Ngành công nghiệp game châu Á từ lâu đã tạo nên nhịp độ cho phần còn lại của thế giới. Đây là nơi sự đổi mới gặp gỡ quy định, và sự sáng tạo phát triển mạnh mẽ trong các khuôn khổ được xây dựng cẩn thận. Theo nghiên cứu mới từ Niko Partners, khu vực này tiếp tục phát triển với tốc độ cao. Ngành game của Trung Quốc đang tìm kiếm sự cân bằng mới, lượng người chơi khổng lồ của Ấn Độ đang tìm kiếm các phương thức kiếm tiền bền vững, và bối cảnh game của MENA đang mở rộng với sự hòa nhập là cốt lõi.
Deconstructor of Fun đã có cuộc trò chuyện với Daniel Ahmad, Giám đốc Nghiên cứu & Thông tin chi tiết, và Lisa Hanson, CEO của Niko Partners, để khám phá cách những thay đổi này đang định hình lại hệ sinh thái game toàn cầu vào năm 2025 và những tín hiệu mà các nhà phát triển nên theo dõi.
Châu Á Đang Định Hình Lại Ngành Công Nghiệp Game Toàn Cầu
Sự phục hồi của Trung Quốc là về quy định, không phải sự nới lỏng
Sau nhiều năm bất ổn, thị trường game của Trung Quốc đã trở lại vững chắc - nhưng không còn là sự tự do như trước. Ahmad mô tả đây là một "điều chỉnh lại" hơn là một sự phục hồi. Vào tháng 8 năm 2025, các nhà quản lý đã phê duyệt 173 tựa game mới, làn sóng phê duyệt lớn nhất kể từ trước cuộc đàn áp năm 2020. Động thái này đánh dấu một sự thay đổi rõ ràng từ kiểm soát hạn chế sang quy định có hướng dẫn.
Lisa Hanson gọi đây là "kỷ nguyên của sự lạc quan có quản lý", nơi chính phủ xem game là động lực cho việc làm, văn hóa và xuất khẩu - nhưng vẫn trong khuôn khổ giám sát. Các nền tảng như WeChat và Douyin đã trở thành kênh phân phối mạnh mẽ cho các mini-game, trong khi esports đang được định vị là một con đường sự nghiệp hợp pháp.
AI hiện đóng vai trò ngày càng tăng trong câu chuyện cạnh tranh kỹ thuật số của đất nước, với các studio tích hợp nó vào cả quy trình phát triển và thiết kế gameplay. Chỉ số quan trọng cần theo dõi, theo Niko Partners, là liệu các IP nước ngoài có bắt đầu chiếm tỷ lệ lớn hơn trong các game mới được phê duyệt hay không. Sự gia tăng liên tục sẽ báo hiệu rằng cánh cửa của Trung Quốc đang dần mở lại cho nội dung quốc tế.
Châu Á Đang Định Hình Lại Ngành Công Nghiệp Game Toàn Cầu
Lượng người chơi khổng lồ của Ấn Độ đối mặt với thách thức kiếm tiền
Sự trỗi dậy của Ấn Độ như một cường quốc game tiếp tục, nhưng câu chuyện tăng trưởng của nó phức tạp. Quốc gia này hiện là nơi có lượng khán giả game lớn nhất thế giới, dự kiến sẽ đạt hơn 724 triệu người chơi vào năm 2029. Tuy nhiên, như Ahmad đã chỉ ra, "một tỷ người chơi không có nghĩa là một tỷ người trả tiền."
Sau lệnh cấm toàn quốc đối với game tiền thật (RMG), các studio Ấn Độ đã buộc phải suy nghĩ lại cách tiếp cận của mình. Các nhà phát triển đang chuyển sang các tựa game di động trung cấp được xây dựng dựa trên câu chuyện văn hóa, ngôn ngữ khu vực và tích hợp esports. Hanson tin rằng thành công đột phá tiếp theo từ Ấn Độ sẽ không đến từ cờ bạc hoặc trò chơi dựa trên tiền mặt, mà từ các game bắt nguồn từ bản sắc địa phương.
