Mintegral، ایک معروف پروگرامیٹک اور انٹرایکٹو ایڈورٹائزنگ پلیٹ فارم، نے GameAnalytics اور Tenjin کے ساتھ مل کر اپنی 2024 کی Casual Gaming رپورٹ جاری کی ہے۔ یہ جامع رپورٹ مارکیٹرز کو 2023 کے ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے موبائل گیم ایڈورٹائزنگ کے رجحانات کے بارے میں اہم بصیرت فراہم کرتی ہے۔
اس مضمون میں، ہم Mintegral کی 2024 Casual Gaming رپورٹ کے ساتھ موبائل گیم ایڈورٹائزنگ میں تازہ ترین بینچ مارکس کا احاطہ کریں گے۔ آپ کلیدی میٹرکس جیسے کہ ایڈ بائز، ریٹینشن ریٹس، سیشنز، علاقائی ڈیٹا، اور مؤثر لاگت فی ہزار امپریشنز (eCPMs) کے لیے بینچ مارکس کے بارے میں بھی جانیں گے۔
Mintegral 2024 Casual Gaming Report
Casual Gaming رپورٹ
یہ رپورٹ، GameAnalytics اور Tenjin کے ساتھ شراکت میں، اس اثر کو ظاہر کرتی ہے جو Casual Gaming نے وسیع ایپ مارکیٹنگ انڈسٹری پر ڈالا ہے۔ یہ رپورٹ اس بات پر روشنی ڈالتی ہے کہ casual games اپنے قابل ذکر اشتہاری بجٹ کہاں اور کیسے خرچ کرتے ہیں اور کارکردگی کی مارکیٹنگ کے نتیجے میں ہونے والی عام ان-ایپ کارکردگی کا بینچ مارک کرتی ہے۔
اہم نکات
- Hyper-casual games ان-ایپ ایڈورٹائزنگ کے معاملے میں دیگر casual games کے درمیان اب بھی غالب ہیں، جو مارکیٹ شیئر کا 34% حصہ حاصل کر رہے ہیں۔
- اوسط ایپ ایک دن (D1) کے بعد صرف 17% صارفین کو برقرار رکھتی ہے۔ لیکن بہترین ایپس (90ویں پرسنٹائل اور اس سے اوپر) اس اعداد و شمار کو دوگنا (35%) حاصل کرتی ہیں۔
- اوسط گیمنگ ایپ فی صارف، فی دن تقریباً 4.4 بار کھولی جاتی ہے۔ بہترین ایپس ہر دن اوسطاً 7.7 بار کھولی جاتی ہیں۔
- ویڈیو اب تک سب سے مقبول ایڈورٹائزنگ فارمیٹ ہے، جو فی الحال مارکیٹ شیئر کا تقریباً 70% حصہ حاصل کر رہا ہے — یا ایشیا کے علاوہ تمام خطوں میں تقریباً 90%۔
- امریکہ عالمی سطح پر بہترین eCPM پیش کرتا ہے۔ امریکہ میں Rewarded ads اگلے بہترین ملک سے 70% زیادہ کارکردگی دکھاتے ہیں۔
Mintegral 2024 Casual Gaming Report کی جھلکیاں
Hyper-Casual Games کا غلبہ
مختلف ذیلی انواع میں، hyper-casual games نے ایڈ بائی کے منظر نامے پر غلبہ حاصل کیا، جس نے 34.4% حصہ حاصل کیا۔ پزل اور سمولیشن گیمز کے ساتھ مل کر، ان تینوں سب سے اوپر کی ذیلی انواع نے casual gaming کیٹیگری میں 70% سے زیادہ ایڈ بائز کا حصہ بنایا۔
