Newzoo، گیمز اور ایسپورٹس اینالیٹکس کا ایک معروف فراہم کنندہ، نے اپنی جامع رپورٹ جاری کی ہے جس میں یہ بتایا گیا ہے کہ 2023 میں مختلف نسلیں ویڈیو گیمز کے ساتھ کس طرح تعامل کرتی ہیں۔ اس مطالعے میں جنریشن الفا، Z، ملینیلز، X، اور بیبی بومرز شامل ہیں۔ اس گہرائی سے جائزہ میں، ہم گیمنگ کی عادات، ترجیحات، اور ابھرتے ہوئے web3 گیمنگ لینڈ سکیپ کے لیے مضمرات کے بارے میں انمول بصیرت فراہم کرتے ہیں۔
اہم نتائج: ایک نسلی نقطہ نظر
Newzoo کی تحقیق نے نسلوں میں دلچسپ رجحانات کو بے نقاب کیا۔ جنریشن الفا کے لیے، گیمز تفریح کی غالب شکل کے طور پر سرفہرست ہیں، ان نوجوانوں میں سے 94% گیمنگ میں ملوث ہیں۔ جنریشن Z، جو زیادہ پیچھے نہیں ہے، تفریح کے لحاظ سے گیمز کو سوشل میڈیا کے برابر سمجھتی ہے۔ تاہم، جیسے جیسے عمر بڑھتی ہے، گیمنگ کی کشش کم ہوتی جاتی ہے، ہر اگلی نسل اس پر کم وقت صرف کرتی ہے۔
قابل ذکر بات یہ ہے کہ ویڈیو گیمز نے نسلی فرق کو ختم کر دیا ہے، عمر کی حدود کو عبور کرتے ہوئے. 43% تک بیبی بومرز خود کو گیمنگ کی دنیا میں غرق پاتے ہیں، دقیانوسی تصورات کے باوجود۔ تاہم، گیمنگ کا مشعل بردار جنریشن الفا ہی ہے، جہاں 94% افراد پکسلز اور ایڈونچرز کی دنیا میں سکون پاتے ہیں۔
صرف گیمز کھیلنے کے علاوہ، نوجوان نسلوں نے گیم سٹریمنگ کے رجحان کو جوش و خروش سے اپنایا ہے۔ جنریشن الفا کا ایک قابل ذکر 70% دوسروں کو کھیلتے ہوئے دیکھنے میں مصروف ہے، جو کمیونٹی اور کوآپریٹو پلے کی اہمیت پر زور دیتا ہے۔
کھلاڑی کی عمر ان کی سماجی گیمنگ کی ضروریات سے منسلک ہے، جو Minecraft، ROBLOX، اور Fortnite جیسے ٹائٹلز کے عروج کی وضاحت کرتی ہے۔ یہ گیمز سماجی تعامل کی خواہش کو پورا کرتی ہیں، نوجوان کھلاڑیوں کے درمیان کمیونٹی کا احساس پیدا کرتی ہیں۔
اس کے علاوہ، ملینیل نسل اور اس کے بعد کے 54% سے زیادہ مرد اور 39% خواتین اب فخر سے خود کو گیمرز سمجھتے ہیں۔ یہ تبدیلی اس بات کی نشاندہی کرتی ہے کہ گیمنگ نے اپنی ذیلی ثقافت کی حیثیت کو عبور کر کے ایک مرکزی دھارے کا ثقافتی رجحان بن گیا ہے، جس میں افراد اپنی گیمنگ شناخت کو مکمل طور پر قبول کر رہے ہیں۔
استعمال کی عادات: پلیٹ فارم کی ترجیحات
نسلوں میں، اسمارٹ فونز بنیادی گیمنگ ڈیوائس کے طور پر مرکزی حیثیت رکھتے ہیں۔ تاہم، ایک دلچسپ رجحان ابھرتا ہے - جتنی چھوٹی نسل ہوگی، اتنی ہی زیادہ وہ PCs یا کنسولز پر سوئچ کرنے کا امکان رکھتی ہے۔ یہ تبدیلی نوجوانوں میں ایک زیادہ بھرپور اور عمیق گیمنگ تجربے کی بڑھتی ہوئی خواہش کی نشاندہی کرتی ہے۔ مزید برآں، عمر اور استعمال ہونے والے گیمنگ پلیٹ فارمز کی تعداد کے درمیان براہ راست تعلق ہے، جس میں نوجوان افراد ایک وسیع اسپیکٹرم کو تلاش کرتے ہیں۔
مزید برآں، سب سے چھوٹی نسل مختلف گیمنگ انواع کو تلاش کرنے کو ترجیح دیتی ہے، اوسطاً فی فرد چھ۔ اس کے برعکس، بیبی بومرز اوسطاً 2.8 انواع پر قائم رہتے ہیں۔ یہ واضح ہے کہ گیمز مختلف نسلوں کی متنوع ضروریات کو پورا کرنے کے لیے تیار ہوتے ہیں، جن کی ترجیحات مختلف ہوتی ہیں۔
جنریشن الفا کے لیے، سماجی کاری گیمنگ کے اہم پہلوؤں میں شامل ہے، جبکہ بیبی بومرز کے لیے، یہ اہداف حاصل کرنے اور پیچیدہ پزلز حل کرنے کا موقع ہے جو ان کی توجہ اپنی طرف کھینچتا ہے۔
