Newzoo, nhà cung cấp hàng đầu về phân tích trò chơi và thể thao điện tử, đã công bố báo cáo toàn diện làm sáng tỏ cách các thế hệ khác nhau tương tác với trò chơi điện tử vào năm 2023. Nghiên cứu bao gồm Thế hệ Alpha, Z, Millennials, X và Baby Boomers. Trong phần tìm hiểu sâu này, chúng tôi đưa ra những hiểu biết vô giá về thói quen chơi game, sở thích và ý nghĩa đối với bối cảnh chơi game web3 đang phát triển.
Những Phát hiện Chính: Góc nhìn Thế hệ
Nghiên cứu của Newzoo đã khám phá những xu hướng thú vị trên các thế hệ. Đối với Thế hệ Alpha, trò chơi là hình thức giải trí chủ đạo, với 94% những người trẻ này say mê chơi game. Thế hệ Z, không kém cạnh, coi trò chơi ngang hàng với mạng xã hội về mặt giải trí. Tuy nhiên, khi tuổi tác tăng lên, sức hấp dẫn của trò chơi giảm dần, với mỗi thế hệ tiếp theo dành ít thời gian hơn cho nó.
Đáng chú ý, trò chơi điện tử đã thu hẹp khoảng cách thế hệ, vượt qua ranh giới tuổi tác. Có tới 43% Baby Boomers đắm mình trong thế giới trò chơi, bất chấp những định kiến. Tuy nhiên, người tiên phong trong lĩnh vực chơi game vẫn là Thế hệ Alpha, nơi 94% cá nhân tìm thấy sự an ủi trong thế giới pixel và những cuộc phiêu lưu.
Ngoài việc chơi game, các thế hệ trẻ đã nhiệt tình đón nhận hiện tượng phát trực tuyến trò chơi. Đáng chú ý là 70% Thế hệ Alpha tham gia xem người khác chơi, nhấn mạnh tầm quan trọng của cộng đồng và chơi hợp tác.
Độ tuổi của người chơi tương quan với nhu cầu chơi game xã hội của họ, giải thích sự gia tăng của các tựa game như Minecraft, ROBLOX và Fortnite. Những trò chơi này đáp ứng mong muốn tương tác xã hội, thúc đẩy ý thức cộng đồng giữa những người chơi trẻ tuổi.
Ngoài ra, hơn 54% nam giới và 39% phụ nữ từ thế hệ Millennials trở đi hiện tự hào coi mình là game thủ. Sự thay đổi này cho thấy chơi game đã vượt qua trạng thái tiểu văn hóa để trở thành một hiện tượng văn hóa chính thống, với các cá nhân hoàn toàn chấp nhận bản sắc game thủ của mình.
Thói quen Tiêu dùng: Sở thích Nền tảng
Qua các thế hệ, điện thoại thông minh chiếm vị trí trung tâm như thiết bị chơi game chính. Tuy nhiên, một xu hướng thú vị xuất hiện: thế hệ càng trẻ, họ càng có nhiều khả năng chuyển sang PC hoặc máy console. Sự thay đổi này cho thấy mong muốn ngày càng tăng về trải nghiệm chơi game phong phú và đắm chìm hơn ở giới trẻ. Hơn nữa, có mối tương quan trực tiếp giữa tuổi tác và số lượng nền tảng chơi game được sử dụng, với những cá nhân trẻ tuổi khám phá một phổ rộng hơn.
Hơn nữa, thế hệ trẻ nhất có xu hướng khám phá các thể loại game đa dạng, trung bình sáu thể loại mỗi người. Ngược lại, Baby Boomers có xu hướng gắn bó với trung bình 2,8 thể loại. Rõ ràng là các trò chơi phát triển để đáp ứng nhu cầu đa dạng của các thế hệ khác nhau, với những sở thích khác nhau.
Đối với Thế hệ Alpha, xã hội hóa là một trong những khía cạnh chính của chơi game, trong khi đối với Baby Boomers, đó là cơ hội để đạt được mục tiêu và giải quyết các câu đố phức tạp thu hút sự chú ý của họ.
