Bối cảnh ngành game tiếp tục phát triển với tốc độ nhanh chóng, được thúc đẩy bởi những tiến bộ trong công nghệ, sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng và các phương pháp phát triển đổi mới. Trong một báo cáo toàn diện được công bố bởi Unity, một trong những người chơi hàng đầu trong ngành game, những hiểu biết sâu sắc từ nhiều nền tảng khác nhau đã làm sáng tỏ bối cảnh game đang phát triển vào năm 2024.

Dựa trên dữ liệu từ Unity Engine, Unity Cloud và ironSource, cùng với một cuộc khảo sát hơn 7.000 người trả lời, báo cáo đã nêu bật 5 xu hướng chính định hình ngành. Trong bài viết này, chúng tôi khám phá những hiểu biết mới nhất từ báo cáo năm 2024 của Unity về các xu hướng game, bao gồm tích hợp AI, các chiến lược kiếm tiền đang phát triển, sự trỗi dậy của các dự án đa nền tảng và sự liên quan đến Web3.

Các Xu Hướng Chính Được Đề Cập

1. Các nhà phát triển đang tích hợp AI vào quy trình của họ để tăng tốc phát triển.
2. Các studio đang thay đổi cách tiếp cận kiếm tiền. Quảng cáo đang được chú ý nhiều hơn trong bối cảnh doanh thu IAP (In-App Purchase) giảm.
3. Các studio thuộc mọi quy mô đang phát hành nhiều dự án đa nền tảng hơn.
4. Các nhà phát triển đang ưu tiên các dự án nhiều người chơi (multiplayer) bất chấp sự phức tạp trong quá trình phát triển của chúng.
5. Các nhà phát triển hiện đang cố gắng xây dựng các thương hiệu mạnh thay vì chỉ là các trò chơi.

Tăng Cường Sử Dụng AI

Tích Hợp AI Tăng Tốc Phát Triển

Một xu hướng nổi bật được nêu bật trong báo cáo là việc ngày càng tăng cường tích hợp Trí tuệ nhân tạo (AI) vào các quy trình phát triển game. Khi thời gian phát triển kéo dài, với thời gian phát triển trung bình tăng từ 218 ngày vào năm 2022 lên 304 ngày vào năm 2023, các studio đang chuyển sang AI để đẩy nhanh các quy trình. Từ việc cải thiện hoạt ảnh đến tạo hình ảnh và cấp độ, AI tìm thấy các ứng dụng trên nhiều giai đoạn phát triển khác nhau, mặc dù những thách thức như hạn chế về thời gian và khoảng cách kỹ năng kỹ thuật vẫn còn tồn tại.

Trong những năm gần đây, thời gian phát triển game trung bình đã tăng đáng kể, từ 218 ngày vào năm 2022 lên 304 ngày vào năm 2023. Các studio đang tích cực khám phá các con đường đổi mới để hợp lý hóa quy trình của họ, mặc dù họ gặp phải những thách thức dai dẳng trên đường đi.

Nghiên cứu chỉ ra rằng 40% nhà phát triển đầu tư đáng kể thời gian vào các giai đoạn nghiên cứu và phát triển (R&D). Ngoài ra, 37% phải vật lộn với việc tích hợp các công nghệ mới nổi, trong khi 31% gặp khó khăn trong việc duy trì tiến độ và phạm vi dự án trong quá trình áp dụng những tiến bộ này.

Các lĩnh vực chính mà AI thường được áp dụng trong phát triển game bao gồm cải thiện hoạt ảnh (46%), tự động hóa các tác vụ viết mã (37%), tạo hình ảnh và cấp độ (36%), tạo các yếu tố tường thuật (36%), thực hiện các thử nghiệm tự động (36%), điều chỉnh độ khó động (35%) và kiểm duyệt các cuộc trò chuyện bằng giọng nói và văn bản (33%).

Đối với phần lớn các studio (96%), việc tạo mẫu (prototyping) tiêu tốn ít hơn ba tháng, với một tập hợp đáng chú ý (42%) hoàn thành giai đoạn này trong vòng chưa đầy một tháng. Ngoài ra, 68% người trả lời khẳng định rằng AI giúp tăng tốc đáng kể quá trình tạo mẫu. Quan sát này được chứng minh bằng dữ liệu từ năm 2022, cho thấy 85% studio có thể tạo mẫu trong khung thời gian ba tháng.

