cáo cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc các thương hiệu làm cho quá trình tạo video trở nên thú vị đối với người dùng bằng cách thêm các yếu tố trò chơi hóa.
Các thương hiệu đang tận dụng bộ lọc giọng nói, hiệu ứng AR, linh vật và nhân vật ảo của TikTok để tạo ra nội dung vui nhộn và tự nhiên. Bằng cách truyền tải sự hài hước và nhẹ nhàng vào các video được tài trợ, các thương hiệu có thể thu hút sự chú ý và ý định mua hàng của cộng đồng game thủ TikTok, vượt qua các phương pháp tiếp thị truyền thống chỉ dựa vào số liệu thống kê và con số.
Thúc đẩy ý thức cộng đồng: Các hashtag trò chơi đoàn kết
Người dùng TikTok tìm thấy sự an ủi và tình bạn trong ý thức cộng đồng của nền tảng, kết nối với những người khác có cùng sở thích chơi game. Báo cáo Xu hướng Trò chơi tiết lộ rằng các hashtag như #WomenInGaming (830 triệu lượt xem trong suốt cả năm), #GamerMom (169 triệu lượt xem) và #CozyGamer (687 triệu lượt xem) đã tạo ra hàng triệu lượt xem, cung cấp một nền tảng để người dùng tôn vinh và thể hiện những trải nghiệm chơi game độc đáo của họ. Hơn nữa, 70% người dùng báo cáo cảm thấy kết nối chặt chẽ hơn với những người dùng khác mà họ tương tác so với các nền tảng mạng xã hội khác.
Kéo dài vòng đời trò chơi và mở khóa cơ hội giao thoa
TikTok có khả năng đáng kinh ngạc trong việc kéo dài vòng đời của một trò chơi bằng cách giới thiệu các thử thách và xu hướng mới. Từ các thử thách Pokémon phổ biến như #Nuzlocke đến các video #Speedrun đầy kịch tính, TikTok khuyến khích người chơi chơi lại các trò chơi nhiều lần, rất lâu sau khi hoàn thành cốt truyện chính. Hơn nữa, nền tảng này cung cấp cái nhìn thoáng qua về lối sống chơi game, cho phép người sáng tạo chia sẻ những khoảnh khắc hậu trường, thiết lập và câu chuyện cá nhân. Sự thay đổi thái độ này mở ra cánh cửa cho sự hợp tác giữa các nhà sản xuất trò chơi và người sáng tạo nội dung.
Kết luận:
Cộng đồng game thủ phát triển mạnh mẽ của TikTok đã định hình lại bối cảnh game, mang đến cho các nhà phát triển game và thương hiệu những cơ hội chưa từng có để tương tác với người hâm mộ và thu hút khán giả mới.
Từ xu hướng GameEdit đến sức mạnh của sự hài hước trong các video được tài trợ, TikTok chứng tỏ là một nền tảng năng động vượt qua ranh giới trò chơi truyền thống. Bằng cách đón nhận cộng đồng sôi động này, các nhà sản xuất trò chơi có thể kéo dài vòng đời của các tựa game của họ, mở khóa các cơ hội giao thoa và thúc đẩy các kết nối chân thực với người chơi trên toàn thế giới.
Khi ngành công nghiệp game tiếp tục phát triển, TikTok vẫn là một nền tảng thiết yếu để tạo, chia sẻ và tôn vinh nội dung game hơn bao giờ hết.
Chia sẻ bài viết này và gắn thẻ chúng tôi trên bất kỳ mạng xã hội nào của chúng tôi để cho chúng tôi biết.