Danh sách yêu thích trên console đang trở thành một phần ngày càng quan trọng của hệ sinh thái game kỹ thuật số. Khi người chơi tìm cách theo dõi các bản phát hành sắp tới và nhà phát triển tìm cách tạo đà trước khi ra mắt, chức năng danh sách yêu thích đã đóng một vai trò trung tâm. Một ví dụ gần đây về xu hướng này là Hypercharge: Unboxed, đã tích lũy hơn 50.000 lượt thêm vào danh sách yêu thích trên PlayStation chỉ trong vài tuần sau khi được công bố cho nền tảng này. Mức độ quan tâm này, đặc biệt đối với một tựa game tự phát hành được phát triển bởi một nhóm nhỏ, làm nổi bật ảnh hưởng ngày càng tăng của danh sách yêu thích trong việc định hình sự tương tác ban đầu của người dùng.

Danh sách yêu thích trên console và thách thức hiển thị của game

Khả năng hiển thị danh sách yêu thích của PlayStation

Mặc dù tín hiệu rõ ràng về sự quan tâm được cung cấp bởi số lượng danh sách yêu thích lớn, cửa hàng hiện tại của PlayStation không quảng bá các tựa game có nhiều lượt thêm vào danh sách yêu thích khác biệt so với các tựa game khác. Một cái nhìn kỹ hơn về cách các game chưa phát hành được liệt kê trên PlayStation Network cho thấy một hệ thống chủ yếu được sắp xếp theo ngày trang game được thêm vào hoặc theo thứ tự bảng chữ cái, mà không có bất kỳ khả năng hiển thị bổ sung nào cho các tựa game đang thu hút sự chú ý đáng kể thông qua danh sách yêu thích. Kết quả là, các game được đón nhận tốt hoặc được mong đợi cao xuất hiện cùng với các tựa game chất lượng thấp hơn hoặc phái sinh, điều này có thể làm giảm hiệu quả của danh sách yêu thích như một công cụ khám phá cho người dùng.

Phương pháp sắp xếp này cũng tạo ra thách thức cho các nhà phát triển hy vọng hưởng lợi từ sự quan tâm ban đầu. Nếu không có sự hỗ trợ thuật toán hoặc sự nổi bật của biên tập dựa trên số lượng danh sách yêu thích, sẽ có ít phần thưởng cho việc tạo ra sự nhiệt tình trước khi phát hành. Tình huống này khác biệt đáng kể so với cách các cửa hàng PC như Steam tiếp cận cùng một vấn đề.

Logo của PlayStation

Mô hình tích hợp danh sách yêu thích của Steam

Steam đã tích hợp dữ liệu danh sách yêu thích vào các thuật toán cửa hàng của mình từ lâu. Các game có số lượng danh sách yêu thích cao thường được giới thiệu nổi bật hơn trong Hàng đợi khám phá của người dùng và có nhiều khả năng xuất hiện trong các bộ sưu tập hoặc đề xuất được tuyển chọn. Nền tảng này cũng sử dụng xu hướng danh sách yêu thích để đưa ra các quyết định biên tập, điều này có thể dẫn đến việc các tựa game được tiếp cận rộng rãi hơn trước khi phát hành. Mô hình này mang lại cho các nhà phát triển một động lực rõ ràng để khuyến khích việc thêm vào danh sách yêu thích và đảm bảo rằng sự quan tâm của người dùng chuyển thành khả năng hiển thị được cải thiện.

So với đó, các cửa hàng console đã chậm hơn trong việc áp dụng cách tiếp cận này. Mặc dù các đơn đặt hàng trước vẫn là một chỉ số quan trọng để đặt trên một số trang nền tảng, danh sách yêu thích thường chỉ được coi là dấu trang chứ không phải là tín hiệu của sự quan tâm thị trường rộng lớn hơn. Điều này có thể hạn chế tác động của sự tương tác cộng đồng trước khi phát hành và giảm cơ hội cho các nhà phát triển nhỏ hơn hoặc độc lập tiếp cận đối tượng rộng hơn.