Trong số các studio tích hợp AI vào quy trình làm việc của họ, 56% tận dụng công nghệ này cho mục đích xây dựng thế giới (world-building). Điều này bao gồm nhiều ứng dụng phổ biến như tạo nhân vật không phải người chơi (NPC), tạo ra những khoảnh khắc gameplay độc đáo, triển khai các tính năng nhận dạng giọng nói và cung cấp các phản hồi NPC theo ngữ cảnh.

AI được sử dụng thường xuyên nhất trong các phân khúc khác nhau của ngành game, đặc biệt là trong số các nhà phát triển AR/VR (29%), người tạo game nhiều người chơi (28%), nhà phát triển game thông thường (casual game) (27%), các dự án thế giới mở (open-world) (25%) và game RPG (25%). Những trở ngại chính gặp phải trong quá trình tích hợp AI bao gồm hạn chế về thời gian (43%), thiếu chuyên môn kỹ thuật (24%) và thiếu nhận thức về khả năng của AI (20%).

Theo khảo sát của nhà phát triển, phần lớn các studio sở hữu cơ sở tài sản tương đối khiêm tốn, với 51% có ít hơn 1000 tài sản. Ngoài ra, 35% quản lý khối lượng tài sản từ 1001 đến 5000, trong khi 9% xử lý từ 5001 đến 50.000 tài sản và 5% quản lý hơn 50.000 tài sản. Đáng chú ý, 20% người trả lời báo cáo dành hơn 4 giờ mỗi tuần để sắp xếp thư viện tài sản của họ. AI sẵn sàng cung cấp hỗ trợ đáng kể trong việc giải quyết thách thức này.

Tình Trạng Thị Trường Di Động và Doanh Thu

Thay Đổi Trong Chiến Lược Kiếm Tiền

Trong bối cảnh doanh thu Mua hàng trong ứng dụng (IAP) giảm, các studio đang đánh giá lại chiến lược kiếm tiền của họ, đặt trọng tâm nhiều hơn vào quảng cáo. Theo báo cáo, sự chú ý đang chuyển sang doanh thu quảng cáo, vốn đã tăng trưởng đáng kể so với doanh thu IAP. Sự thay đổi này phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn trong ngành khi các studio thích nghi với sở thích của người chơi và động lực thị trường đang thay đổi.

Dựa trên dữ liệu của Unity, DAU (Người dùng hoạt động hàng ngày) của game di động đã tăng 4,5% vào năm 2023 so với năm trước. Tuy nhiên, các số liệu trung bình cho D1 Retention giảm 1% và D7 Retention giảm nhẹ 0,1%. Về doanh thu, có sự sụt giảm đáng kể trong doanh thu IAP (In-App Purchase), với ARPDAU (Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng hoạt động hàng ngày) IAP trung bình giảm từ 0,018 đô la vào năm 2022 xuống 0,015 đô la vào năm 2023, đánh dấu mức giảm 13%.

Hơn nữa, tỷ lệ người dùng trả tiền trong game di động cho thấy sự sụt giảm hàng năm liên tục: từ 0,7% vào năm 2021 xuống 0,5% vào năm 2023. Tuy nhiên, hành vi của người dùng trả tiền vẫn nhất quán theo thời gian, với trung bình 1,46 giao dịch trên mỗi người dùng trả tiền. Ngoài ra, doanh thu trung bình trên mỗi giao dịch tăng từ 7,89 đô la vào năm 2022 lên 8,15 đô la vào năm 2023.

Ngược lại, doanh thu quảng cáo đã tăng trưởng đáng kể, tăng 26,7%. ARPDAU (Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng hoạt động hàng ngày) IAA (In-App Advertising) tăng từ 0,03 đô la vào năm 2022 lên 0,038 đô la vào năm 2023. Trong số các thể loại game khác nhau, game mô phỏng, các dự án thông thường và game giải đố đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể về doanh thu IAA.

Mặt khác, doanh thu IAP chỉ tăng đối với game RPG và game bắn súng, trong khi các thể loại khác đều giảm. Dữ liệu của Unity cũng cho thấy các dự án có Rewarded Video và offerwalls có xu hướng có nhiều phiên hàng ngày hơn, trung bình 3,12, so với các dự án chỉ có Rewarded Video (2,62), chỉ có offerwalls (2,58) hoặc không có cả hai (2,1).

