Assassin’s Creed Shadows đã ra mắt với vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng tại Mỹ, theo dữ liệu mới nhất từ công ty theo dõi ngành Circana. Bất chấp những cuộc thảo luận và phản ứng trái chiều trước khi phát hành, tựa game này đã đạt được thành công thương mại đáng kể trong tháng đầu tiên, trở thành trò chơi bán chạy thứ hai trong năm tính đến thời điểm hiện tại. Sự ra mắt mạnh mẽ này diễn ra vào thời điểm quan trọng đối với Ubisoft, công ty đang trong quá trình tái cấu trúc toàn công ty và đối mặt với áp lực ngày càng tăng trong việc mang lại hiệu suất ổn định trên các thương hiệu lớn của mình.
Assassin’s Creed Shadows Top Charts in USA
Assassin's Creed Shadows
Assassin's Creed Shadows, được phát triển và phát hành bởi Ubisoft, là một trò chơi nhập vai hành động đánh dấu lần thứ mười bốn trong loạt game Assassin's Creed. Tiếp nối Assassin's Creed Mirage năm 2023, Shadows lấy bối cảnh Nhật Bản thế kỷ 16 trong thời kỳ Sengoku suy tàn. Trò chơi đi sâu vào cuộc xung đột dai dẳng giữa Hội Sát Thủ, những người bảo vệ tự do và hòa bình, và Dòng Đền, những người ủng hộ hòa bình thông qua kiểm soát.
Người chơi trải nghiệm cuộc đấu tranh này qua hai nhân vật chính độc đáo: Fujibayashi Naoe, một kunoichi (nữ ninja), và Yasuke, một samurai gốc Phi lấy cảm hứng từ nhân vật lịch sử cùng tên. Mỗi nhân vật mang đến phong cách chơi độc đáo, thúc đẩy các cách tiếp cận đa dạng cho các nhiệm vụ và thử thách. Shadows đã ra mắt vào ngày 20 tháng 3 năm 2025, cho PlayStation 5, Windows, Xbox Series X/S và macOS, với phiên bản iPadOS dự kiến sẽ ra mắt trong tương lai. Quan trọng là, trò chơi đã nhận được những đánh giá tích cực khi ra mắt.
Hiệu suất của Ubisoft và Bối cảnh Ngành
Việc Ubisoft phát hành Assassin’s Creed Shadows diễn ra sau nhiều tháng thay đổi nội bộ, bao gồm cả việc cắt giảm nhân sự và thừa nhận rằng Star Wars: Outlaws năm ngoái đã không đạt doanh số như kỳ vọng. Công ty gần đây đã thành lập một bộ phận kinh doanh cốt lõi mới tập trung vào các tài sản dễ nhận biết nhất của mình, như Assassin’s Creed, Far Cry và Tom Clancy’s Rainbow Six. Khoản đầu tư 1,25 tỷ USD từ Tencent vào bộ phận này nhấn mạnh tầm quan trọng chiến lược của nó. Thành công thương mại của Shadows có thể giúp ổn định triển vọng tài chính của công ty và chứng minh khả năng tồn tại tiếp tục của thương hiệu Assassin’s Creed trong một thị trường cạnh tranh cao.
Xu hướng Thị trường Tổng thể vào Tháng 3 năm 2025
Mặc dù việc phát hành nhiều tựa game mới đã tạo động lực cho mảng phần mềm của ngành, thị trường trò chơi điện tử tổng thể tại Mỹ đã thu hẹp vào tháng 3 năm 2025. Tổng chi tiêu giảm xuống còn 4,69 tỷ USD, đánh dấu mức giảm 6% so với tháng 3 năm 2024. Chi tiêu cho nội dung trò chơi điện tử, bao gồm các trò chơi đầy đủ, nội dung có thể tải xuống, đăng ký và mua hàng trên di động, đã giảm 4% xuống còn 4,16 tỷ USD. Phân khúc phần cứng trải qua mức giảm mạnh nhất, giảm 25% so với cùng kỳ năm trước xuống còn 286 triệu USD. Đây là mức chi tiêu phần cứng thấp nhất trong tháng 3 kể từ năm 2019. Chi tiêu cho phụ kiện cũng giảm 11%.
Giám đốc điều hành mảng trò chơi của Circana, Mat Piscatella, lưu ý trong một cuộc phỏng vấn với GamesBeat rằng các phiên bản chỉ kỹ thuật số của máy chơi game hiện chiếm một phần đáng kể trong doanh số bán hàng. Tính đến nay trong năm, 75% máy chơi game Xbox Series và 50% máy chơi game PlayStation 5 được bán ra là các SKU chỉ kỹ thuật số. Những xu hướng này phù hợp với sự chuyển dịch rộng lớn hơn của ngành về phân phối kỹ thuật số và có thể phản ánh cả thói quen tiêu dùng đang phát triển và sự bão hòa phần cứng gần cuối thế hệ máy chơi game hiện tại.