Sự chuyển dịch sang các giao dịch vi mô dựa trên UPI và quảng bá do người ảnh hưởng thúc đẩy cho thấy giai đoạn đầu của một hệ sinh thái bền vững. Thách thức nằm ở việc chuyển đổi một lượng người chơi khổng lồ thành những người trả tiền thường xuyên, với thành công được đo bằng tỷ lệ chuyển đổi người trả tiền khiêm tốn.
Châu Á Đang Định Hình Lại Ngành Công Nghiệp Game Toàn Cầu
Bối cảnh game của Trung Đông đang trở nên hòa nhập hơn
Thị trường game của khu vực MENA đang đa dạng hóa nhanh chóng, đặc biệt là theo giới tính. Phụ nữ hiện chiếm 37% người chơi ở thị trường MENA-3, và sự hiện diện của họ đang định hình lại cả thiết kế và sự tham gia của cộng đồng.
Các tựa game như PUBG Mobile, Genshin Impact và Stumble Guys đang chứng kiến sự tham gia ngày càng tăng của phụ nữ, được hỗ trợ bởi các chiến dịch tiếp thị nhấn mạnh cộng đồng, hợp tác và thể hiện sáng tạo. Hanson lưu ý rằng khi các đội địa phương bao gồm các quản lý cộng đồng và nhà tiếp thị nữ, sự hòa nhập sẽ mở rộng nhanh hơn và chân thực hơn.
Sự thay đổi này mang tính văn hóa cũng như thương mại. Game ngày càng được xem là một hoạt động xã hội và đầy khát vọng hơn là một sở thích đặc biệt. Việc đưa phụ nữ vào các đội esports quốc gia hoặc các chiến dịch thương hiệu lớn sẽ báo hiệu rằng sự thay đổi này đã chuyển từ xu hướng sang thể chế.
Châu Á Đang Định Hình Lại Ngành Công Nghiệp Game Toàn Cầu
MENA chấp nhận nội dung người lớn, với các giới hạn
Việc phê duyệt bất ngờ Grand Theft Auto V ở Ả Rập Xê Út và UAE trong năm nay đã gây chú ý - và nó đại diện cho nhiều hơn một ngoại lệ chính sách. Ahmad nói rằng động thái này phản ánh một sự thay đổi lớn hơn từ kiểm duyệt sang quản lý nội dung. Các chính phủ trong khu vực đang thiết lập các hệ thống cho phép các game được xếp hạng người lớn tồn tại dưới sự tuân thủ có cấu trúc, bao gồm các hệ thống xác minh tuổi và quan hệ đối tác xuất bản địa phương.
Hanson giải thích đây là một dấu hiệu của sự tự tin văn hóa ngày càng tăng. Ả Rập Xê Út, chẳng hạn, đang đầu tư mạnh vào esports và quan hệ đối tác studio toàn cầu. Việc cho phép nội dung người lớn trong các khuôn khổ này báo hiệu sự sẵn lòng cân bằng các giá trị địa phương với sự tham gia toàn cầu. Nếu GTA VI được phê duyệt với những chỉnh sửa tối thiểu vào năm 2026, nó sẽ đánh dấu một bước ngoặt trong cách khu vực tiếp cận nội dung game.
Châu Á Đang Định Hình Lại Ngành Công Nghiệp Game Toàn Cầu
Sự tồn tại mong manh của Steam ở Trung Quốc
Mặc dù có những hạn chế đang diễn ra, Steam Global vẫn là nền tảng được lựa chọn cho hầu hết các game thủ PC Trung Quốc chơi các tựa game cao cấp. Gần 80% những người chơi này vẫn truy cập nền tảng - thường không cần VPN. Tuy nhiên, sự sẵn có liên tục của nó là bấp bênh.