Những phát hiện của Unity phù hợp với quan sát rằng các dự án thiếu hệ thống kiếm tiền bổ sung thường có tỷ lệ giữ chân người dùng thấp hơn. Ngược lại, các dự án có kiếm tiền quảng cáo toàn diện có xu hướng thể hiện hiệu suất tốt hơn về mặt giữ chân người dùng. Điều này cho thấy mối tương quan giữa sự tinh vi của các chiến lược kiếm tiền và mức độ tương tác và tuổi thọ tổng thể của người dùng trong game.

Xin lưu ý: Điều quan trọng là phải xem xét các sai lệch tiềm ẩn trong phân tích dữ liệu. Các dự án có nhiều cơ chế kiếm tiền thường cho thấy các nhóm lớn hơn đang làm việc trên các game lớn hơn, điều này có thể làm sai lệch các phát hiện. Các dự án này cũng có thể kết hợp nhiều cơ chế nhằm tăng cường giữ chân khán giả ngoài các chiến lược kiếm tiền. Do đó, khi diễn giải dữ liệu, điều quan trọng là phải tính đến các yếu tố này và xem xét bối cảnh rộng hơn của phát triển game và các chiến lược tương tác với khán giả.

Phân Tích Đa Nền Tảng

Sự Trỗi Dậy của Các Dự Án Đa Nền Tảng

Một xu hướng đáng chú ý khác là sự phổ biến ngày càng tăng của các dự án đa nền tảng. Các studio thuộc mọi quy mô đang áp dụng hỗ trợ đa nền tảng, với các studio nhỏ hơn chứng kiến mức tăng 71% trong các dự án như vậy kể từ năm 2022. Từ game RPG đến game bắn súng, hỗ trợ đa nền tảng đã trở thành một thực tế phổ biến, cho phép các nhà phát triển tiếp cận nhiều đối tượng hơn và nâng cao trải nghiệm người chơi.

Vào năm 2023, số lượng dự án có sẵn trên ba nền tảng trở lên đã tăng đáng kể 34% so với năm trước.

Trong số các studio có ít hơn 50 nhân viên, các nền tảng trọng tâm chính là di động (66%), PC (62%) và console (47%).

Về chiến lược phát hành, 40% studio ra mắt dự án của họ trên tất cả các nền tảng đồng thời, 40% khác chọn cách tiếp cận phát hành dần dần, trong khi 20% không có chiến lược cụ thể.

Game RPG (38%), game bắn súng (33%), game đối kháng (33%) và game chiến thuật (30%) nổi lên là những thể loại phổ biến nhất để phát triển đa nền tảng.

Đáng chú ý, các studio lớn hơn có xu hướng triển khai các tính năng chơi chéo (cross-play) nhiều hơn, với 95% studio có hơn 50 nhân viên áp dụng cách tiếp cận này.

Game Nhiều Người Chơi

Tập Trung Phát Triển Game Nhiều Người Chơi

Mặc dù có sự phức tạp liên quan, các nhà phát triển đang ưu tiên các dự án nhiều người chơi, được thúc đẩy bởi tỷ lệ tương tác cao hơn được quan sát thấy trong các game nhiều người chơi. Với các game nhiều người chơi trên di động tự hào có MAU (Người dùng hoạt động hàng tháng) cao hơn 40,2% so với các game một người chơi, các studio đang đầu tư nguồn lực vào việc tạo ra trải nghiệm nhiều người chơi hấp dẫn, đáp ứng kỳ vọng của người chơi đang phát triển.

Theo khảo sát, 68% studio đang tích cực tham gia phát triển game nhiều người chơi, với 6% dành cho các dự án có lối chơi hợp tác trên một màn hình.

Hơn nữa, 69% game đa nền tảng tích hợp chức năng nhiều người chơi, trong khi 7% bổ sung cung cấp chế độ chơi hợp tác cục bộ.

Đáng chú ý, 62% nhà phát triển lên kế hoạch cho các tính năng nhiều người chơi trong giai đoạn ý tưởng hoặc tiền sản xuất. Điều thú vị là 5% quyết định tích hợp các yếu tố nhiều người chơi ngay trước khi game ra mắt.

Những thách thức chính gặp phải trong việc quản lý khán giả cho các dự án nhiều người chơi bao gồm ngân sách hạn chế (53%), xử lý khối lượng phản hồi lớn (47%), hạn chế về nhân sự (44%) và giới hạn công nghệ (43%).