ویڈیو ایڈز casual games کو فروغ دینے کے لیے سب سے مقبول فارمیٹ کے طور پر ابھرے، جو تمام ایڈز کا تقریباً 70% حصہ بناتے ہیں۔ EMEA، شمالی امریکہ، اور LATAM جیسے خطوں میں یہ اعداد و شمار تقریباً 88% تک بڑھ جاتا ہے۔ APAC خطے میں، اگرچہ ویڈیو ایڈز اب بھی سب سے آگے تھے، تصویری ایڈز نے ایڈورٹائزنگ کے حجم کا 43% حصہ بنایا۔
Hyper-Casual Games In-App Advertising پر حاوی ہیں
پلیٹ فارم کے اختلافات
رپورٹ Android اور iOS پلیٹ فارمز کے درمیان اہم امتیازات کو اجاگر کرتی ہے جنہیں مارکیٹرز کو مدنظر رکھنا چاہیے۔ Android ایڈ میڈیا کے اخراجات کی اکثریت 62% پر قابض ہے اور iOS صارفین کے مقابلے میں صارفین کو گیمنگ ایپس کو اوسطاً 1.37 گنا زیادہ بار کھولتے ہوئے دیکھتا ہے۔ دونوں پلیٹ فارمز پر سیشن کی لمبائی یکساں ہونے کے باوجود، یہ استعمال کے پیٹرن مخصوص مشغولیت کے رویوں کی عکاسی کرتے ہیں۔
ریٹینشن ریٹس اور eCPMs
ریٹینشن ریٹس اور eCPMs یہ ظاہر کرتے ہیں کہ iOS صارفین کو ایڈورٹائزرز کی طرف سے کیوں بہت زیادہ اہمیت دی جاتی ہے۔ اوسطاً، casual gaming ایپس پہلے دن 17% صارفین کو برقرار رکھتی ہیں۔ پلیٹ فارم کے لحاظ سے تقسیم کیا جائے تو، iOS Android کے مقابلے میں 1.25 گنا زیادہ صارفین کو برقرار رکھتا ہے۔
iOS بمقابلہ Android ریٹینشن ریٹس
مزید برآں، انٹرسٹیشل اور Rewarded ویڈیو ایڈز کے لیے eCPMs امریکہ، برطانیہ، جاپان، برازیل، اور بھارت جیسی اہم مارکیٹوں میں Android کے مقابلے میں iOS ڈیوائسز پر مسلسل زیادہ ہیں۔ نتیجتاً، ڈویلپرز iOS ڈیوائسز پر فی ایڈ زیادہ منافع کماتے ہیں، باوجود اس کے کہ Android پر مجموعی ایڈ کا حجم زیادہ ہے۔
انٹرسٹیشل اور Rewarded ویڈیو ایڈز کے لیے eCPMs
Mobvista کے چیف پروڈکٹ آفیسر Erick Fang، جو Mintegral کی پیرنٹ کمپنی ہے، نے مسابقتی casual gaming مارکیٹ میں صارف کے رویے اور ایڈورٹائزنگ کے رجحانات کو سمجھنے کی اہمیت پر زور دیا۔
Erick نے کہا: "Casual gaming موبائل ایپ انڈسٹری میں ایک پاور ہاؤس بنی ہوئی ہے۔ اس مسابقتی میدان میں کامیابی کے لیے صارف کے رویے اور ایڈورٹائزنگ کے رجحانات کو سمجھنا کلیدی حیثیت رکھتا ہے۔ ہماری رپورٹ مارکیٹرز کو وہ ڈیٹا اور بصیرت فراہم کرتی ہے جس کی انہیں جیتنے والی حکمت عملی تیار کرنے کے لیے ضرورت ہوتی ہے۔"
Mintegral کی مکمل 2024 Casual Gaming رپورٹ اب یہاں دستیاب ہے، جو مارکیٹرز کو موبائل گیم ایڈورٹائزنگ کے بدلتے ہوئے منظر نامے کو نیویگیٹ کرنے میں مدد کرنے کے لیے تفصیلی بصیرت اور ڈیٹا پیش کرتی ہے۔