Tỷ lệ doanh thu trên Steam đến từ các game độc lập

Bức tranh rộng lớn hơn về khám phá cửa hàng

Các nền tảng khác, bao gồm Switch 2 sắp tới của Nintendo, đang tích hợp chức năng danh sách yêu thích vào các cửa hàng kỹ thuật số của họ. Tuy nhiên, các dấu hiệu cho thấy các tính năng này cũng sẽ tập trung nhiều hơn vào việc đánh dấu cá nhân hơn là ảnh hưởng đến các thuật toán khám phá rộng lớn hơn. Điều này có thể tiếp tục xu hướng dữ liệu danh sách yêu thích bị sử dụng kém hiệu quả trong việc giúp người dùng khám phá nội dung dựa trên sự mong đợi của cộng đồng.

Ngoài ra, có những lo ngại rằng việc quảng bá game dựa trên mức độ phổ biến của danh sách yêu thích có thể vô tình làm nổi bật các tựa game ít nỗ lực hơn, thu hút sự chú ý thông qua tên gọi hoặc hình ảnh gây hiểu lầm. Tuy nhiên, nhiều người cho rằng lợi ích của việc công nhận sự quan tâm hợp pháp của người dùng lớn hơn rủi ro, đặc biệt nếu được hỗ trợ bởi các công cụ kiểm duyệt hoặc đánh giá của người dùng để cung cấp thêm ngữ cảnh.

Switch 2 sắp tới của Nintendo

Một cơ hội bị bỏ lỡ trong việc quảng bá game

Việc thiếu khả năng hiển thị cho các game có nhiều lượt thêm vào danh sách yêu thích làm nổi bật một cơ hội bị bỏ lỡ cho các nền tảng console để cải thiện cách người dùng tìm thấy nội dung mới. Trong môi trường hiện tại, một game có sự quan tâm đáng kể trước khi phát hành, như Bread & Fred, có thể bị liệt kê bên cạnh các tựa game được đánh giá thấp hoặc được sản xuất nhanh chóng, chỉ vì sắp xếp theo thứ tự bảng chữ cái. Điều này hạn chế tiềm năng khám phá tự nhiên và có thể làm nản lòng các nhà phát triển đầu tư vào các chiến lược xây dựng cộng đồng dựa vào động lực danh sách yêu thích.

Trong khi một số game có được khả năng hiển thị thông qua các chỉ số đặt hàng trước, hệ thống này có xu hướng ưu tiên các nhà phát hành lớn hơn và các tựa game AAA, những game có nhiều khả năng sử dụng đặt hàng trước như một phần của chiến lược tiếp thị của họ. Các studio nhỏ hơn dựa vào danh sách yêu thích để tạo sự quan tâm trước khi ra mắt có thể thấy khó khăn trong việc chuyển đổi sự quan tâm đó thành khả năng hiển thị nếu không có thay đổi về cách các cửa hàng ưu tiên và hiển thị các game chưa phát hành.

Bread & Fred

Suy nghĩ cuối cùng

Danh sách yêu thích trên console đã nổi lên như một chỉ số có giá trị để đánh giá sự quan tâm của người chơi đối với các game sắp tới, nhưng tiềm năng của chúng như một công cụ khám phá vẫn chưa được phát triển đầy đủ trên các nền tảng như PlayStation và Nintendo. Không giống như Steam, nơi sử dụng dữ liệu danh sách yêu thích để thúc đẩy khả năng hiển thị và khám phá game, hầu hết các cửa hàng console tiếp tục coi danh sách yêu thích là công cụ cá nhân chứ không phải là tín hiệu cộng đồng. Khi các cửa hàng kỹ thuật số phát triển, có một cơ hội để các nền tảng tinh chỉnh cách họ tích hợp các xu hướng danh sách yêu thích vào các thuật toán của mình, cuối cùng tạo ra một hệ thống hiệu quả và công bằng hơn cho cả người chơi và nhà phát triển.

Nguồn: GameDiscoverCo