Năm 2023, ngành công nghiệp game mobile đã chứng kiến những bước phát triển đáng kể trong việc thu hút người dùng, với các nhà phát triển ứng dụng chi ra 29 tỷ USD để thu hút người chơi mới trên toàn cầu. Theo báo cáo mới nhất của AppsFlyer, "The State of Gaming App Marketing - 2024 Edition," Hoa Kỳ dẫn đầu khoản đầu tư này, chiếm hơn 40% tổng chi tiêu.
Báo cáo, dựa trên dữ liệu ẩn danh từ 15.000 ứng dụng game, cung cấp những hiểu biết sâu sắc có giá trị về xu hướng thị trường, bao gồm sự khác biệt giữa các nền tảng, các chiến lược kiếm tiền đang phát triển và các thể loại game phổ biến nhất theo chi tiêu quảng cáo. Trong bài viết này, chúng tôi cung cấp một cái nhìn tổng quan toàn diện về sự thay đổi động lực trong game mobile, hướng dẫn các nhà phát triển và tiếp thị hướng tới các chiến lược hiệu quả hơn trong năm tới.
Hơn 29 Tỷ USD Chi Cho Thu Hút Người Dùng Game Mobile
Chi Tiêu UA và Xu Hướng Địa Lý
Một con số đáng kinh ngạc là 29 tỷ USD đã được phân bổ trên toàn cầu cho các chiến dịch thu hút người dùng (UA) vào năm 2023, đánh dấu một năm bản lề cho cả các nhà phát triển ứng dụng và tiếp thị. Hoa Kỳ nổi lên là thị trường cạnh tranh nhất, với 12,2 tỷ USD dành cho việc thu hút người dùng mới, chiếm hơn 40% chi tiêu UA toàn cầu. Ngược lại, Nhật Bản và Hàn Quốc theo sau với lần lượt 3 tỷ USD và 1,5 tỷ USD, nhấn mạnh sự thống trị của Hoa Kỳ trong đầu tư UA.
Chi Tiêu Quảng Cáo Theo Địa Điểm
Các Thể Loại Game Hàng Đầu Theo Chi Tiêu UA
Sở thích về thể loại đã ảnh hưởng đáng kể đến các mô hình chi tiêu UA. Các game Match dẫn đầu với 8,65 tỷ USD chi tiêu trên toàn cầu, chiếm khoảng 30% tổng chi tiêu UA. Tiếp theo là game chiến thuật (4,57 tỷ USD), RPG (3,84 tỷ USD), game casino (2,72 tỷ USD) và game mô phỏng (2,03 tỷ USD). Cùng nhau, các thể loại này chiếm một phần tư tổng chi tiêu UA, làm nổi bật sự tập trung chiến lược của các nhà phát triển vào các danh mục game cụ thể.
Chi Tiêu Quảng Cáo Theo Thể Loại
Thông Tin Chi Tiết Theo Nền Tảng: iOS vs. Android
Dữ liệu của AppsFlyer cho thấy sự hội tụ về tỷ lệ Chi phí mỗi lượt cài đặt (CPI) giữa các nền tảng iOS và Android. Trong khi iOS giữ CPI cao hơn ở mức khoảng 6,80 USD, Android đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể lên 2,17 USD, thu hẹp khoảng cách lịch sử giữa hai nền tảng. Sự thay đổi này cho thấy hiệu quả nâng cao cho các nhà phát triển nhắm mục tiêu người dùng iOS trong bối cảnh chi phí đặt quảng cáo giảm.
Chi Tiêu Quảng Cáo Theo Thiết Bị Di Động: Android vs iOS
Sự Phát Triển Trong Các Chiến Lược Kiếm Tiền
Báo cáo cũng nhấn mạnh các chiến lược kiếm tiền đang phát triển trong bối cảnh game mobile. Theo truyền thống, game hyper-casual và mid-core ngày càng áp dụng các mô hình kết hợp, kết hợp quảng cáo trong ứng dụng (IAA) với mua hàng trong ứng dụng (IAP). Năm 2023, 43% game áp dụng mô hình kết hợp, tăng từ 36% vào năm trước, phản ánh xu hướng ngày càng tăng trong việc đa dạng hóa các nguồn doanh thu.
Quảng Cáo Trong Ứng Dụng (IAA) vs Mua Hàng Trong Ứng Dụng (IAP) vs Mô Hình Kết Hợp
Kiếm Tiền Sớm và Sự Tương Tác Của Người Chơi
AppsFlyer nhấn mạnh tầm quan trọng sống còn của các nỗ lực kiếm tiền sớm, lưu ý rằng khoảng 50% người chơi chi tiêu trọn đời thực hiện giao dịch mua đầu tiên của họ trong vòng ba ngày đầu tiên chơi game. Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tối ưu hóa sự tương tác của người dùng và các chiến lược chuyển đổi trong giai đoạn đầu sử dụng ứng dụng.
Giao Dịch iOS vs Android
Kết Luận
Tóm lại, bối cảnh thu hút người dùng game mobile năm 2023 cho thấy một thị trường mạnh mẽ và đang phát triển, đặc trưng bởi các khoản đầu tư đáng kể và các chiến lược thay đổi. Khoản chi tiêu khổng lồ 29 tỷ USD trên toàn cầu, với Hoa Kỳ chiếm ưu thế, nhấn mạnh tính cạnh tranh của ngành. Những hiểu biết từ báo cáo của AppsFlyer làm nổi bật các xu hướng chính, bao gồm khoảng cách CPI thu hẹp giữa iOS và Android, sự phổ biến ngày càng tăng của các mô hình kiếm tiền kết hợp và sự nổi bật của các game Match trong chi tiêu quảng cáo.
Khi lĩnh vực game mobile tiếp tục thích ứng, những phát hiện này trang bị cho các nhà phát triển và tiếp thị kiến thức quan trọng để điều hướng sự phức tạp của việc thu hút người dùng và thúc đẩy thành công trong tương lai. Để hiểu sâu hơn về các xu hướng này và ý nghĩa của chúng, báo cáo đầy đủ của AppsFlyer cung cấp một khám phá chi tiết.
Nguồn: venturebeat.com