Các nhà phát triển thừa nhận rằng người dùng mong đợi một số tính năng nhất định từ các game nhiều người chơi, bao gồm giao tiếp miễn phí (38%), độ trễ tối thiểu (37%), ghép trận công bằng (34%) và tiến độ được chia sẻ (31%).

Hơn nữa, doanh thu từ các game nhiều người chơi đang tăng đều đặn, với con số đạt 24 tỷ đô la vào năm 2022, 26 tỷ đô la vào năm 2023 và dự kiến 28 tỷ đô la vào năm 2024.

Các Nhà Phát Triển và Live-Ops

Nhấn Mạnh Các Giai Đoạn Xây Dựng và Tình Trạng Thị Trường

Trước khi phát hành các phiên bản công khai đầu tiên, phần lớn các nhà phát triển (83%) đã hiểu rõ cách họ sẽ vận hành game.

Để giải quyết các thách thức thị trường, các studio áp dụng nhiều chiến lược khác nhau, bao gồm thâm nhập thị trường mới với các dự án hiện có (53%), liên tục tạo ra nội dung mới (52%), tìm kiếm cơ hội để tăng cường hiệu quả (50%), đa dạng hóa danh mục game (47%), ưu tiên giữ chân người chơi (35%) và đầu tư vào kiếm tiền và thu hút người dùng (26%).

Về thời gian hỗ trợ game, 7% game nhận được hỗ trợ dưới sáu tháng, 39% từ sáu tháng đến một năm, 49% từ một đến hai năm và 5% từ ba đến năm năm.

Sự chú ý của người dùng đến hành vi độc hại trong game là đáng chú ý, với 46% người chơi chọn chặn người dùng độc hại, trong khi 34% chọn rời khỏi game hoàn toàn.

Các nhà phát triển nhận ra nhiều cơ chế khác nhau có hiệu quả để tăng cường giữ chân người chơi, bao gồm nhiệm vụ và phần thưởng hàng ngày (67%), thành tích và thử thách (59%), quảng cáo có thưởng (Rewarded ads) và mua hàng trong ứng dụng (40%), bảng xếp hạng (33%) và PvP (31%).

Trong tương lai, 39% nhà phát triển đang cân nhắc thêm nội dung do người dùng tạo (user-generated content) vào game của họ, trong khi 27% đã triển khai các tính năng như vậy. Tuy nhiên, 34% hiện không có kế hoạch tích hợp nội dung do người chơi tạo.

Khi ngành game tiếp tục phát triển, các studio phải đối mặt với cả thách thức và cơ hội. Từ việc tích hợp AI đến việc định hình lại các chiến lược kiếm tiền và áp dụng phát triển đa nền tảng và nhiều người chơi, báo cáo Unity Gaming 2024 cung cấp những hiểu biết có giá trị cho các nhà phát triển đang điều hướng bối cảnh game năng động.

Sự Liên Quan Đến Web3 Gaming

Những phát hiện này có ý nghĩa quan trọng đối với bối cảnh game Web3 đang phát triển nhanh chóng, nơi các công nghệ phi tập trung và tích hợp blockchain đang định hình lại các mô hình game truyền thống. Với sự hiểu biết rõ ràng về các chiến lược vận hành trước khi phát hành công khai và tập trung vào các thách thức thị trường như giữ chân người chơi và kiếm tiền, các nhà phát triển được định vị tốt để điều hướng các động lực độc đáo của hệ sinh thái game Web3.

Việc nhấn mạnh nội dung do người dùng tạo, cùng với các chiến lược chống lại hành vi độc hại và tăng cường tương tác của người chơi, phù hợp liền mạch với các nguyên tắc phi tập trung và trải nghiệm do cộng đồng điều khiển vốn có trong Web3. Hơn nữa, sự chuyển dịch sang phát triển đa nền tảng và trải nghiệm nhiều người chơi nhấn mạnh tầm quan trọng của khả năng tương tác (interoperability) và tính toàn diện trong các mạng game phi tập trung.

Khi game Web3 tiếp tục phát triển, những hiểu biết này cung cấp hướng dẫn vô giá cho các nhà phát triển đang tìm cách tận dụng công nghệ blockchain và kiến trúc phi tập trung để tạo ra trải nghiệm game nhập vai, bền vững và toàn diện cho tương lai.