Mintegral, một nền tảng quảng cáo tương tác và có lập trình hàng đầu, đã hợp tác với GameAnalytics và Tenjin để phát hành Báo cáo Trò chơi Thông thường năm 2024. Báo cáo toàn diện này cung cấp cho các nhà tiếp thị những thông tin chi tiết quan trọng về xu hướng quảng cáo trò chơi di động bằng cách sử dụng dữ liệu từ năm 2023.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ đề cập đến các tiêu chuẩn mới nhất trong quảng cáo trò chơi di động với Báo cáo Trò chơi Thông thường năm 2024 của Mintegral. Bạn cũng sẽ tìm hiểu về các tiêu chuẩn cho các chỉ số chính như mua quảng cáo, tỷ lệ giữ chân, phiên, dữ liệu khu vực và chi phí hiệu quả trên một nghìn lượt hiển thị (eCPM).
Báo cáo Trò chơi Thông thường của Mintegral năm 2024
Báo cáo Trò chơi Thông thường
Báo cáo, hợp tác với GameAnalytics và Tenjin, chứng minh tác động của trò chơi thông thường đối với ngành tiếp thị ứng dụng rộng lớn hơn. Báo cáo nêu bật nơi và cách trò chơi thông thường chi tiêu ngân sách quảng cáo đáng kể của họ và đánh giá hiệu suất trong ứng dụng điển hình từ tiếp thị hiệu suất.
Những điểm chính
- Trò chơi siêu thông thường vẫn thống trị trong số các trò chơi thông thường khác khi nói đến quảng cáo trong ứng dụng, chiếm 34% thị phần.
- Ứng dụng trung bình chỉ giữ chân 17% người dùng sau một ngày (D1). Nhưng các ứng dụng tốt nhất (phân vị thứ 90 trở lên) đạt gấp đôi con số đó (35%).
- Ứng dụng trò chơi trung bình được mở khoảng 4,4 lần mỗi ngày, mỗi người dùng. Các ứng dụng tốt nhất được mở trung bình 7,7 lần mỗi ngày.
- Video là định dạng quảng cáo phổ biến nhất, hiện chiếm gần 70% thị phần — hoặc gần 90% ở tất cả các khu vực ngoại trừ Châu Á.
- Mỹ cung cấp eCPM tốt nhất trên toàn cầu. Quảng cáo có thưởng ở Mỹ vượt trội hơn quốc gia tốt nhất tiếp theo 70%.
Những điểm nổi bật trong Báo cáo Trò chơi Thông thường của Mintegral năm 2024
Trò chơi siêu thông thường thống trị
Trong số các thể loại phụ khác nhau, trò chơi siêu thông thường thống trị bối cảnh mua quảng cáo, chiếm 34,4% thị phần. Kết hợp với trò chơi giải đố và mô phỏng, ba thể loại phụ hàng đầu này chiếm hơn 70% số lượt mua quảng cáo trong danh mục trò chơi thông thường.
Quảng cáo video nổi lên là định dạng phổ biến nhất để quảng bá trò chơi thông thường, chiếm gần 70% tổng số quảng cáo. Con số này tăng lên khoảng 88% ở các khu vực như EMEA, Bắc Mỹ và LATAM. Ở khu vực APAC, trong khi quảng cáo video vẫn dẫn đầu, quảng cáo hình ảnh chiếm 43% tổng lượng quảng cáo.
Trò chơi siêu thông thường thống trị quảng cáo trong ứng dụng
Sự khác biệt giữa các nền tảng
Báo cáo nêu bật những khác biệt quan trọng giữa nền tảng Android và iOS mà các nhà tiếp thị nên xem xét. Android chiếm phần lớn chi tiêu quảng cáo với 62% và người dùng mở ứng dụng trò chơi nhiều hơn 1,37 lần mỗi ngày so với người dùng iOS. Mặc dù thời lượng phiên tương tự nhau trên cả hai nền tảng, nhưng các mô hình sử dụng này phản ánh các hành vi tương tác khác biệt.
Tỷ lệ giữ chân và eCPM
Tỷ lệ giữ chân và eCPM tiết lộ lý do tại sao người dùng iOS được các nhà quảng cáo đánh giá cao. Trung bình, các ứng dụng trò chơi thông thường giữ chân 17% người dùng vào Ngày 1. Khi chia nhỏ theo nền tảng, iOS giữ chân người dùng nhiều hơn 1,25 lần so với Android.
Tỷ lệ giữ chân iOS so với Android
Hơn nữa, eCPM cho quảng cáo video xen kẽ và có thưởng luôn cao hơn trên thiết bị iOS so với Android ở các thị trường trọng điểm như Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Nhật Bản, Brazil và Ấn Độ. Do đó, các nhà phát triển kiếm được lợi nhuận cao hơn trên mỗi quảng cáo trên thiết bị iOS, mặc dù tổng lượng quảng cáo trên Android lớn hơn.
eCPM cho quảng cáo video xen kẽ và có thưởng
Erick Fang, Giám đốc sản phẩm của Mobvista, công ty mẹ của Mintegral, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu hành vi người dùng và xu hướng quảng cáo trong thị trường trò chơi thông thường cạnh tranh.
Erick tuyên bố: “Trò chơi thông thường vẫn là một thế lực trong ngành ứng dụng di động. Hiểu hành vi người dùng và xu hướng quảng cáo là chìa khóa để thành công trong không gian cạnh tranh này. Báo cáo của chúng tôi trang bị cho các nhà tiếp thị dữ liệu và thông tin chi tiết mà họ cần để phát triển các chiến lược chiến thắng.”
Báo cáo Trò chơi Thông thường năm 2024 đầy đủ từ Mintegral hiện có sẵn tại đây, cung cấp thông tin chi tiết và dữ liệu để giúp các nhà tiếp thị điều hướng bối cảnh quảng cáo trò chơi di động đang phát triển.
