گزشتہ بدھ کو امریکی ڈسٹرکٹ جج Yvonne Gonzalez Rogers نے Epic Games کی جانب سے دائر کردہ طویل قانونی مقدمے میں Apple کے خلاف فیصلہ سنایا، جس سے موبائل سافٹ ویئر انڈسٹری میں ایک بڑی تبدیلی آئی۔ اس فیصلے کا سب سے فوری نتیجہ Apple کی جانب سے اپنے ڈویلپر گائیڈ لائنز میں اپ ڈیٹ تھا، جو اب امریکہ میں مقیم ایپ ڈویلپرز کو اپنی ایپس کے اندر سے صارفین کو بیرونی، ویب پر مبنی ڈیجیٹل اسٹور فرنٹ سے لنک کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ تبدیلی ڈویلپرز کو ان-ایپ خریداریوں پر Apple کی معیاری کمیشن فیس کو بائی پاس کرنے کے قابل بناتی ہے، ایک ایسا اقدام جو ایپس کی منیٹائزیشن کے طریقے کو نمایاں طور پر تبدیل کر سکتا ہے۔
Epic vs Apple Ruling to Reshape Mobile App Monetization
Spotify نے فوری کارروائی کے ساتھ ردعمل کا اظہار کیا
Spotify نئی پالیسی پر عمل کرنے والی پہلی بڑی کمپنی تھی۔ فیصلے کے ایک دن کے اندر، میوزک اسٹریمنگ سروس نے اپنی iOS ایپ کو اپ ڈیٹ جمع کرائی جس میں صارفین کو سبسکرپشن کی قیمتیں دیکھنے اور خریداری مکمل کرنے کے لیے Spotify کی اپنی ویب سائٹ پر جانے کی صلاحیت شامل تھی۔ اپ ڈیٹ کو اگلے دن Apple نے منظور کر لیا۔ Spotify نے مستقبل میں ایپ کے اندر براہ راست صارفین کو خریداری کی سہولت فراہم کرنے کے لیے مزید فیچرز کی منصوبہ بندی کا بھی عندیہ دیا، جو آڈیو بکس جیسے ڈیجیٹل مواد کو براہ راست کمپنی کے پلیٹ فارم سے خریدنے کے وسیع امکانات کی نشاندہی کرتا ہے۔
Epic Games نے ڈویلپر رسائی میں توسیع کے لیے پوزیشن لی
Epic Games، جس نے Apple کے خلاف قانونی چیلنج شروع کیا تھا، نے بھی فیصلے کے ردعمل میں تیزی سے قدم اٹھایا۔ کمپنی نے اعلان کیا کہ وہ ڈویلپرز کو Epic Games Store پر اپنے "ویب شاپس" بنانے کی اجازت دے گی۔ یہ اسٹور فرنٹ فی ایپ سالانہ آمدنی کے پہلے 1 ملین ڈالر پر پلیٹ فارم فیس سے پاک ہوں گے۔ Leo Rees، Epic کے ڈائریکٹر آف گلوبل پبلک پالیسی کے مطابق، فیصلے کے اثرات کمیشن کے ڈھانچے سے آگے تک پھیلے ہوئے ہیں۔
Rees نے کہا کہ ڈویلپرز کے پاس اب اپنے صارفین کے ساتھ تعلقات بنانے کے لیے زیادہ آزادی ہے، جو پہلے Apple کی پابندیوں کے تحت نافذ کرنا مشکل تھا، ایسے خصوصی رعایتیں، بنڈلز اور دیگر ترغیبات پیش کرتے ہیں۔ اگرچہ یہ غیر یقینی ہے کہ آیا اس سے Fortnite کی App Store پر واپسی ہوگی، Epic نے گیم کو واپس لانے کی خواہش کا اظہار کیا ہے، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ یہ عمل ابھی جاری ہے اور کئی بیرونی عوامل پر منحصر ہے۔
Epic vs Apple Ruling to Reshape Mobile App Monetization
ڈویلپر کے ردعمل نے نئی آمدنی کے امکانات کو اجاگر کیا
اس فیصلے کا موبائل ڈویلپرز، خاص طور پر ڈیجیٹل کامرس اور گیم ڈویلپمنٹ میں کام کرنے والوں نے خیرمقدم کیا ہے۔ Neon کے CEO، Chris Faught، جو موبائل گیمز کے لیے براہ راست صارفین کو ویب شاپس بناتا ہے، اس تبدیلی میں نمایاں موقع دیکھتا ہے۔ Faught نوٹ کرتا ہے کہ اگرچہ کچھ اسٹوڈیوز نے پہلے ہی بیرونی خریداری کے چینلز اپنا لیے ہیں، وہ پہلے اپنی ایپس سے براہ راست لنک کرنے کی نااہلی کی وجہ سے محدود تھے۔ ان پابندیوں کے ہٹنے کے ساتھ، ڈویلپرز اب اپنی آمدنی کا زیادہ حصہ رکھ سکتے ہیں اور وفاداری پروگراموں یا چھوٹ کے ذریعے صارفین کو بہتر سودے پیش کر سکتے ہیں، ممکنہ طور پر پلیٹ فارم سے باہر ہینڈل کی جانے والی خریداریوں کا حصہ 50 فیصد تک بڑھا سکتے ہیں۔