Thanh toán: Thông tin chi tiết về kiếm tiền
Khi nói đến thanh toán, thiết bị di động tự hào có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất cho người dùng trả tiền, ở mức 38%, trải rộng trên tất cả các thế hệ từ Alpha đến Millennials. Gen Z và Millennials nổi lên là những người có nhiều khả năng thực hiện mua hàng trong trò chơi nhất, với 61% Millennials đầu tư vào trải nghiệm chơi game của họ.
PC và máy console, mặt khác, cho thấy số lượng "cá voi" (whales), những người chi tiêu nhiều, cao hơn so với các đối tác di động của họ. Millennials và Thế hệ Z có xu hướng mua các trò chơi trả phí, phản ánh ảnh hưởng của thói quen chơi game từ thời thơ ấu và thanh thiếu niên của họ. Mặc dù có những sở thích này, chơi miễn phí (F2P) vẫn là định dạng kiếm tiền thống trị trên tất cả các thế hệ.
Chi tiêu trong trò chơi làm nổi bật những gì các thế hệ khác nhau coi trọng trong cuộc sống chơi game của họ. Thói quen chi tiêu theo thế hệ cũng có thể giúp các nhà phát triển và nhà phát hành định hình các chiến lược kiếm tiền phù hợp với sở thích của khán giả.
Trong khi mọi thế hệ đều chi phần lớn số tiền cho tiền tệ trong trò chơi, các thế hệ trẻ hơn có xu hướng chi nhiều hơn cho các nhân vật có thể chơi được. Điều này có thể là do những người chơi trẻ tuổi muốn thấy mình được phản ánh trong trò chơi nhiều hơn, điều này trái ngược với thói quen chi tiêu của Gen X và Baby Boomers. Các nhóm này chi nhiều hơn cho các giao dịch mua tiện ích như trang bị và gói nội dung.
Người chơi trẻ tuổi cũng được thúc đẩy bởi quyền truy cập nội dung độc quyền, trong khi giảm giá hấp dẫn hơn đối với Millennials và các thế hệ lớn tuổi hơn. Một lần nữa, người chơi trẻ tuổi coi trọng các yếu tố xã hội trong chơi game. Người chơi Gen Alpha và Millennial xếp hạng chơi với bạn bè hoặc gia đình trong ba lý do hàng đầu để chi tiền cho trò chơi điện tử. Điều thú vị là Gen X và Baby Boomers dành một khoản chi đáng kể để tiến bộ nhanh hơn trong trò chơi hoặc để làm cho chúng dễ dàng hơn.
Mức độ liên quan đến Web3 Gaming
Khi chúng ta nhìn về phía trước, những phát hiện này là tối quan trọng trong việc hiểu quỹ đạo của ngành công nghiệp game, đặc biệt là trong lĩnh vực web3 gaming. Dữ liệu nhấn mạnh sự cần thiết phải phục vụ các thế hệ đa dạng, mỗi thế hệ có những sở thích và mong muốn riêng. Việc nhấn mạnh vào xã hội hóa, chơi hợp tác và trải nghiệm nhập vai có thể hướng dẫn sự phát triển của các trò chơi web3 gây được tiếng vang với người chơi trên toàn bộ phổ thế hệ. Rõ ràng là chơi game đã phát triển từ một tiểu văn hóa thành một hiện tượng văn hóa chính thống, và tương lai của ngành công nghiệp game nằm ở việc nắm bắt sự thay đổi mang tính chuyển đổi này.
Suy nghĩ cuối cùng
Báo cáo của Newzoo đóng vai trò là một nguồn tài nguyên quan trọng cho các nhà phát triển game, nhà phát hành và các bên liên quan, cung cấp cái nhìn toàn diện về bối cảnh game đang phát triển vào năm 2023 và hơn thế nữa. Với những nền tảng được đặt ra bởi nghiên cứu này, ngành công nghiệp có thể mở đường cho một tương lai toàn diện, đổi mới và sôi động hơn trong thế giới web3 gaming.