ادائیگیاں: مونیٹائزیشن کی بصیرتیں
ادائیگیوں کی بات کی جائے تو، موبائل ڈیوائسز ادائیگی کرنے والے صارفین کے لیے سب سے زیادہ تبادلوں کی شرح کا حامل ہیں، جو 38% ہے، جو الفا سے لے کر ملینیلز تک تمام نسلوں میں پھیلی ہوئی ہے۔ Gen Z اور ملینیلز ان-گیم خریداری کرنے کا سب سے زیادہ امکان رکھتے ہیں، ملینیلز میں سے 61% اپنے گیمنگ تجربات میں سرمایہ کاری کرتے ہیں۔
PCs اور کنسولز، دوسری طرف، اپنے موبائل ہم منصبوں کے مقابلے میں "وہیلز" (زیادہ خرچ کرنے والے) کی زیادہ تعداد ظاہر کرتے ہیں۔ ملینیلز اور جنریشن Z ادا شدہ گیمز خریدنے کی طرف مائل ہوتے ہیں، جو ان کے بچپن اور جوانی کی گیمنگ عادات کے اثر کو ظاہر کرتا ہے۔ ان ترجیحات کے باوجود، فری-ٹو-پلے (F2P) تمام نسلوں میں غالب مونیٹائزیشن فارمیٹ ہے۔
ان-گیم خرچ اس بات کو اجاگر کرتا ہے کہ مختلف نسلیں اپنی گیمنگ زندگیوں میں کس چیز کو اہمیت دیتی ہیں۔ نسلی خرچ کرنے کی عادات ڈویلپرز اور پبلشرز کو اپنے سامعین کی ترجیحات کے مطابق مونیٹائزیشن کی حکمت عملیوں کو ڈھالنے میں بھی مدد کر سکتی ہیں۔
جبکہ ہر نسل زیادہ تر خرچ ان-گیم کرنسیوں پر کرتی ہے، نوجوان نسلیں قابل کھیلنے کرداروں پر زیادہ خرچ کرتی ہیں۔ یہ اس حقیقت کی وجہ سے ہو سکتا ہے کہ نوجوان کھلاڑی خود کو گیمز میں زیادہ دیکھنا چاہتے ہیں، جو Gen X اور بیبی بومرز کی خرچ کرنے کی عادات کے برعکس ہے۔ یہ گروہ گیئر اور مواد کے پیک جیسے عملی خریداریوں پر زیادہ خرچ کرتے ہیں۔
نوجوان کھلاڑی خصوصی مواد تک رسائی سے بھی متاثر ہوتے ہیں، جبکہ چھوٹ ملینیلز اور بڑی نسلوں کو زیادہ پسند آتی ہے۔ ایک بار پھر، نوجوان کھلاڑی گیمنگ میں سماجی عناصر کو اہمیت دیتے ہیں۔ Gen Alpha اور ملینیل کھلاڑی دوستوں یا خاندان کے ساتھ کھیلنے کو ویڈیو گیمز پر خرچ کرنے کی اپنی تین اہم وجوہات میں شامل کرتے ہیں۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ Gen X اور بیبی بومرز گیمز میں تیزی سے آگے بڑھنے یا انہیں آسان بنانے کے لیے نمایاں خرچ کرتے ہیں۔
Web3 گیمنگ سے مطابقت
جیسا کہ ہم آگے دیکھتے ہیں، یہ نتائج گیمنگ انڈسٹری کے راستے کو سمجھنے میں انتہائی اہم ہیں، خاص طور پر web3 گیمنگ کے دائرے میں۔ ڈیٹا متنوع نسلوں کو پورا کرنے کی ضرورت پر زور دیتا ہے، ہر ایک اپنی منفرد ترجیحات اور خواہشات کے ساتھ۔ سماجی کاری، کوآپریٹو پلے، اور عمیق تجربات پر زور دینے سے web3 گیمز کی ترقی کی رہنمائی ہو سکتی ہے جو نسلی اسپیکٹرم کے کھلاڑیوں کے ساتھ گونجتے ہیں۔ یہ واضح ہے کہ گیمنگ ایک ذیلی ثقافت سے ایک مرکزی دھارے کے ثقافتی رجحان میں تبدیل ہو گئی ہے، اور گیمنگ انڈسٹری کا مستقبل اس تبدیلی کو اپنانے میں مضمر ہے۔
آخری خیالات
Newzoo کی رپورٹ گیم ڈویلپرز، پبلشرز، اور اسٹیک ہولڈرز کے لیے ایک اہم وسیلہ کے طور پر کام کرتی ہے، جو 2023 اور اس کے بعد کے ابھرتے ہوئے گیمنگ لینڈ سکیپ کی ایک جامع جھلک پیش کرتی ہے۔ اس تحقیق کی بنیاد پر، صنعت web3 گیمنگ کی دنیا میں ایک زیادہ جامع، اختراعی، اور متحرک مستقبل کی راہ ہموار کر سکتی ہے۔