Assassin’s Creed Shadows Top Charts in USA
Hiệu suất Phản ánh Những Thách thức Liên tục
Tổng chi tiêu lũy kế cho năm 2025 tính đến cuối tháng 3 là 13,7 tỷ USD, giảm 9% so với cùng kỳ năm 2024. Doanh số phần cứng lũy kế trong năm giảm 32% xuống còn 747 triệu USD, chi tiêu nội dung giảm 7% và phụ kiện giảm 16%. Mặc dù hầu hết các phân khúc của ngành đang cho thấy sự tăng trưởng âm, có một vài lĩnh vực vẫn giữ vững. Các gói đăng ký không dành cho di động tăng 11% so với năm ngoái, và các lượt tải xuống cao cấp kỹ thuật số trên máy chơi game tăng 12%. Tuy nhiên, chi tiêu cho nội dung di động đã giảm 6%, theo Sensor Tower.
Các Tựa Game và Thương hiệu Mới Thúc đẩy Doanh số
Tháng 3 năm 2025 chứng kiến số lượng tựa game mới ra mắt nhiều nhất lọt vào top 20 hàng tháng từ đầu năm đến nay, với bảy tựa game mới xuất hiện trong danh sách. Bên cạnh Assassin’s Creed Shadows, các tựa game mới ra mắt còn có MLB: The Show 25, WWE 2K25, Split Fiction, Bleach: Rebirth of Souls, Xenoblade Chronicles X: Definitive Edition, và Suikoden I & II HD Remaster. Sự đa dạng của các tựa game này phản ánh nhiều thể loại khác nhau, từ thể thao và đối kháng đến hành động phiêu lưu và nhập vai.
Trong số những tựa game có hiệu suất đáng chú ý nhất là Xenoblade Chronicles X, một bản làm lại của tựa game ban đầu ra mắt trên Wii U. Mặc dù thiếu dữ liệu bán hàng kỹ thuật số từ Nintendo, trò chơi vẫn đạt được vị trí trong bảng xếp hạng chỉ dựa trên doanh số bán vật lý. Điều này cho thấy sự quan tâm đáng kể đến tựa game, đặc biệt là khi nó tiếp cận được nhiều đối tượng hơn so với nền tảng phát hành ban đầu.
Assassin’s Creed Shadows Top Charts in USA
Xếp hạng Assassin’s Creed Shadows
Assassin’s Creed Shadows không chỉ là trò chơi bán chạy nhất tháng 3 năm 2025 mà còn là tựa game bán chạy thứ hai trong năm tính đến thời điểm hiện tại, chỉ sau Monster Hunter Wilds của Capcom. Các tựa game mới ra mắt khác từ tháng 3 cũng có màn thể hiện mạnh mẽ trong danh sách lũy kế trong năm, bao gồm MLB: The Show 25, WWE 2K25 và Split Fiction. Mỗi trò chơi này đều hưởng lợi từ việc có thương hiệu đã được công nhận hoặc, trong trường hợp của Split Fiction của Hazelight, sự mong đợi mạnh mẽ được xây dựng dựa trên các tựa game trước đó của studio đã nhận được nhiều lời khen ngợi.
Triển vọng Ngành Công nghiệp Hướng tới Tương lai
Mặc dù các tựa game riêng lẻ vẫn có thể đạt được hiệu suất nổi bật, các xu hướng thị trường rộng lớn hơn tiếp tục chỉ ra sự thu hẹp. Doanh số phần cứng giảm cho thấy chu kỳ máy chơi game hiện tại có thể đang đạt đến độ chín muồi, và chi tiêu tiêu dùng tổng thể trên thị trường trò chơi điện tử đang giảm trên hầu hết các phân khúc. Dữ liệu cho thấy các nhà xuất bản có thể ngày càng phụ thuộc vào các mô hình nội dung kỹ thuật số và các thương hiệu lặp lại để duy trì hiệu suất trong giai đoạn chuyển đổi này.
Kinh nghiệm của Ubisoft với Assassin’s Creed Shadows có thể đóng vai trò là một nghiên cứu điển hình về cách các thương hiệu cũ có thể tiếp tục thúc đẩy kết quả, ngay cả trong bối cảnh sự không chắc chắn rộng lớn hơn của ngành. Tuy nhiên, vẫn còn phải xem liệu những thành công như vậy có đủ để bù đắp cho những thách thức về cấu trúc và kinh tế đang diễn ra mà ngành đang đối mặt hay không.
