Cash Cleaner Simulator, được phát triển bởi Mind Control và xuất bản bởi Forklift/Digital Pajamas/GamerSky, đã bán được hơn 100.000 bản trong tuần đầu tiên ra mắt trên Steam. Ra mắt vào ngày 8 tháng 5 năm 2025, tựa game trị giá 15 đô la này nhanh chóng trở thành một trong những trò chơi mới có hiệu suất cao nhất trong tháng, xếp thứ hai về số lượng bản bán ra, theo dữ liệu của GameDiscoverCo. Trò chơi đạt được kết quả này mặc dù chỉ ra mắt với 42.000 lượt thêm vào danh sách mong muốn (wishlist), một con số được coi là khiêm tốn theo tiêu chuẩn ngành đối với các tựa game có hiệu suất cao.

How Cash Cleaner Simulator Hit 100k Sales

100 nghìn lượt bán trong 1 tuần

Hiệu suất của trò chơi nổi bật không chỉ về số lượng bán ra mà còn về khả năng tạo ra phản ứng mạnh mẽ từ người chơi. Cash Cleaner Simulator hiện có thời gian chơi trung bình hơn tám giờ, vượt quá dự kiến ban đầu và cho thấy mức độ tương tác cao của người chơi. Mức độ tương tác bền vững này đặc biệt đáng chú ý trong thể loại mô phỏng, nơi thời gian chơi thường là một chỉ số quan trọng về chất lượng và khả năng chơi lại của trò chơi.

Một khái niệm độc đáo trong thể loại mô phỏng

Sức hấp dẫn cốt lõi của Cash Cleaner Simulator nằm ở tiền đề khác thường của nó. Thay vì đi theo một chủ đề mô phỏng truyền thống như quản lý một trạm xăng hoặc điều hành một doanh nghiệp nhỏ, trò chơi tập trung vào ý tưởng rửa tiền cho những khách hàng đáng ngờ. Theo nhà đồng phát triển Tucker Dean, nhóm đã tranh luận liệu khái niệm này có gây được tiếng vang với người chơi hay không. Cuối cùng, họ kết luận rằng sự hài hước và tính mới lạ của chủ đề mang lại tiềm năng lan truyền mạnh mẽ.

Quyết định này đã được đền đáp, vì tiền đề của trò chơi đã trở thành động lực chính của sự tương tác trên mạng xã hội. Những người có ảnh hưởng và người tạo nội dung đã phản ứng tích cực với giọng điệu châm biếm của trò chơi, và mặc dù không có video nào vượt quá một triệu lượt xem, nhiều clip đã đạt hàng trăm nghìn lượt xem tự nhiên trên các nền tảng như TikTok. Sự tiếp xúc này đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận thức sớm và tạo ra sự quan tâm truyền miệng về tựa game.

Tiếp thị trước khi ra mắt và bản demo chiến lược

Nhóm phát triển Cash Cleaner Simulator đã áp dụng một cách tiếp cận có chủ đích và có cấu trúc cho các nỗ lực tiếp thị trước khi ra mắt. Trong hơn sáu tháng, các nhà phát triển Andrei Podoprigora và Tucker Dean đã thực hiện một loạt các hoạt động tiếp thị theo kế hoạch nhằm tăng số lượng lượt thêm vào danh sách mong muốn và xây dựng nhận thức. Một thành công đáng chú ý ban đầu đến vào tháng 12 năm 2024 với việc phát hành bản demo giới hạn thời gian theo chủ đề Giáng sinh có tên Santa’s Stash. Bản demo, được phát triển từ một bản dựng sớm của trò chơi, đã giúp thúc đẩy sự tăng trưởng đáng kể về lượt thêm vào danh sách mong muốn tự nhiên vào thời điểm mà việc hiển thị trên Steam có thể khó đạt được.

Động lực từ bản demo kỳ nghỉ lễ tiếp tục vào tháng 2 năm 2025 với một bản demo sửa đổi cho Steam Next Fest, được hỗ trợ bởi một đoạn giới thiệu và thông báo ngày phát hành trong IGN Fan Fest. Mặc dù việc thu hút lượt thêm vào danh sách mong muốn vẫn là một thách thức, những nỗ lực này đã tạo ra một nền tảng hỗ trợ cho một buổi ra mắt mạnh mẽ. Nhóm phát triển thừa nhận rằng ngay cả số lượng lượt thêm vào danh sách mong muốn khiêm tốn cũng có thể chuyển thành hiệu suất mạnh mẽ khi được hỗ trợ bởi một ý tưởng có khái niệm cao và sự tiếp xúc đúng lúc.