Ahmad cảnh báo rằng Steam tồn tại ở Trung Quốc vì nó được dung thứ, không phải được hỗ trợ chính thức. Nền tảng này mang lại lợi ích cho việc bán phần cứng và sự tham gia esports, nhưng bất kỳ xung đột nào với dữ liệu chính phủ hoặc chính sách văn hóa đều có thể gây ra hành động nhanh chóng. Hanson khuyên các nhà phát triển phương Tây nên sử dụng Steam một cách chiến lược để tăng khả năng hiển thị và xây dựng cộng đồng hơn là một điểm vào lâu dài. Các dấu hiệu rắc rối, chẳng hạn như gián đoạn thanh toán hoặc đăng nhập không giải thích được, thường là cảnh báo sớm về việc thắt chặt quy định.
Châu Á Đang Định Hình Lại Ngành Công Nghiệp Game Toàn Cầu
Các nền tảng phát trực tuyến là những người tạo xu hướng mới
Ở Trung Quốc và khắp châu Á, các nền tảng phát trực tuyến đã trở thành thước đo mới về thành công của game. Ahmad chỉ ra rằng không giống như ở phương Tây (nơi các nhà sáng tạo theo xu hướng) các streamer Trung Quốc giúp định hình chúng. Các tựa game như Delta Force đã tăng vọt về mức độ phổ biến trước khi phát hành chỉ thông qua tiếng vang phát trực tuyến sớm.
Hanson giải thích rằng hệ sinh thái này kết hợp giải trí, cộng đồng người hâm mộ và thương mại. Các nhà phát triển hiện theo dõi các chỉ số như giờ phát trực tuyến và tốc độ tiền boa để đo lường tiềm năng tương tác. Đối với các studio phương Tây gia nhập khu vực, việc theo dõi dữ liệu phát trực tuyến có thể mang tính dự đoán hơn là chỉ dựa vào bảng xếp hạng cửa hàng ứng dụng. Khi một game trở thành xu hướng trên Bilibili hoặc DouYu trước khi ra mắt, nó thường báo hiệu một sự cộng hưởng văn hóa rộng lớn hơn đang chờ đợi.
Mô hình kiếm tiền của Đông Nam Á đang tách khỏi các cửa hàng ứng dụng
Thị trường game Đông Nam Á đang âm thầm viết lại các quy tắc kiếm tiền trên di động. Hơn một phần ba doanh thu game di động của khu vực hiện diễn ra bên ngoài các cửa hàng ứng dụng lớn, được thúc đẩy bởi các tùy chọn thanh toán thay thế như ShopeePay, GoPay và TrueMoney.
Hanson mô tả sự thay đổi này là sự trỗi dậy của một "nền kinh tế song song". Các nhà phát triển đang sử dụng các cửa hàng web và các chiến dịch do người ảnh hưởng thúc đẩy để xây dựng kết nối trực tiếp với người chơi, nắm bắt giá trị trọn đời vượt ra ngoài phí nền tảng. Ahmad nói thêm rằng các studio thành công hiện xem việc kiếm tiền "ngoài cửa hàng" là một phần của mô hình kinh doanh dài hạn hơn là một giải pháp thay thế.
Các thông báo về các sự kiện hoặc chương trình khuyến mãi độc quyền trên cửa hàng web đang trở thành những chỉ số mạnh mẽ nhất cho thấy các nhà xuất bản đang thích nghi với bối cảnh thương mại mới này.
Châu Á Đang Định Hình Lại Ngành Công Nghiệp Game Toàn Cầu
Sự quan tâm đến AI cao, nhưng việc áp dụng chỉ mới bắt đầu
Trí tuệ nhân tạo vẫn là một trong những chủ đề được thảo luận nhiều nhất giữa các game thủ và nhà phát triển ở châu Á, nhưng việc áp dụng thực tế vẫn khác nhau. Nghiên cứu của Niko Partners cho thấy rằng trong khi gần hai phần ba game thủ Đông Nam Á quan tâm đến các tính năng AI, chỉ một phần nhỏ các game hiện đang tích hợp chúng một cách hiệu quả.