Constantin Andry، Aghanim کے شریک بانی، ایک کمپنی جو موبائل گیمز کے لیے مربوط ادائیگیوں اور کمیونٹی کے مصروفیت کے ٹولز فراہم کرتی ہے، نے عدالت کے فیصلے کو گیم اسٹوڈیوز کے لیے روایتی ایپ اسٹورز سے آزادی حاصل کرنے کا ایک نادر موقع قرار دیا۔ وہ اس بات پر زور دیتا ہے کہ ادائیگی کے نظام سے ہٹ کر، یہ فیصلہ اسٹوڈیوز کو ویب پر مبنی کمیونٹی ہب بنا کر براہ راست کھلاڑیوں سے جڑنے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ پلیٹ فارم کھلاڑیوں کو خصوصی مواد، انعامات، اور گیم سے آزاد کامیابیاں پیش کر سکتے ہیں، اسٹوڈیوز کو ایپ اسٹور کے ثالثوں پر انحصار کیے بغیر طویل مدتی صارف کی مصروفیت بنانے میں مدد ملتی ہے۔
Epic vs Apple Ruling to Reshape Mobile App Monetization
قانونی اور قانون سازی کا منظر نامہ غیر یقینی ہے
ڈویلپرز کے لیے موجودہ کھلی جگہ کے باوجود، صورتحال سیال بنی ہوئی ہے۔ Apple نے اپیل دائر کی ہے، اور اگر فیصلہ الٹ دیا گیا، تو ڈویلپرز کو حالیہ تبدیلیوں کو واپس لینے پر مجبور کیا جا سکتا ہے۔ اسی وقت، نئی قانون سازی فیصلے کے اثرات کو بڑھا یا مضبوط کر سکتی ہے۔ اوپن ایپ مارکیٹس ایکٹ، موبائل ایپ پلیٹ فارمز کے درمیان مقابلہ بڑھانے کے لیے تیار کردہ ایک مجوزہ امریکی قانون، جلد ہی کانگریس میں دوبارہ پیش کیا جا سکتا ہے۔ سینیٹر Richard Blumenthal نے سینیٹر Marsha Blackburn کے ساتھ بل کو آگے بڑھانے کا ارادہ ظاہر کیا ہے۔ اس کے علاوہ، نمائندہ Kat Cammack نے حال ہی میں ایوان نمائندگان میں ایپ اسٹور فریڈم ایکٹ متعارف کرایا ہے، جو موبائل ایپ مارکیٹ پلیس میں پابندیوں کو بھی نشانہ بناتا ہے۔
دریں اثنا، یورپ میں اسی طرح کے قانونی دباؤ ابھر رہے ہیں۔ یورپی کمیشن نے ڈیجیٹل مارکیٹس ایکٹ کی خلاف ورزیوں کے لیے Apple اور Meta دونوں کا حوالہ دیا ہے۔ Epic Games کو امید ہے کہ یہ بین الاقوامی ریگولیٹری پیش رفت ایک زیادہ پائیدار اور ڈویلپر کے لیے دوستانہ کاروباری ماحول پیدا کرے گی، خاص طور پر ان خطوں میں جہاں Epic Games Store پہلے سے ہی موجود پابندیوں کے تحت کام کر رہا ہے۔
موبائل ڈویلپرز کے لیے آگے کا راستہ
اگرچہ حالیہ عدالت کے فیصلے نے پہلے ہی ان طریقوں میں تبدیلیاں لائی ہیں جن سے ڈویلپرز لین دین اور صارف کی مصروفیت کا انتظام کر سکتے ہیں، طویل مدتی نتائج ابھی طے نہیں ہوئے ہیں۔ ڈویلپرز کے پاس نئے ماڈلز کے ساتھ تجربہ کرنے کا موقع ہے، لیکن انہیں Apple کی اپیل کے نتائج اور زیر التوا قانون سازی کی پیش رفت کے لحاظ سے مستقبل میں ممکنہ الٹ پھیر کے امکان کے لیے بھی تیار رہنا ہوگا۔ فی الحال، موبائل ایکو سسٹم میں کمپنیاں تبدیلی کے دور سے گزر رہی ہیں، جہاں لچک اور اسٹریٹجک منصوبہ بندی ان قواعد کے مطابق ڈھلنے کے لیے کلیدی ہوگی جو بالآخر قائم ہو سکتے ہیں۔
ماخذ: a16z
