Nghiên cứu gần đây do Niko Partners thực hiện đã tiết lộ sự gia tăng đáng kể trong chi tiêu của game thủ PC tại Trung Quốc. Theo báo cáo Hành vi và Thông tin chi tiết thị trường game thủ Trung Quốc năm 2024, 62% người chi tiêu cho game PC đang đầu tư nhiều hơn vào trải nghiệm chơi game của họ trong năm nay so với năm 2023, với 19% trong số đó chi tiêu ít nhất 30% nhiều hơn. Lisa Hanson, CEO của Niko Partners, nhận xét:
“Những phát hiện của chúng tôi cho thấy triển vọng tăng trưởng tích cực trong chi tiêu của người chơi, đặc biệt là trong phân khúc game PC. Các cách thay thế để khám phá game và các game không có ISBN đang nổi lên thông qua các nền tảng video ngắn và việc tiếp cận liên tục với Steam International. Điều này cho thấy những cơ hội mới cho tiếp thị và kiếm tiền từ game, và các công ty cần hiểu rõ hơn về bối cảnh hiện tại của thị trường Trung Quốc để thực hiện các chiến lược phù hợp.”
Ảnh bìa Niko Partners trên X
Thông tin chi tiết và xu hướng chính
Thị trường game PC của Trung Quốc đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể trong chi tiêu của người chơi theo nghiên cứu gần đây được công bố bởi Niko Partners. Báo cáo Hành vi và Thông tin chi tiết thị trường game thủ Trung Quốc năm 2024 tiết lộ rằng 62% người chi tiêu cho game PC tại Trung Quốc đã tăng chi tiêu của họ so với năm trước, với 19% chi tiêu ít nhất 30% nhiều hơn.
Bài viết này cung cấp một phân tích toàn diện về báo cáo và phân tích các xu hướng chơi game hiện tại. Đặc biệt xem xét sự tăng trưởng đáng kể trong game PC, ảnh hưởng của các nền tảng video ngắn đối với khám phá game, và các xu hướng mới nổi khác đang định hình bối cảnh chơi game tại Trung Quốc.
Loạt báo cáo thị trường game Trung Quốc
Chi tiêu cho game PC tăng
Game PC đã chứng kiến sự gia tăng lớn nhất trong chi tiêu cá nhân vào năm 2024. Báo cáo cho thấy 62% người chi tiêu cho game PC đã tăng chi tiêu của họ so với năm ngoái. Ngoài ra, 19% trong số các game thủ này báo cáo chi tiêu ít nhất 30% nhiều hơn so với năm 2023.
Sự thống trị của Steam
Steam vẫn là nền tảng phân phối game PC hàng đầu tại Trung Quốc, với gần 80% game thủ PC chơi các game cao cấp sử dụng Steam. Đáng chú ý, game thủ chủ yếu truy cập phiên bản quốc tế của Steam mà không cần sử dụng VPN.
Tăng trưởng trong game di động
Phân khúc game nhỏ trong game di động đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể, với khoảng 650 triệu game thủ tham gia vào các game này. Khảo sát của Niko Partners chỉ ra rằng hai phần ba game thủ di động chơi game nhỏ hàng ngày hoặc vài lần một tuần.
Các game di động hàng đầu Trung Quốc: Lượt tải xuống và doanh thu
Nhận thức và sự quan tâm đến công nghệ AIGC
Hơn 78% game thủ tại Trung Quốc nhận thức được công nghệ AIGC (Nội dung do Trí tuệ nhân tạo tạo ra), và 37% bày tỏ sự quan tâm đến việc ứng dụng chúng vào trò chơi điện tử.
Sự phổ biến của nội dung video ngắn
Nội dung video ngắn đã trở thành phương pháp phổ biến nhất để khám phá game, với 45% số người được hỏi coi đây là nguồn chính để tìm hiểu về các game mới. Xu hướng này đặc biệt mạnh mẽ trong số game thủ PC và di động.
Livestream và sự tham gia vào Esports
Khảo sát cũng cho thấy 44% game thủ xem livestream game và esports, với 69% trong số họ sử dụng Douyin, một nền tảng video ngắn hàng đầu tại Trung Quốc.
Douyin: TikTok của Trung Quốc
Tác động của quy định đối với game thủ trẻ tuổi
Các quy định về game thủ trẻ tuổi, ban đầu nhằm hạn chế thời gian chơi game cho những người dưới 18 tuổi, dường như đang ảnh hưởng đến thói quen chơi game ngay cả sau khi người chơi đến tuổi trưởng thành. Game thủ từ 18-22 tuổi, những người là trẻ vị thành niên khi các quy định này được thực hiện, hiện chơi nhiều giờ hơn mỗi tuần so với những người trên 23 tuổi.
Xu hướng phê duyệt game
Nhật Bản tiếp tục dẫn đầu trong việc phê duyệt game nhập khẩu, với Mỹ giành lại vị trí là nguồn game được phê duyệt lớn thứ hai. Hàn Quốc đã vươn lên vị trí thứ ba, một sự thay đổi đáng kể so với ba năm trước khi không có game Hàn Quốc nào được phê duyệt.
Tóm tắt báo cáo thị trường game Trung Quốc
Thị trường trò chơi điện tử Trung Quốc đã tạo ra doanh thu 47,5 tỷ USD vào năm 2023, phản ánh mức tăng 6,2% so với cùng kỳ năm trước và sự phục hồi từ mức giảm 2,5% vào năm 2022.
- Kiếm tiền và chi tiêu: 36% game thủ tại Trung Quốc chi tiền cho trò chơi điện tử, với ARPPU (Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng trả tiền) hàng tháng là 16,11 USD.
- Tăng trưởng dự kiến: Thị trường dự kiến sẽ tăng trưởng 4,9% vào năm 2024, đạt 49,8 tỷ USD, và được dự báo sẽ đạt 55,0 tỷ USD vào năm 2028, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 5 năm là 3,0%.
Thị trường game Trung Quốc 2024
Lời cuối
Báo cáo Hành vi và Thông tin chi tiết thị trường game thủ Trung Quốc năm 2024 của Niko Partners nêu bật các xu hướng và sự thay đổi đáng kể trong thị trường game Trung Quốc. Sự gia tăng đáng kể trong chi tiêu cho game PC, sự thống trị của Steam, và sự trỗi dậy của nội dung video ngắn như một phương pháp khám phá chính nhấn mạnh tính chất năng động của thị trường này.
Ngoài ra, sự tham gia ngày càng tăng vào các game nhỏ trên di động, nhận thức về công nghệ AIGC, và những tác động đang phát triển của các quy định về game thủ trẻ tuổi vẽ nên một bức tranh toàn diện về bối cảnh hiện tại. Những thông tin chi tiết này cung cấp thông tin có giá trị cho các công ty muốn điều hướng và tận dụng các cơ hội trong ngành công nghiệp game đang phát triển nhanh chóng của Trung Quốc. Để biết thêm thông tin, hãy truy cập Báo cáo thị trường game Trung Quốc của Niko Partners.