Ahmad lưu ý rằng hơn 60% nhà phát triển Trung Quốc đã triển khai các công cụ AI vào quy trình phát triển, trong khi các studio Đông Nam Á đang thử nghiệm NPC do AI điều khiển, kể chuyện thích ứng và hệ thống nội dung do người dùng tạo.
Hanson nói rằng chìa khóa là sự phù hợp văn hóa: "Bạn không thể chỉ đưa AI vào - bạn phải mang lại niềm vui." Các studio điều chỉnh các tính năng AI cho phù hợp với sự hài hước, ngôn ngữ và phong cách chơi địa phương sẽ có được kết quả giữ chân người chơi tốt hơn theo thời gian.
Một sự thay đổi toàn cầu được thúc đẩy bởi cấu trúc và sự cấp bách
Sự thống trị của châu Á trong game không phải là ngẫu nhiên - đó là cấu trúc. Sự hỗ trợ của chính phủ, thị trường được bảo vệ và đầu tư dài hạn đã cho phép các studio khu vực phát triển cạnh tranh trên trường toàn cầu. Các nhà phát triển từ Trung Quốc, Hàn Quốc và Thổ Nhĩ Kỳ hiện thường xuyên xuất bản ở phương Tây, trong khi ít studio phương Tây tìm thấy sức hút đáng kể ở thị trường châu Á.
Ahmad và Hanson đồng ý rằng sự phân chia này phản ánh nhiều hơn là khả năng tiếp cận thị trường. Các studio phương Tây thường đối mặt với chi phí sản xuất cao và chu kỳ thích ứng chậm hơn, trong khi các nhà phát triển châu Á phát triển mạnh nhờ tính thực dụng và sự cấp bách. Kết quả là một dòng chảy ảnh hưởng văn hóa và thương mại một chiều. Châu Á không chỉ tham gia vào ngành công nghiệp game toàn cầu nữa - nó đang đặt ra chương trình nghị sự cho ngành này.
Nguồn: Deconstructor of Fun
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Các xu hướng game lớn nhất ở châu Á hiện nay là gì? Các xu hướng chính bao gồm việc Trung Quốc thiết lập lại quy định, Ấn Độ chuyển hướng khỏi game tiền thật, sự hòa nhập ngày càng tăng của MENA và các mô hình kiếm tiền mới của Đông Nam Á. Việc áp dụng AI và khám phá dựa trên phát trực tuyến cũng là những lực lượng lớn định hình khu vực.
Thị trường game của Trung Quốc đang thay đổi như thế nào vào năm 2025? Trung Quốc đang chuyển từ hạn chế nghiêm ngặt sang quy định có cấu trúc. Việc phê duyệt game đang tăng lên, và các nền tảng mới như WeChat và Douyin đang trở thành các trung tâm phân phối lớn.
Tại sao thị trường game của Ấn Độ lại phát triển nhanh chóng như vậy? Ấn Độ có lượng người chơi lớn nhất thế giới, được thúc đẩy bởi khả năng tiếp cận di động và internet giá cả phải chăng. Các nhà phát triển đang tập trung vào các game có liên quan đến văn hóa và các giao dịch vi mô để cải thiện việc kiếm tiền.
Trung Đông có cởi mở hơn với game bây giờ không? Có. Khu vực MENA không chỉ hòa nhập hơn, với nhiều phụ nữ tham gia vào lượng người chơi, mà còn cởi mở hơn với nội dung được xếp hạng người lớn theo các khuôn khổ quy định rõ ràng.
AI đóng vai trò gì trong game châu Á? AI đang được sử dụng trong phát triển game, cá nhân hóa người chơi và tương tác NPC. Mặc dù sự quan tâm cao, việc áp dụng vẫn đang phát triển - đặc biệt là ở Đông Nam Á.
Tại sao Đông Nam Á lại quan trọng đối với game di động? Đông Nam Á đang dẫn đầu sự thay đổi sang kiếm tiền ngoài cửa hàng, với các hệ thống thanh toán trực tiếp và bán hàng do người ảnh hưởng dẫn dắt tạo ra các mô hình doanh thu mới cho các nhà phát triển.