Thử nghiệm chơi và phát triển dựa trên dữ liệu

Một thành phần quan trọng trong chiến lược phát triển của Cash Cleaner Simulator là thử nghiệm chơi tích cực. Nhóm Forklift đã sử dụng phản hồi và dữ liệu thu thập được trong các thử nghiệm chơi sớm để tinh chỉnh thiết kế và nội dung của trò chơi. Theo Dean, các chỉ số như thời gian chơi, dự đoán điểm đánh giá trên Steam và phản hồi của người dùng đã đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình cả trải nghiệm chơi game và kế hoạch ra mắt.

Kết quả thử nghiệm chơi sớm trên Steam cho thấy một số lượng lớn người chơi đã dành nhiều thời gian hơn đáng kể trong trò chơi so với dự kiến, ngay cả trong các giai đoạn demo sớm. Những kết quả này cho thấy trò chơi có tiềm năng mạnh mẽ để giữ chân người chơi, điều này càng chứng minh cho quyết định của nhóm tiếp tục với một bản phát hành đầy đủ thay vì chọn mô hình Early Access.

How Cash Cleaner Simulator Hit 100k Sales

Chiến lược định giá và phát hành

Trong việc lập kế hoạch phát hành, nhóm đã đưa ra các quyết định có chủ đích về định giá và định vị sản phẩm. Trò chơi ra mắt với mức giá 15 đô la, với mức giảm giá 10% trong thời gian ra mắt. Mục đích là khuyến khích mua hàng ngẫu hứng và duy trì khả năng hiển thị trong phần "Mới và Thịnh hành" của Steam. Chiến lược định giá này phù hợp với các xu hướng hiện tại trong không gian mô phỏng, nơi các trò chơi có xu hướng dao động từ 10 đến 20 đô la, tùy thuộc vào độ sâu nội dung và giá trị sản xuất.

Nhóm cũng quyết định bỏ qua Early Access để ủng hộ một bản phát hành 1.0 đầy đủ. Lý do đằng sau động thái này là để đảm bảo rằng trò chơi có thể hưởng lợi từ khả năng hiển thị và động lực thường liên quan đến các tựa game hoàn chỉnh. Các nhà phát triển tin rằng nội dung và độ hoàn thiện của trò chơi đủ để hỗ trợ một bản phát hành đầy đủ, và việc chờ đợi lâu hơn có thể có nguy cơ mất đi sự chú ý trong một thị trường cạnh tranh.

Triển vọng dài hạn và tác động đến ngành

Mặc dù việc bán được 100.000 đơn vị khi ra mắt có thể không đưa Cash Cleaner Simulator vào nhóm doanh thu cao nhất trong ngành, nhưng nó đại diện cho một cột mốc quan trọng đối với một dự án được phát triển bởi một nhóm nhỏ khoảng năm người. GameDiscoverCo ước tính trò chơi đã tạo ra khoảng 1 triệu đô la doanh thu ròng trên Steam, với tiềm năng đạt hơn 5 triệu đô la theo thời gian thông qua việc tiếp tục bán hàng, cập nhật và có thể mở rộng sang các nền tảng khác.

Hiệu suất của tựa game làm nổi bật cách một khái niệm được thực hiện tốt, ngay cả khi không có khả năng hiển thị trước khi ra mắt rộng rãi, có thể đột phá trong một thị trường đông đúc. Sự đón nhận của nó cũng củng cố tầm quan trọng của việc kết hợp các chủ đề độc đáo với cơ chế trò chơi vững chắc và sự tương tác của cộng đồng. Trong một thể loại thường xuyên gặp phải các bản phát hành lặp đi lặp lại hoặc chưa phát triển, Cash Cleaner Simulator đã chứng minh rằng sự độc đáo và chất lượng có thể mang lại kết quả thương mại mạnh mẽ.

How Cash Cleaner Simulator Hit 100k Sales

Kết luận

Thành công ban đầu của Cash Cleaner Simulator trên Steam là kết quả của một chiến lược gắn kết kết hợp một khái niệm đặc biệt, tiếp thị có mục tiêu và phát triển nhạy bén. Khả năng thu hút người chơi thông qua sự hài hước và khả năng chơi lại của trò chơi đã định vị nó là một trong những tựa game indie đáng chú ý của năm 2025. Khi tiếp tục phát triển cơ sở người chơi, tựa game này đóng vai trò là một nghiên cứu điển hình về cách các nhóm nhỏ hơn có thể đạt được kết quả thương mại có ý nghĩa thông qua việc lập kế hoạch và thực hiện chu đáo.